게임 주업의 눈부신 활약으로 중국 인터넷 업계가 재편되고 동요하는 2023년에 넷이즈가 가장 큰 승자가 되었다.
2월 29일 저녁, 넷이즈 (09999.HK; NTES.NASDAQ) 는 2023년 4분기 및 연간 재무제보를 발표했다.수치가 보여준데 따르면 그의 4분기 영업수입은 271억원으로 동기대비 7% 성장했다.귀모의 지속적인 경영 순이익은 74억 위안으로 전년 동기 대비 53.17% 증가했다.
2023년 한 해 동안 시청한 결과, 넷이즈의 매출은 처음으로 1000억 원을 돌파했고, 하루 평균 수입은 2억 8300만 위안으로 전년 동기 대비 7.2% 증가했습니다.비공인회계준칙하에 귀모의 지속적인 경영순리윤은 326억원으로 동기대비 42.98% 증가되였다.인터넷 업계에 두는 것은 절대적으로 부러운 성과이다.현재 인터넷 업계는"원가를 낮추고 효과를 증대"하는 지휘봉 아래 새로운 가치 재평가와 패러다임 재구성에 진입하고 있지만,"천년노2"넷이즈는 게임을 빌어 역습하여 2023년 시가총액이 메이퇀을 더욱 추월하여 중국 제4대 인터넷 회사가 되었다.2024년부터 지금까지 왕이홍콩주, 미국주의 주가 상승폭은 모두 20% 를 넘어 가장 좋은 성과를 보인 중국계 주식 중 하나이다.
넷이즈의 주가와 실적 상승을 추진하는 가장 큰 동력은 게임 사업의 성장에서 비롯된다.실적 발표에 따르면 2023년 넷이즈 게임 매출은 816억으로 전체 수입의 79% 를 차지한다.그 중 그가 손에 쥔 대DAU (일 활성 사용자) 게임'에그 파티'의 가입자는 5억명에 달해 투자자들이 넷이즈의 평가에 대해 높은 일선을 바라보게 했다.방금 지나간 음력설휴가기간 곳곳에서 방학하는 학생들이"알짜파티"에 빠져있는것을 볼수 있는데 이는 왕이의 이 당주제품 DAU가 4000만명을 초과해 최고치를 기록하도록 도와주었다.
그러나 일부 투자자들은 이 실적 발표에 대해 우려하고 있다. 작년 4분기 넷이즈의 판매 및 마케팅 비용은 전년 동기 대비 23.5% 증가한 42억 위안이었지만, 당기 게임 사업의 수입은 전년 동기 대비 9.6% 증가에 그쳐 넷이즈 Q4의 순이익이 시장 예상보다 낮았다.이밖에 넷이즈는 재보에서 전 전선의 게임제품에 미성년자모식을 증가한다고 선포했는데 외부에서는 이번 조치가 저령게이머들사이에서의"알맹이파티"의 흡금력을 대폭 약화시킬가봐 걱정하고있다.
2월 29일, 넷이즈의 미국 주식 주가는 3.88% 폭락했고, 3월 1일 홍콩 주식은 개장 후 한때 4% 이상 하락하여 1.93% 하락했다.
폭발적인 게임이 성장을 촉진하다
전체적으로 볼 때, 넷이즈의 실적이 가장 큰 게임 업무의 연간 매출은 816억 위안에 달했고, 넷이즈 클라우드 음악의 연간 매출은 79억 위안, 넷이즈 유도의 연간 매출은 54억 위안, 혁신 및 기타 업무 분야의 매출은 86억 위안에 달했다.자본시장의 주목을 가장 많이 받는 게임 분야는 2022년의 745억 6600만 위안에 비해 9.4% 오른 눈부신 수치를 계속 기여했다.
실적 발표에서 넷이즈 창업자 겸 CEO 딩레이는 2023년은 넷이즈 게임이 품목 혁신 돌파에서 기념비적인 한 해이며 그 게임 제품 라인이 더욱 풍부하고 다양해졌다고 강조했다.
