소비는 경제성장을 견인하기 위해 갈수록 중요한 역할을 발휘하고있다. 2023년 광동 사회소비품 소매총액은 4조 7500억원으로 동기대비 5.8% 성장했다.중국의 방대한 소비시장과 대만구의 강력한 소비잠재력을 긍정적으로 보기 때문에 갈수록 많은 다국적기업들이 중국시장의 기회를 예민하게 파악하고 대중국투자를 지속적으로 확대하고 있다.
카프헨씨회사 (이하"카프헨씨"라 략칭함.) 는 세계에서 앞선 식품음료회사의 하나로서 중국과 서양식 소스와 조미료 및 영유아부식, 간식, 음료업무에 발을 들여놓았으며 산하의 200여개 브랜드가 전 세계 200여개 나라와 지역에서 판매되였다.1984년, 형씨는 광주에서 중국 최초의 영아보조식품합자기업을 설립하였는데 올해까지 카프형씨는 중국에서 발전한지 이미 40년이 되였다.
카프헨씨의 중국투자배치의 새로운 진전, 대만구시장에 대한 견해 및 중국조미료소비의 새로운 추세 등 화제에 대해 남방재정경제전매체 기자는 카프헨씨의 중국구 수석마케팅관 채굉을 특별취재했다.
그의 견해에 의하면 중국은 방대한 시장규모, 다원화의 수요, 쾌속적인 과학기술발전, 안정적인 경영환경 등 여러가지 요소를 갖고있어 카브헨씨의 중국발전에 극히 큰 신심을 주었다.미래를 내다보면 그들은 지속적으로 중국에 투자하여 광동지역에서 더욱 많은 투자와 협력을 전개하여 사회에 더욱 많은 가치를 창조하게 된다.
사진은 카프헨씨 중국구 수석마케팅관 채굉
"100개 다국적기업이 중국을 본다": 통계에 따르면 2023년 중국의 년간 사회소비품 소매총액은 47조원을 초과해 4조 71495억원에 달해 전해에 비해 7.2% 성장했는데 카브헨씨는 지난해 중국소비시장에 대한 감수가 어떠한가?특히 웨강아오 대만구의 시장 회복 상황에 대해 어떤 견해와 느낌을 가지고 있습니까?
채굉: 카프형씨는 중국에 발을 디딜 때부터 광주와 인연을 맺었다.형씨는 1984년에 중국시장에 진입한 첫해, 첫 정거장이 바로 광동 광주였다.광저우에서, 우리는 먼저 중국 최초의 유아 보조 식품의 합자 기업을 설립했다.2002년 4월, 형씨 (중국) 투자유한회사가 정식으로 설립되였고 계속 광주에 뿌리를 내렸다.같은 해 6월, 우리는 국영 광주미미원식품유한회사 등 3개 기업을 성공적으로 수매하고 조미료분야에 진출하기 시작했다.2010년, 포달 (중국) 투자유한회사를 인수하는것을 통해 형씨는"미사달"과"광합"의 2대 브랜드도 휘하에 넣었다.올해는 헨씨의 중국진출 40주년이 되는 해로서 40년간 카브헨씨의 중국구본부는 줄곧 광주에 있었으며 전반 대만구시장과도 줄곧 충분한 접촉을 유지해왔다.시장 표현으로 말하자면, 제3자 조사 연구 결과에 따르면, 맛사가 간장에 달하든 광합부유든 광둥 중국식 소스와 조미료의 시장 점유율은 시종 비교적 앞선 지위를 유지하고 있다.
2023년초, 광동은 고품질발전대회를 소집하고 실물경제를 근본으로 하고"제조업의 주인"을 견지할것을 강조하여 광동이 고품질현대화산업체계를 건설하는 발전방향을 똑똑히 가리켜주었다.그러나 웨강아오 대만구는 우리 나라의 개방 정도가 매우 높고 경제 활력이 매우 강한 지역 중의 하나로서 비록 내외부 형세의 도전에 부딪혔지만 발전 추세는 여전히 강하고 회복 추세가 뚜렷하며 2023년에 카프헨씨도 좋은 모습을 보였다.게다가 정부의 명확한"제조업 살림"전략은 우리로 하여금 대만구에서 지속적으로 발전하려는 신심과 결심을 더욱 확고히 하게 했다.
