10月31日午後8時、天猫「双11」が正式に発売され、ブランドの成約は爆発的に増加し、155ブランドの販売成約は億を突破した。その中で、アップル、ハイアール、美的、ファーウェイ、フィル、小米、ペレア、林氏ホーム、ナイキ、リトルスワンなど155ブランドが億元を突破し、花至、そして初等国産品の新ブランドも初めて「億元クラブ」に入った。
データによると、正式に発売された初時間、7万9000ブランドの出来高は昨年初日の全日を上回った。29の生中継間の開局は1億を突破し、店放送はブランド成長の新配当となり、14のブランド生中継は1億を突破し、280の店舗生中継間の成約は1千万を突破した。
このうち、家財道具業界は発売初時間で、806ブランドの成約は昨年終日を上回った。林氏木業、源氏木語、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATAなどのブランドの出来高は次々と億を突破した。