スターバックスは1月31日、2024年度第1四半期の業績を発表した。第1四半期は前年同期比20%増の7億3500万ドルの純収入を達成した。同店の売上高は10%増、同店の取引高は21%増だった。スターバックスの中国のデジタル事業（専星送とフィン快）は成長を続け、占める割合は52%に達し、過去最高を記録し、前期比4%増加した。店舗面では、第1四半期の純新規店舗数は169店で、新たに28の県レベル市場に進出した。スターバックスは、沈下を加速させ、より多くの県レベル市場に進出すると表明した。現在、スターバックスの中国大陸部市場の店舗数は7000店を突破している。
スターバックスのナス・チェンCEOは、スターバックス中国の発展は力強い勢いを見せていると述べた。スターバックスの目標はハイエンドコーヒー市場の第一選択ブランドとなり、消費者により多くの地元の特色のあるコーヒー製品の革新を提供することである。また、スターバックスは達人と関係者が協力することで、ソーシャルメディアの相互作用を増やし、製品認知と顧客の消費頻度を高める。科学技術の面では、スターバックスは重量ポンドの投資を行い、全ルートの能力を高め続けている。特筆すべきは、スターバックスが市場の沈下を加速させ、店舗を中国のより多くの新しい県都にオープンさせていることだ。
これまでスターバックスは、2025年に9000店の出店を達成するという発展目標を掲げてきた。ナスダックは、スターバックスは引き続き中国コーヒー市場の巨大な潜在力を見極め、中国市場に根ざしたコミットメントを実践して投資を続けていくと述べた。今年はスターバックスの中国市場進出25周年で、現在、中国本土市場での店舗数は7000店を突破している。