"100개 다국적기업이 중국을 본다": 1984년에 중국에 진입한 이래 카프헨씨는 이미 중국에서 40년간 뿌리를 내렸다.중국 시장은 카프헨 씨에게 어떤 의의가 있습니까?카프헨 씨의 중국 시장에 대한 미래 계획은 어떻습니까?
채굉: 중국시장은 카프형씨에게 있어서 몇가지 방면의 의의가 있다.첫째, 중국은 거대한 시장 규모와 방대한 소비자 집단을 가지고 있다.중국경제의 발전과정에 중산층의 안정적인 성장은 중국시장에 거대한 흡인력과 잠재력을 가지게 하였다.그리고 조미료 자체는 인구에 의탁하고 경제를 기초로 발전하는 업종이기 때문에 나는 중국이 우리에게 방대한 시장 규모와 성장의 원동력을 제공했다고 생각한다.
둘째, 중국의 소비시장은 갈수록 세분화되고 소비의 다양화가 추세로 되고있는데 이는 카프헨씨의 다원화발전책략과 약속이나 한 듯이 일치한다.주민의 소득 수준이 부단히 향상되고 중산층이 부단히 강대해짐에 따라 소비의 다원화는 매우 중요한 기회이다.소비의 다원화는 카프헨씨가 소비자에게 생활의 수요를 만족시킬수 있을뿐만아니라 미뢰의 향수도 제고할수 있는 조미료를 제공하는데 더욱 많은 가능성을 가져다주었다.
셋째, 과학기술의 발전은 우리에게 더욱 많은 편리와 기회를 제공해주었다.중국의 사물인터넷과 인터넷이 광범위하게 펼쳐지고 5G 기지국과 인프라가 최근 인기 있는 인공지능을 포함해 빠르게 발전하고 있다.이는 우리가 중국시장에서 발전하는데 량호한 기초를 제공해주었고 새로운 기회와 도전도 제공해주었으며 또 우리 국제기업과 본토산업의 협력에 더욱 많은 기회를 제공해주었다.
마지막으로, 양호하고 안정적인 비즈니스 환경도 카프헨 씨에게 큰 자신감을 주었고, 우리의 발전에 더 많은 기회와 보장을 제공했다.
그러므로 시장규모, 다원화수요, 또는 과학기술의 발전, 우수한 경영환경을 막론하고 모두 우리에게 극히 큰 신심을 주었다.전 세계적으로 말하자면, 중국은 카프헨씨의 전 세계 발전의 중요한 엔진이며, 이는 카프헨씨의 발전 10년 계획에 기록되어 있다.미래를 전망할 때, 우리는 중국이 매우 큰 잠재력을 가지고 있으며, 확고부동하게 중국 시장을 깊이 파고들 것이며, 우리는 중국에서 중국 본토에 적합한 일을 더 많이 할 것이라고 생각한다.
"100개 다국적기업이 중국을 본다": 최근년간 다국간 련명, 융합혁신은 카프헨씨의 중요한 선전방식이다.카프헨씨와 광주나 대만구 본토기업은 어떤 합작이 있는가?주로 어떤 형식과 고리와 관련됩니까?
채굉: 다국간 련명과 융합혁신에 대해 언급할 때 나는 몇가지 실례를 들수 있다.광합부유는 광동 개평에서 창립되였는데 지금까지 이미 130년이 되였으며 중국에서 력사가 가장 유구한 조미료브랜드의 하나이다.광합부유는 2010년 카프헨에 가입했다.광합은 이미 100년이 지난 브랜드이다. 우리는 이 브랜드가 줄곧 생명력을 유지하고 브랜드를 더욱 경량화하며 더욱 많은 본토브랜드와 합작하기를 희망한다.
