최근, 남도 · 만재사 기자가 방문하여 조사한데 따르면 에스티로더그룹 산하의 해람수수께끼, 에스티로더, 주마롱 등 브랜드는 이미 2월 19일부터 판매가격을 인상했으며 일부 제품의 인상액수는 10원~100원이다.
에스티로더 그룹 산하 여러 브랜드 일부 제품 가격 인상
구체적으로 보면 에스티로더 꼬마종려병 아이크림은 550원에서 565원으로, 지연콜라겐크림 75㎖ 버전은 1080원에서 1130원으로, 블랙드릴에센스 30㎖ 모델은 1900원에서 1980원으로 각각 인상됐다.
같은 그룹에 속한 프리미엄 브랜드 해람의 수수께끼 제품 가격도 상승했다. 해람의 수수께끼 클래식형 에센스 크림 15mL는 920원에서 945원, 60mL는 3080원에서 3160원으로 일부 규격은 가격을 조정하지 않았다.이 브랜드 티몰 공식 플래그십 스토어 고객센터는"크림 시리즈 30mL, 에센스 시리즈, 에센스 오일류 제품 및 마스크팩 일부 제품은 가격이 인상되지 않았다"고 밝혔다."
에스티로더 티몰 공식 플래그십 스토어 고객센터에 따르면, 이번 소매 가격 조정은 우리가 공식적으로 권한을 부여한 모든 소매 채널에 적용될 것을 제안한다.
2월 22일, 남도 · 만재사 기자가 광주시 천하구 모 상점 전문상점을 방문하여 실증한데 따르면 에스티로더, 해람의 수수께끼, 주마롱 등 전문상점은 모두 이미 이번 가격조정제품의 가격라벨을 갱신했다.주마롱 매장 판매원은 기자에게 클래식 향기 시리즈 30mL 버전은 660원에서 670원으로, 100mL 버전은 1390에서 1400원으로 인상됐다고 밝혔다.
이번 가격 인상의 원인에 대해 에스티로더 티몰 공식 플래그십 스토어 고객센터는"제품 가격은 원자재 가격, 운영 원가, 운송 창고 비용 등을 포함한 각 방면의 요소를 종합적으로 고려해야 한다"며"일부 제품의 건의 소매가를 적시에 평가하고 조정할 것"이라고 밝혔다.
잦은 가격 인상은 실적 하락 압력과 관련이 있다
실제로 에스티로더는 지난해 이미 일부 제품의 가격을 여러 차례 인상했다.
매체의 보도에 따르면 2023년 5월초, 에스티로더 (상해) 무역유한회사는"상품건의 소매가격인상사항"통지를 발표했다.2023년 7월 1일, 에스티로더 관련 브랜드의 온라인 플래그십 스토어는 2.3~25.6% 의 상승률로 가격을 인상했다.2023년 1월 에스티로더그룹도 에스티로더, 크리니크, 톰포드, 열목지원,바비브라운, 주마롱 등이 제품의 소매가격을 10% 이내로 인상했다는 가격 인상 통지를 발표한 바 있다.
잦은 가격 인상의 배후에는 실적 하락 압력과 관련이 있다.최근 2년 동안 에스테 로더의 업적은 약간 무기력했다.
2월 초 에스티로더는 2024 회계연도 2분기 실적을 발표했다.2023년 12월 31일까지 3개월간 에스티로더 순매출은 42억8천만달러로 전년 동기의 46억2천만달러에 비해 7% 감소했고, 순이익은 3억1천300만달러로 전년 동기의 3억9천400만달러에 비해 18.39% 감소했다.실적 하락의 주요 원인은 아시아 관광 소매 및 중국 본토의 고급 뷰티 시장의 약세에 있다.
제품 카테고리별로 스킨케어 사업 매출은 10% 감소했는데, 그 중 에스티로더, 크리니크, 오리진스의 순매출은 감소했고, The Ordinary, La Mer는 강세를 보였다.색조 화장품 사업 영업은 8% 하락했고, 향수 사업 매출은 비슷했으며, 에스티로더 브랜드의 하락은 Le Labo와 Jo Malone London의 성장으로 상쇄되었다.
2023 회계연도에 에스티로더 그룹의 순매출은 159억 1천만 달러로 전년 177억 4천만 달러에 비해 10% 감소했다.순이익은 10억1천만 달러로 큰 폭으로 감소했고, 전년도 순이익은 23억9천만 달러였다.
앞서 난두에 따르면 에스티로더 그룹은 올해 2025와 2026 회계연도의 이익 회복 계획을 더욱 확대하겠다고 발표했다. 여기에는 3~5% 를 감원하는 재편 조치가 포함돼 있다. 이번 감원은 1860~3100명의 직원과 관련된다.에스티로더는 구조조정 계획이 영업이익을 11억 달러에서 14억 달러로 늘릴 것으로 전망했다.에스티로더는 최근 실적 발표에서 2024 회계연도 하반기에 그룹의 유기적 순매출이 두 자릿수 성장을 회복할 것으로 예상한다고 밝혔다.
전략 포지셔닝 전문가, 구덕 포지셔닝 컨설팅 회사 창시자 서웅준은 남도 · 만재사 기자와의 인터뷰에서 국제 뷰티 브랜드는 프리미엄의 능력과 공간이 있으며, 가격 인상을 통해 판매 성장을 실현함으로써 경쟁이 치열한 뷰티 홍해에서 국산품 또는 중저가 브랜드와의 격차를 벌리고, 브랜드의 높은 가치를 유지하는 것이 더욱 유리한 마케팅 전략이라고 말했다.