몸을 내려놓아도 사과는 당분간 예전의 웅풍으로 돌아가기 어렵다.
1월 31일, # 아이폰 출하가 현저한 쇠퇴에 직면했다 # 에 관한 화제가 다시 마이크로블로그 실시간 검색어에 올랐다. 천풍국제분석가 곽명의 말에 따르면 최신 공급사슬조사상황에 따르면 애플은 이미 상류의 관건적인 반도체부품수량을 하향조정했으며 2024년 아이폰 출하는 2억대로 동기대비 15% 쇠퇴할것으로 예측했다. 그는 동시에 2024년 전 세계 주요휴대폰브랜드가운데서 애플이 쇠퇴폭이 가장 큰 사람일수도 있다고 지적했다.
구체적으로 보면 아이폰15 시리즈와 신형 아이폰16 시리즈의 출하량은 올해 1·2분기 모두 10~15% 의 쇠퇴가 예상된다. 아이폰이'구조적 도전'에 직면하고 있기 때문이다. 한편으로는 AI폰과 폴더블폰과 같은 고급폰의 새로운 디자인 모델이다.다른 한편으로는 애플이 중국 시장에서 지속적으로 쇠퇴하고 있는데, 주로 화웨이가 돌아오고 폴더블폰이 점차 고급 사용자들의 교환 선호도가 높아지고 있다.지난 몇 주 동안 애플의 주간 출하량은 모두 전년 동기 대비 30~40% 의 쇠퇴를 보였으며, 이 추세는 계속 지속될 것이다.아이폰 후속 모델에 대한 예측에서 궈밍치는 2025년에 디자인 변화가 큰 새로운 모델을 출시하고 더욱 전면적이고 차별화된 생성식 AI 생태나 응용을 발표할 것이며, 일련의 구조적 도전은 아이폰 출하 모멘텀과 생태 성장에 불리할 것이라고 밝혔다.
현재 애플이 차세대 아이폰을 출시하는 것은 소비자들에게 숫자의 증가일 뿐 감지할 수 있는 혁신 기술이 점점 줄어들고 있으며 항속, 신호 등에 관한 문제도 종종 소비자들의 비난을 받고 있다.
또한 화웨이 메이트 60 시리즈 등 프리미엄 시장 경쟁사들의 흥행이 중압감을 주고 있다. 아이폰은 예전 같지 않다. 소비자들을 잡기 위해 애플도 예전의 고랭한 태도에서 벗어나 가격 인하 방식으로 시장 점유율을 지키려 하고 있다.
곧 지나갈 2024년 1월, 대왕고래 재경 기자의 불완전한 통계에 따르면, 아이폰 가격 인하에 관한 화제는 여러 해 동안 애플이 처음으로 자사의 신형 아이폰 제품에 대해 공식 가격을 인하한 것을 포함하여 세 차례 웨이보 실시간 검색어에 올랐다;핀둬둬, 타오바오, 틱톡 등 제3자 전자상거래 플랫폼에서 아이폰15 128GB의 판매가격은 이미 5000원 이하로 하락해 판매가격보다 1401원 낮아졌다.작년에 애플의 1위의 지위는 잠시 잃어버리지 않았다. IDC, Canalys, Counterpoint와 같은 각 시장 조사 기관의 발표에 따르면 2023년 한 해 동안 애플은 중국 스마트폰 시장에서 여전히 1위를 차지했다.또 IDC에 따르면 애플은 2023년 세계 스마트폰 시장에서 처음으로 삼성을 제치고 20.1% 의 시장 점유율로 1위 자리를 굳건히 지켰다.
그러나 가격 인하와 그동안 구축된 브랜드만으로는 애플의 미래 풍경을 유지하기 어렵다.앞서 애플이 공개한 실적 발표에 따르면 2023년 3분기 애플의 매출은 894억9800만달러로 전년 동기 대비 1% 줄었다. 이는 애플이 4분기 연속 감소한 것으로 제품에서 나온 순매출은 671억8400만달러로 전년 동기 709억5800만달러에 비해 줄었다.