그러므로 우리는 광합으로 하여금 많은 젊은 브랜드와 련명협력을 진행하여 더욱 많은 신선한 먹는 방법을 시도하게 했다.2023년 8월, 우리는 동산구에서 여러 왕홍조패와 합작하여 여러가지 련명의 부유혁신료리를 제작하여 3000여명의 소비자들이 온 · 오프라인에서 카드를 찍도록 끌어들였다.이와 동시에 우리는 또 부유닭고기식빵, 부유아이스크림, 말차부유동탕 (일종의 칵테일) 을 혁신적으로 내놓았다.우리는 광동 본토의 왕홍조패와 함께 공동으로 새로운 소비장면을 창조하고있으며"신"과"로"가 아주 좋은 결합을 가져와 광합부유가 많은 젊은이들의 생활에 스며들어 새로운 소통방식과 제품체험방식으로 되게 하고있다.
"100개 다국적기업이 중국을 본다": 요 몇년간 국내 조미료시장은 어떤 심층적인 조정이 있고 소비론리는 어떤 변화가 있는가?중국 조미료 시장의 발전 상황은 어떻습니까?
채굉: 최근 몇년간 국내의 조미료시장은 경쟁이 아주 치렬했으며 우리는 줄곧 소비자에게 더욱 많은 더욱 좋은 제품을 제공할 가능성을 모색해왔다.식품 소비 논리로 말하자면, 소비자의 본질적 수요는 변하지 않았고, 여전히 매우 건강하고 매우 맛있는 식품에 대한 강한 수요를 가지고 있다.그러나 건강에 대해 더욱 중시하고 리성적으로 하는 등 일부 세부사항이 변화되였다.
전 국민의 건강 의식이 향상됨에 따라 대량의 제로 첨가 제품이 시장에 쏟아져 나와 중요한 점유율을 차지하고 있으며, 우리도 서로 다른 조미료 품목에서 여러 계열의 제로 첨가 제품을 출시하였다.이와 동시에 소비자들은 성가비를 더욱 중시하여 구매하기전에 더욱 많은 공부를 하고 알뜰하게 계산하게 된다.또한 그들은 조미료가 표준에 부합되는가를 중시하여 일부 영양성분의 수치에 대해 더욱 많은 관심을 돌리게 된다.
마지막으로 소비자의 입맛에 맞을지는 여전히 중요하다.조미료에서 제품의 맛은 가장 중요한 요소 중의 하나이다."선한" 에 대한 소비자의 수요, 맛에 대한 수요는 종래로 변화가 일어나지 않았으며 다만 요구가 끊임없이 제고되고있다.건강을 보장하는 동시에 여전히 신선한 맛과 맛을 유지해야 한다.총체적으로 볼 때 우리는 식품소비시장의 근본적인 론리에 변화가 일어나지 않았지만 소비자의 요구는 갈수록 높아질것이라고 생각한다.카프헨씨는 지속적으로 소비자의 수요에 순응하여 소비자에게 더욱 맛있고 더욱 건강한 계렬제품을 제공하게 된다.
"100개 다국적기업이 중국을 본다": 환경보호면에서 카브헨씨는 지속가능한 가치사슬을 구축하는데 어떤 기여를 했는가?공유할 수 있는 경험은 무엇입니까?
차이훙: 우리는 책임 있는 기업으로서 상업의 성공뿐만 아니라 사회적 책임도 져야 한다고 생각합니다.ESG 방면에서 우리 그룹은 많은 시간과 정력을 들여 중국, 나아가 전 세계에서 우리는 모두 환경보호의 책임을 리행하고있다.
