북경시간으로 6월 11일 새벽, 애플 글로벌개발자대회 (WWDC) 가 ApplePark에서 개막되였다.애플은 전례대로 iOS, iPadOS, MacOS, visionOS 등 운영체제를 업데이트했다.
새 운영체제 발표 후 애플은 최근 10년 동안 가장 무거운 일련의 AI 기능을 선보였다. 팀 쿡 애플 CEO는 애플 인텔리전스 (애플 스마트) 기능이 AI 대언어 모델을 아이폰, 아이패드, 맥 등 각종 애플 기기에 통합했으며 AI 지령은 애플리케이션 간 실행 (예: 메일, 지도, 달력, 로컬에 저장된 개인정보 등) 할 수 있다고 밝혔다.
그러나 애플의 AI 기능의 강세는 시장의 뜨거운 반응을 불러일으키지 못했다. 발표회가 시작된 후 애플의 주가는 지속적으로 하락세를 보였다. 이날 미국 주식 마감 현재 애플은 193.12달러로 1.91% 하락했다.
일련의 AI 기능이 예정대로 출시되다
실제로 이 AI 물결 속에서 애플은 줄곧 시장에서'AI 후진자'로 놀림을 받아 왔다. 전 세계 스마트 하드웨어의 단말기 업체들이 AI 휴대전화, AI PC 등을 잇달아 내놓을 때 애플은 AI가 내장된 운영체제와 단말기 제품을 발표하지 못했다.
그리고 이번 일련의 AI 기능 발표로 애플은 마침내 AI 답안지를 내놓았다.구체적으로 보면 이번에 애플이 출시한 AI 기능은 AppleIntelligence의 기능이 거의 모든 애플의 기본 애플리케이션을 커버한다. AI를 호출하여 문자, 그림, 이모티콘을 직접 생성하고 음성과 Siri가 문맥 대화를 하는 등의 능력을 포함한다.
사진면에서 AI 기술지원을 통해 사용자는 직접 사진에서 행인을 제거하여 더욱 리상적인 사진촬영효과를 실현할수 있다.또한 AIGC 능력을 통해 채팅 시 다양한 스타일의 AI를 이용해 이모티콘을 생성할 수 있다.
가상 어시스턴트의 경우, Siri는 사용자의 일관성이 없고 매끄럽지 않은 음성 명령을 지원하며, 컨텍스트와 결합하여 응답할 수 있으며, 사용자는 Siri에게 직접 타이핑하여 각종 핸드폰 설정이나 문답을 할 수 있다.
아이미디어 컨설팅 CEO 겸 수석 애널리스트 장이는 증권일보 기자에게"이번 애플의 AI 기능 발표는 국내 AI 휴대폰과의 차이가 크지 않아 보인다"며"현재 전체 AI가 휴대폰에서'킬러 앱'(킬러 앱) 이 나오지 않고 있기 때문에 업계 전체가 AI 발전에서 탐색 단계에 있다"고 말했다.
"애플이 주동적으로 출격한 것은 AI 기능이 일부 인기 앱을 대체해 애플의 앱스토어 비즈니스 모델에 충격을 줄 수 있다는 또 다른 고려도 있다."다예 컨설팅 창업자 마지화는 증권일보 기자에게 이렇게 말했다.
이번에 발표된 AI 기능은 다소 성급한가?
이와 함께 개발자 콘퍼런스에서 애플은 OpenAI와 파트너십을 구축하고 상대방의 ChatGPT를 통합한다고 발표했다.사용자는 시스템에서 직접 ChatGPT를 호출할 수 있으며 애플은 음성 비서 Siri를 ChatGPT에 연결합니다.Mac에서도 사용자는 다양한 애플리케이션 내에서 ChatGPT를 통해 원하는 콘텐츠를 직접 생성할 수 있습니다.
"애플은 폐쇄적인 생태와 자체 연구 기술을 위주로 했지만 이번에는 상식을 깨고 OpenAI와 협력하기로 한 것도 어쩔 수 없는 일이다."마지화는 애플의 혁신이 무기력하고 사물인터넷, 빅데이터 등 연구 개발 분야에서 주류 추세를 따라가지 못하고 있다. 특히 인공지능 분야의 축적이 부족하기 때문에 이 AI 물결을 놓치면 미래 발전에 큰 압력이 될 것이라고 말했다.
특히 챗GPT는 중국 등에 등록되지 않아 현재 애플의 AI 기능 지원 범위가 제한적일 수 있다.마지화는 다음과 같이 표시했다. ChatGPT는 미국의 현재 정책하에서 그 인터페이스, 응용과 데이터베이스가 중국대륙 및 앞으로 기타 여러 나라에서 사용될수 없으며 이는 아이폰의 글로벌판매능력에 영향을 미치게 된다.
업계인사의 견해에 의하면 애플이 이번에 발표한 AI기능은 다소 성급하고 기능면에서 현재 국내제조업체와 차이성이 비교적 작으며 현재 미국시장에만 개방되여도 전 세계 기타 나라에서의 준비가 충분하지 못함을 증명해주고있는데 이는 아이폰이 전 세계 시장에서 하락하는 추세를 역전시키기 어려울것이다.
애플이 발표한 최신 분기 재무제보에 따르면 2024 회계연도 2분기 (2024년 3월 30일 현재) 에 애플의 중화권, 미주지역, 일본 및 아시아 태평양 기타 지역 매출은 전년 동기 대비 감소했다.그 중 세 번째로 큰 시장인 중화권의 매출은 163억 7200만 달러로 전년 동기 대비 8% 감소했다.