기능기가 스마트폰으로 바뀌는 시대에 애플은 자신만의 아이폰의 순간을 만들었지만 AI 시대가 도래해 폴더블이 소규모 트랙에서 점차 확대되고 있을 때 애플의 선두는 좁아지고 있다.그러나 완벽한 제품을 추구해 온 애플의 입장에서 볼 때, 제품을 발표하지 않는다고 해서 포석이 없는 것은 아니다. 위기가 닥치자 애플도 시장에 서둘러 신호를 보내기 시작한 것 같다.얼마 전 블룸버그통신 마크 구먼 (Mark Gurman) 에 따르면 애플은 올해 6월 글로벌 개발자 대회에서 생성식 AI 기능을 탑재한 iOS 18을 출시할 예정이다. 9To5Mac에 따르면 iOS 17.4의 첫 테스트 버전에서 애플은 이미 AI 기능을 테스트하기 시작했다. iOS 17.4 코드는 애플이 네 가지 다른 인공지능 모델을 테스트하고 있다고 밝혔다.또 아이폰16 시리즈에서 애플은 여전히 기계적으로 설계됐지만 표면은 사용자의 터치 입력에 응답해 초점 거리를 확대하거나 줄일 수 있다. 동시에 이 버튼은 압력 변화에 응답할 수 있다. 사용자가 가볍게 누르면 초점, 다시 누르면 셔터 사진이다.아울러 마크 구먼은 13인치 M3 맥북 에어와 신형 아이패드 프로가 이미 해외에서 생산돼 3월 말께 출시될 예정이라고 지적했다.
애플의 또 다른 제품인 Vision Pro는 애플로부터'아이폰의 순간'을 복각하려는 큰 기대를 받고 있다. 이 제품의 경쟁력을 유지하기 위해 IT하우스가'9To5Mac'을 인용해 보도한 바에 따르면 애플은 최근 watch OS10.4 베타 업데이트를 발표해 Apple Watch Series 9와 Apple Watch Ultra 2 두 스마트워치에 새로운 옵션을 도입해'양손가락 양하'제스처를 임시로 비활성화할 수 있다.이 기능은 지난해 10월 출시된 watch OS10.1 업데이트에서 중점적으로 도입된 기능이다.이 신문은 또 Vision Pro 헤드가 예정된 이래 미국에서 20만대 이상 판매됐으며 현재 애플은 7억 달러에 가까운 예매 수입을 올렸으며 잠재적 구매자들이 이 기기를 더 잘 알 수 있도록 하기 위해 마크 구먼은 Vision Pro 비공식 심사의 독립적인 평가가 1월 30일 봉인이 해제됐다고 밝혔다.
Vision Pro가 예약을 받은 후 Guo Ming은 Vision Pro의 첫 주말 사전 주문이 예상에 부합했지만 우려가 떠올랐고 Vision Pro의 오픈 사전 주문이 매진되어 이전의 추측을 검증했지만 동시에 사전 주문 수요가 지속적으로 안정적으로 증가하지 못하는 것도 가장 큰 문제라고 글을 올렸다.소식면에서 Vision Pro의 첫 사용자는 여전히 일반 소비자가 아니라 과학기술 블로거를 위주로 한다.화타이증권연보의 분석에 따르면 단기간 내에 Vision Pro는 아이폰의 애플 내 지위를 대체할 수 없다. Vision Pro 세대 제품 출하량이 50만~100만 체급에 대응한다고 가정하면 1세대 제품의 공급망 견인은 1년에 약 30억 달러로 아이폰 600억 달러의 5% 에 그칠 것으로 낙관한다.
1월 30일 (현지 시각) 현재 애플은 주당 188.04달러로 1.92% 하락해 시가총액이 약 2조9100억 달러에 이른다.