2022년, 카프헨씨 산하 헨씨브랜드는 풀펙스와 합작하여 100% 지속가능한 원천인 목재로 만든 종이를 원재료로 하는"순환재생"병을 개발했다.중국에서 맛사다 브랜드는 작년에 포장 재질의 세대교체를 실현하여 회수율이 낮은 폴리염화비닐 (PVC) 재료를 점차 도태시키고 회수가 가능하고 오염이 낮은 포장재를 더 많이 채택하였다.클래식 760㎖ 유리병 1병 포장의 경우 업그레이드된 유리 원재료 사용을 최대 33% 줄였다.2023년에 출시될 380mL의 유리병 감량 계획에서 연간 유리 소비량을 약 6591톤 줄일 수 있을 것으로 예상된다.또 카프헨씨도 종이상자 구조 설계를 업그레이드해 연간 627t의 용지 사용량을 절약했다.
"100개 다국적기업이 중국을 본다": 2020년, 카프헨씨는 광동 양강에서 정식으로 세계에서 단일투자액이 가장 큰 프로젝트의 하나인 양강공장을 가동했다.최근 몇 년 동안 카프헨 씨는 광둥/다완구에서 어떤 투자 배치 변화와 관건적인 발전 노드가 있습니까?
채굉: 광동은 남방 연해지역에 위치해있으며 동남아시아를 련결하는 아주 중요한 중추이다.천연적인 지리적 우세는 광동으로 하여금 천연적인 항구와 교통 우세를 충분히 이용하고 국내외의 투자와 자본을 흡수하여 경제의 발전을 추진할 수 있게 한다.이와 동시에 광동의 대외개방정도가 아주 높고 식품가공산업사슬이 아주 완벽하여 량호한 산업클러스터효과를 형성하였다.
광동의 경제와 시장에 대한 신심을 바탕으로 2017년에 우리는 7억원을 투자하여 양강공장을 건설하고 2020년 8월에 정식으로 조업에 들어갔다.양강공장은 카프헨씨의 전 세계 단일투자금액이 가장 큰 프로젝트의 하나로서 주로 우리의 스타제품인 광동사람들의 귀에 익은 맛사다미극선계렬을 생산하는데 1기 설계생산능력은 매년 20만톤의 완제품간장에 달한다.
2023년, 카프헨씨는 시장표현과 광동/대만구에 대한 신심을 바탕으로 또 5600만인민페를 추가로 투자하여 양강공장의 생산라인을 확대하고 생산효률을 제고하는데 사용하였다.광둥에 대한 우리의 투자는 결코 멈추지 않았기 때문에 우리는 광둥성 각급 정부와 협력을 강화하여 호혜상생, 더 큰 발전을 실현할 수 있기를 특히 기대한다.
"100개 다국적기업이 중국을 본다": 광주의 투자환경에는 어떤 요소가 기업의 착지를 가장 흡인하는가?광주의 경영환경은 최근 몇년간 끊임없이 개선되였는가?광저우/대만에서의 외자기업의 발전 전망은 어떻습니까?
차이훙: 우리는 웨강아오 대만구가 경제 활력, 개방 정도가 매우 높은 지역이라고 생각합니다.카프헨씨가 중국에서 발전한 40년간의 행정과정에 광동성 각급 정부부문은 우리에게 많은 도움과 배려를 주었다.투자담판, 공장건설조업으로부터 일상운영중의 여러가지 난제에 이르기까지 각급 정부부문은 모두 전력을 다해 우리가 협상하여 해결하고 보호하며 기업이 제반 난관을 극복하도록 도와주고 우리가 여러가지 눈부신 성과를 거두도록 도와주었다.
최근 5년간 카프헨씨는 광동에서 약 18억인민페의 세금을 납부하여 당지의 경제발전, 세수, 취업에 일정한 적극적인 기여를 하였다.2024년은 마침 카프헨씨가 중국시장에 진입한지 40주년이 되는 해로서 중국에서 우리의 발전의 중요한 리정표이다.이전에 우리는 많은 풍성한 성과를 거두었다.앞으로 량호한 경영환경과 정부의 전폭적인 지지하에 우리는 계속 광동, 광주에 뿌리를 내리고 함께 더욱 휘황한 미래를 개척하려 합니다!