매년"쌍11"이후 한차례 대조정이 있던 전통을 답습하여 2023년 12월 20일, 알리바바는 새로운 구조조정을 선포했다.예년과 달리 오는 2023년을 앞두고 알리바바는 조정을 해왔다.
알리바바는 알리바바그룹 CEO, 타오톈그룹 회장 우잉밍이 타오톈그룹 CEO를 겸임한다고 발표했다."중국경영보" 기자는 알리바바측에 오영명이 알리바바그룹과 타오톈그룹, 알리윈지능그룹 등 3개 CEO직무를 동시에 맡게 된다고 확인했다.알리바바 측은 이번 조치는 기술혁신으로 타오톈의 변혁을 선도하고 그룹이 핵심전략전자상거래와 클라우드 업무에 초점을 맞추고 통일적인 지휘와 고강도의 지속적인 투입을 형성하도록 확보하는데 도움이 된다고 밝혔다.
이날 알리바바그룹 리사회 주석 채숭신은 전원편지를 통해 이 임명을 선포했다.그는 서한에서 "새로운 시대, 새로운 전략과 조직체계의 변혁이 필요하다"며 "과거를 직시하고 미래를 지향하며 자신을 변화시키고, 이번 변혁을 겪은 알리바바가 탈바꿈을 완성할 것으로 믿는다"고 썼다.
차이충신의 전원 편지에는 타오톈그룹 전 CEO 다이산의 최신 행방도"그룹이 알리바바그룹 자산관리회사를 설립할 수 있도록 협조할 것"이라고 밝혔다.
알리바바에 가까운 관측통들은 지난 한 해 동안 알리바바가 조정 중이지만 조정은 계속될 것으로 보고 있다.현재 우잉밍이 세 가지 CEO를 동시에 맡고 있는 상황을 보면, 과도기를 실현한 후 그 다음에는 업무 일선에 뛰어든'젊은이'에게 권한을 이양할 확률이 높다.
그러나 인터넷상업분석가 학지위의 견해에 의하면 이번 조치는 알리바바의 큰 기본면조정이 이미 성형되였음을 의미한다.2023년은 타오톈그룹의 안정 국면의 해이다. 현재로서는 틱톡에 대한 충격이 일단락되었지만, 핀둬둬와의 대결은 아직 끝나지 않았다.
변하지 않는 것은'변화'입니다.
"유일하게 변하지 않는 것은 변화"라는 알리바바의 가치관에 호응하여 2023년의 알리바바는 줄곧 변화해왔다.
2023년 3월, 알리바바그룹 리사회 전임 주석 겸 최고경영자 장용은 알리바바가 24년래 가장 중요한 조직구조조정을 가동했다."1 + 6 + N"조직 변혁, 그룹을 6대 업무 그룹과 여러 업무 회사로 분할.채숭신과 오영명은 9월에 알리바바그룹 리사회 주석과 CEO를 정식으로 인계받았고 장용은 아리운 리사장과 CEO직무를 퇴임했다.
그러나 이 변혁은 계속되고 있는 것 같다. 조정을 시작한 장융의 이탈로 창업자 마윈은 회사 업무에 더 많은 관심을 기울이기 시작했다.얼마전의 재보회의에서 알리바바그룹 CEO로 부임한후 오영명은 더는 클라우드지능집단의 완전한 분할을 추진하지 않고 첫 전략급혁신업무인"알리 4소룡"을 출시한다고 선포했다. 즉 1688, 한어, 못, 쿼크.
오영명은 인계받은 이래"사용자를 우선으로 하고 AI를 구동"하는 2대 전략적중심을 확립함과 동시에 관리팀의 년소화개혁을 진행했다.11월, 알리 분기실적전화회의에서 오영명은 처음으로 외계에 새로운 전략대도를 공개하여 알리바바를 향후 10년을 향한 중요한 우선순위를 기술구동의 인터넷플랫폼업무, AI구동의 과학기술업무, 글로벌화된 상업네트워크의 세가지 방향으로 명확히 했다.
알리바바 측은 변혁 수개월, 알리바바의 새로운 전략 중점과 발전 경로가 이미 뚜렷하게 나타났다고 생각한다.오영명이 타오톈과 알리 클라우드에 대해'두 마리 토끼'를 잡으면서 알리바바가 전략적 핵심 업무 발전에 집중하는 진형은 이미 기본적으로 형성되었다.알리바바 측은 기술 혁신으로 타오톈의 변혁을 이끌고 양대 전략 중심인 전자상거래와 클라우드에 대한 그룹의 통일된 지휘와 강도 높은 지속적인 투입을 확보하는 데 도움이 될 것이라고 보고 있다.
