「完璧な日記」を覚えていますか。音が小さくなっていることに気づきましたか。
「パーフェクトダイアリー」の親会社である逸仙電子商取引はこのほど、第1四半期の財務報告書を発表し、純損失は1億249万元だった。これは国産品の化粧品が好調な今、ひときわ目立つように見える。
かつて、李佳琦などの頭部の大キャスター、そして1万人を超えるKOLの荷物の下で、「大物平替」の光を受けた完璧な日記がヒットし、親会社の逸仙電子商取引はわずか数年で上場に成功し、「国産品化粧品第一株」としてニューヨーク取引所に上陸した。風景が無限に広がった2019年、パーフェクトダイアリーはマルチプラットフォームメイクアップカテゴリーの販売1位に輝いた。
しかし、流量の退潮に伴い、完璧な日記の製品問題も暴露され、マイナス評価は日増しに増加している。複製品、模倣者が氾濫し、生存に頼るマーケティングモデルが機能しなくなり、業績の長期的な損失は親会社の頻繁さと「退市」にもつながった。
完璧な日記は火が早く、涼しいので、よく考えてみると悔しいです。現在、化粧品業界は「ボリューム処方」、「ボリュームテクノロジー」の時代に入り、単にブランドに頼って物語を語り、販売マーケティングに頼って、すでに歴史となっている。
考えてみてください。ビッグVの勧めで商品を買ったファンは、忠実なのは製品なのかキャスターなのか。今回は完璧な日記ですが、次は別のことをお勧めします。ユーザーは殺到しますか？結局、マーケティングで得た業績は線香花火のようなものだ。研究開発への投資を増やし、製品のコア競争力を再構築することこそ、ブランドの久紅衰えないコア兵器である。