넷이즈가 자체로 연구한"알짜파티"는 두말할것없이 정뢰의 입에서"혁신돌파"이다.넷이즈가 최근 대외에 공개한 수치에 따르면"알맹이파티"의 등록사용자는 이미 5억명을 초과했으며 최고치 DAU는 4000만명을 초과해 넷이즈 유사이래 가장 높은 DAU의 게임으로 되였다.
'알파라치 파티'의 뜨거운 활약에 힘입어 경쟁사들의 주가가 거의 요절에 이르렀을 때 넷이즈는 여전히 안정을 유지하여 지난 한 해 동안 몇 안 되는 주가가 성장을 이룬 중국 인터넷 회사가 되었다.
'알파라치 파티'외에 딩레이는 더 나아가"역수한","정상극속","올스타 스트리트 볼 파티"등 세분화된 품목의 제품을 출시했으며, 넷이즈가 이전에 공개한 데이터에 따르면"역수한"모바일 게임은 이미 1억 명 이상의 활성 사용자를 끌어들였으며, 업계 최초의 MMO"1인당 소액 지불"비즈니스 모델을 통해 2023년 3분기 내에 억 개 이상의 패션 아이템을 판매했다.
'알파라치 파티'등 게임의 우수한 실적 성과에 힘입어 한 경쟁사의 주가가 거의 요절에 이르렀을 때 넷이즈는 여전히 안정을 유지하여 지난 한 해 동안 몇 안 되는 주가가 성장을 실현한 중국 인터넷 회사가 되었다.
홍콩주를 예로 들면, 2023년 넷이즈의 전체 시가총액은 줄곧 연초의 3894억 8100만 홍콩달러에서 연말의 4857억 9000만 홍콩달러로 24.7% 이상 올랐다.2024년에도 상승폭은 계속된다.2월 29일까지 파장할 때까지 왕이는 주당 176.2향항딸라를 제시했는데 시가총액은 5680억 200만향항딸라에 달해 2023년초에 비해 상승폭이 45.8% 에 달했다.
수년 전 우샤오보와의 인터뷰에서 딩레이는 일찍이 자전거 등 각종 O2O 풍구를 공유할 가치가 없다며"넷이즈는 가장 중요한 것은 자신이 잘하는 일을 잘하는 것"이라고 말했다.넷이즈는 최근 게임 본업에서 확실히 승승장구하고 있다. 딩레이의 몸값도 지난 한 해 동안 천정부지로 치솟았다. 블룸버그 부자 순위에 따르면 주가 상승의 혜택을 받아 넷이즈 창업자 딩레이는 올해 들어 몸값이 40억 달러 이상 증가해 마윈과 리자청을 제치고 중국 부자 순위에서 5위를 차지했다.
이에 비해 한때 시가가 넷이즈보다 몇 배나 높았던 인터넷 대공장들은 2023년에 더 많은 충격을 받았다.
2월 29일 장 마감 현재 메이퇀 (03690.HK) 은 주당 79.8홍콩달러, 시가총액은 약 4975억 3000만 홍콩달러로 2023년 초 10949억 1800만 홍콩달러에 비해 54.5% 하락했습니다.징둥 (09618.HK) 은 주당 89.05, 시가총액은 약 2831억 500만 홍콩달러로 2023년 초 7021억 6300만 홍콩달러에 비해 59.6% 하락했다.
2023년 12월 14일, 넷이즈의 시가는 조용히 메이퇀을 제치고 중국 시가에서 네 번째로 큰 인터넷 회사가 되었으며, 텐센트, 알리바바, 핀둬둬의 뒤를 이었다.이후 넷이즈는 잠시 정책 조정으로 주가가 급락해 시가총액 5위로 떨어진 바 있다.
그러나 춘절 이후 넷이즈 주가는 빠르게 회복되면서 메이퇀과의 격차를 점차 벌렸다.왕이는 지금까지 1개월여 연속 중국 인터넷 시가총액 4위 자리를 지키며 1제대에 복귀했다.