그러나 기자는 오영명이 타오톈그룹 CEO를 겸임하는 동시에 타오톈그룹 내부 업무선 및 그 관련 책임자에 대해 보직과 조정 업무를 잠시 하지 않았다는 점에 주목했다.학지위의 견해에 의하면 오영명이 타오톈CEO를 겸임하는 단시일내에 통일전략방향에 더욱 많이 집중될것이며 업무일선에서 활약하는 타오톈그룹 책임자에 대해 인원조달을 진행하는것이 아니다.
'젊은이'를?
알리바바 측은 이번 조정의 중점은 통일적인 지휘와 강도 높은 투입을 확보하는 데 있다고 밝혔지만 오영명의 겸임 뒤에는 여전히 일부 활발한 신호가 나오고 있다.
우선"겸임"이다. 상술한 알리바바 관찰인사들은 오영명이 혼자서 3직을 겸임하고있으며 특히 아리운, 타오톈그룹에서 더욱 많은 겸임역할을 하고있다고 인정했다.'2023 운서대회'의 경우 오영명은 현장에 도착했지만 연설을 하지 않았다.알리윈, 타오톈은 모두 업무를 아는 사람이 더 많이 일선에 뛰어들어야 하며, 우잉밍은 더 많은 전략적 통일의 부분을 책임질 것이다.적당한 시기에 새로운 CEO가 오영명을 대신할 것이다.
다음으로 다이산의 이탈은 배후에도"젊은이들을 위로"하는 적극적인 신호를 한층 더 방출했다.채숭신은 전원편지에서"다음으로 우리는 기층에서 단련되고 두각을 나타낸 젊은 관리팀을 전면적으로 가동하여 젊은이들에게 그들만의 혁신환경을 마련해줄것이다.»
알리바바의'18나한'중 하나인 다이산은 당시 타오바오, 티몰로 복귀해 큰 기대를 모은 바 있다.2021년'쌍11'이후의 구조조정으로 다이산과 장판은 각각 새로 설립한'중국 디지털 비즈니스'와'해외 디지털 비즈니스'두 분야를 담당한다.
취임 후 첫 불로서 다이산은 타오바오, 티몰을'하나로 합친다'고 발표했고, 타오바오와 티몰의 백스테이지를 뚫어 통일된 플랫폼 메커니즘을 형성했다.그러나 기자가 알아본데 따르면 이 결정에 대해 알리바바 내부는 꽤 쟁의가 있다. 알리바바에 가까운 내부인사들은 타오바오, 천묘는 비록 같은 전자상거래업무에 속하지만 유전자가 다르고 발전방식도 다르며 합병발전을 좋게 보지 않는다고 인정했다.
1년 후, 타오바오, 티몰은 다시 조정되어"1은 3으로 나뉜다."당시의 조정에 따르면 업종발전은"풍부성"에 초점을 맞추었는데 주요업무에는 타오바오복식, 소금강업종 (조류완구, 애완동물, 운동야외, 보석 등), 타오트, 1688 등이 포함되며 타오트 원 책임자, 베테랑 부총재 왕해 (화명: 7공) 가 책임진다.업계 발전 2부는"브랜드"에 초점을 맞추고, 주요 업무는 티몰 의류, 빠른 소비품, 소비 전자, 핸드폰 티몰, 티몰 국제 등을 포함하며, 티몰 국제 원 책임자, B2C 소매사업군 총재 류펑 (화명: 오문) 이 책임진다;업종발전 3부는"고주파"에 초점을 맞추었는데 여기에는 천묘슈퍼마켓, 채소채소, 타오셴다, 식품생선 등 업무가 포함되며 천묘슈퍼마켓의 원 책임자, 부총재 류일만 (화명: 일만) 이 책임진다.
회사 내부에서는 타오바오 티몰의 합병과 분할이 어느 정도 퍼즐에 반격할 수 있는 가장 좋은 시기를 놓쳤다는 목소리가 나오고 있다.창업 원로로서 다이산이 가장 잘하는 것은 자원을 조율하는 것이다. 전자상거래의 갈수록 치열해지는 경쟁 속에서 젊은이들이 업무 일선에서 돌진해야 한다.알리바바가 젊은 경영진 기용을 강조해온 근본 이유다.
알리바바는 공격이 심한 경쟁자보다 더 빠르고 민첩해야 한다.다이산은 타오톈그룹을 주도하는 동안"사용자를 먼저, 과학기술 구동, 생태 번영"의 3대 전략을 제시하여 내용화를 강조하고 사용자 체험 개선을 최전방에 두었다.그러나 이들 인사는 사용자 경험에서 많은 개선과 기술 업그레이드를 했지만 아직 빠르지도 않고 효과적이지도 않은 것이 분명하다고 말했다.
핀둬둬의 시가총액이 한때 알리바바에 육박하기 전야에 마윈은 인트라넷에"알리는 변할 것이고, 알리는 변할 것"이라는 글을 올렸는데, 지금 보면 알리바바의 명언"유일하게 변하지 않는 것은 변화"라는 것을 다시 한번 입증한 것으로 보인다.