「正月商品祭」が到来すると、電子商取引プラットフォームは再び価格戦を始めた。1月17日午後、あるネットユーザーは生放送中に伝言価格がどれだけ高いか、京東小家電採売は生放送間で多くのことを叫んだ。京東採売、運営、さらには業者のIPを遮断したため、何百億円もの補助金を集めた商品の価格を見ることができず、消費者に利益を譲ることができなかったという。投稿までに多くの公式コメントが寄せられていない。
南都記者は、京東家電の家庭採掘販売の生中継期間中、ネットユーザーのコメントに答えたところ、採掘販売の1人は、放送前に天猫、多多多旗艦店の価格を比較し、京東に優位性があることを確認すると述べた。しかし、アカウントをブロックするために多くの商品の価格が表示されていません。この説明を聞いて、京東のもう一つの販売店は「IPを遮断し、消費者の権益を侵害する行為を停止し、直接価格を競い合うようにお願いします。消費者は価格の内容を京東の販売生中継室にアップロードすることができ、京東の販売は生中継室で値下げする」と呼びかけた。
昨年以来、電子商取引プラットフォームは「低価格」をめぐって争奪戦を展開し、京東は「硬剛」李佳琦を採掘して人気を博した。10月24日、京東採販売員は友人の輪で、ブランド商海氏の弁護士の手紙を受け取り、あるオーブンの価格が李佳琦生放送間の価格より低いと訴えられ、海氏と李佳琦が署名したいわゆる「底値協定」に違反し、巨額の違約賠償金に直面すると発表した。この採掘販売は同時に、今回の低価格は京東の自腹補助金だと表明した。
「京東採売叫李佳琦」が微博熱捜索に突入した後、京東採売たちはいっそのこと直接入局した。10月25日午後11時、京東家電ホームは臨時に京東採売生中継室の初ショーをラインアップした。テーマは「李佳琦現物より価格が安い9割引」。家電ハウスの後、京東のすべての業務ラインが生中継を開始し、採掘販売者たちはカスタマイズされた赤いベストを着て生中継室に現れ、数千個のSKUの中から選ばれた品物を持って公衆に会った。
注目すべきは、小売業界がこれまで同様の「シールド事件」を起こしていたことだ。昨年末、アリの従業員は、箱馬本部はサムAPPを使用できず、箱馬本部のIPアドレスがサムにブロックされていることを疑問視していると投稿した。同従業員によると、箱馬本部に会議に来て、サムをぶらぶらしようとしたが、全く開かなかったという。結局、会社のWiFiを切ると、ブラシが出てきた。彼は、カーマ本社のIPアドレスがサムに遮られていることを疑問視した。しかし、これに対して、箱馬もサムも返事をしなかった。