'알맹이 파티'가속 투입, 사용자 확보
폭발도 때로는 도전이다.과거 큰 DAU 게임이 부족했던 넷이즈는'에그 파티'로 기세를 올렸지만 이로 인해 미성년자 보호 압력이 컸다.지난해'알파라치 파티'는 적지 않은 논란에 휩싸였다. 상하이 소보위는 여러 차례 공개적으로 글을 올려 몰입 방지 시스템에 나타난 문제에 대한 해명을 요구한 바 있다.
이밖에 미성년이 후견인정보를 도용하여 계좌번호를 등록하고 부모에게"사람의 얼굴을 대신"하여"몰입방지"시스템을 우회할것을 요구하는 사례가 자주 있어 미성년게임충전환불분쟁을 일으켰다.시장연구기관 QuestMobile이 발표한'2023 중국 모바일 인터넷 연례 보고서'에 따르면 2023년 12월'알맹이 파티'의 00허우 비중이 26.3% 에 달해 게이머 4명 중 1명이 저연령 게이머로 사용자 구조가 저연령화 추세를 뚜렷이 보이고 있다.심지어 사기꾼들이 게임 내 미성년 게이머를 노려 학부모와 게임 업체들이 막을 수 없게 했다.하남 장원시공안국은 또 전문적으로 사업조를 설립하고"알자파티"와 관련된 사기사건을 처리한적이 있다.
넷이즈는 게임의 우위를 공고히 하기 위해'에그 파티'에 대한 투입을 가속화해 더 많은 사용자를 확보하고 있다.실적 발표에서 볼 수 있듯이, 4분기에 넷이즈는 거액의 예산을 마케팅 보급에 바치고 있으며, 당기 판매 및 마케팅 비용은 전년 동기 대비 23.5% 에서 42억 위안으로 크게 증가하여 넷이즈의 중시 정도를 충분히 알 수 있다.
사진 출처: 넷이즈 재보
DataEye 연구원의 글은 다음과 같이 분석했다."알파라치파티"는 App에서 량을 구매하여 류량을 빼앗았는데 2023년 12월에 상반년에 비해 가격을 제시하고 소모가 5배~10배 제고되였다.2024년 양력설 이후"알짜파티"의 수입이 두드러져 마케팅의 공로가 없어서는 안된다. 특히 양력설기간 마케팅은"총알이 가득 찼다"며 100억의 보조자극을 내놓았다.
재보가 발표된후 왕이는 미국주, 향항주에서 모두 폭락했다.투자자들은 넷이즈의 4분기 영업비용이 전년 동기 대비 크게 늘어난 반면 게임 사업 수익은 애널리스트들이 예상한 15% 보다 9.6% 증가해 투자자들이 알 파티 마케팅 비용이 2024에도 이렇게 높은 성장을 유지할 수 있을지, 이런 판매 비용이 수익으로 전환될 수 있을지 우려하고 있기 때문이라고 분석했다.
실적 회의에서 딩레이는'에그파티'가 섣달 그믐날 밤 4000만 명을 돌파하는 등 "우리가 쓴 시장 비용이 긍정적이고 긍정적인 효과를 거두고 있다는 것을 보여준다"고 지적했다.그러나'에그파티'의 현재 사용자 구조를 묻는 애널리스트의 질문에 딩레이는 즉답을 피한 채 UCG 게임이 매우 성공하기 쉽지 않다고 말했다.정뢰는 또"알맹이파티"는 한창 해외시장을 탐색하고있으며 아직 생각의 검증과정에 있으며 시장은 여전히 그 결과의 표현을 조용히 기다려야 한다고 표시했다.
체량이 천억원을 넘는 게임회사로서 넷이즈게임업무의 두터운 축적과 박발은 대량의 관심과 리윤을 가져다주었지만 어떻게 돈벌이와 사회책임을 잘 균형잡을것인가는 정뢰와 넷이즈가 현재 가장 고려해야 할 문제이다.