1400만 달러는 30초 광고 2단, 초당 평균 23만 달러를 호가했다. 올해 2월 제57회'슈퍼볼'에서'퍼도도 해외판'테무는 이 대회 광고의 역대 최고가를 기록했을 뿐만 아니라'슈퍼볼'에 광고를 낸 최연소 브랜드가 됐다.
업계에 따르면 테무는 내년 2월 또 한 번 이 만인이 주목하는'미국 봄밤'무대에 모습을 드러낼 것으로 보인다.
관계자에 따르면 테무는 내년 2월 11일 열리는 슈퍼볼 경기 기간에 여러 광고 부문을 구매하기로 약속했다.이 프로그램은 Temu에게 막대한 광고 지출이 될 것입니다.Temu의 모회사는 중국 전자상거래 거두인 핀둬둬이다.
일년에 한번씩 열리는"슈퍼볼"은 장기간 세계에서 가장 상업가치가 있는 슈퍼경기였다.내년'슈퍼볼'대회에 대해 테무 대변인은 앞서 이 회사가 다가오는'슈퍼볼'을 논의했지만 아직 어떤 계획도 약속하지 않았다고 밝힌 바 있다.
내년'슈퍼볼'은 CBS에서 방송될 예정이며, 이번 대회의 광고 비용은 올해보다 싸지 않을 가능성이 높다.광고 구매자는 앞서 제58회'슈퍼볼'기간에 30초 광고 비용이 약 600만 달러에서 최고 720만 달러에 이른다고 밝혔다.
광고 구매자들은 CBS도 업계 관례에 따라 모든 슈퍼볼 광고주들에게 CBS의 다른 스포츠 프로그램에서 같은 시간대의 광고를 구매하겠다고 약속할 것을 요구할 것이라고 말했다.큰 경기의 광고 요율은 경기 기간 광고 방송 시간과 브랜드가 경기에서 구매하는 광고 수량 등에 따라 다를 수 있다.
'세뇌'신 광고가 또 왔네?
올해 2월, Temu의"슈퍼볼"에서의"첫 쇼"는 거대한 성공을 거두었다고 말할 수 있으며, 수많은 미국인들로 하여금 바다 건너에서 온 이 크로스보더 전자상거래 플랫폼을 처음으로 인식하게 했다.
당시 30초 분량의 광고에서 트렌디한 옷차림의 한 여성은 테무의 도움을 받아 자신과 행인을 끊임없이 갈아입히며 낭랑한 가사와 함께'Shop like a Billionaire'(억만장자처럼 쇼핑)라는 광고 문구를 끌어냈다.
Temu의 이 영어 기괴한 광고 노래는 2017년 퍼즐이 내놓은"퍼즐, 퍼즐, 퍼즐, 많이 퍼즐, 많이 퍼즐, 많이 하지 않기"라는 세뇌 노래를 쉽게 떠올리게 한다.아울러'Shop like a Billionaire'라는 광고 문구는 미국식 유머로 가득 차 있을 뿐만 아니라 테무 공식 말대로"우리가 제공하는 가격 때문에 그들은 자유롭게 쇼핑할 수 있다.테무 때문에'억만장자처럼 쇼핑하는 것'은 더 이상 꿈이 아니다."
이'세뇌'신 광고는'슈퍼볼'에 등장한 뒤 미국 인터넷에서도 빠르게 테무 열풍을 일으켰다.비즈니스 정보 데이터 기관인 SensorTower의 통계에 따르면 슈퍼볼 경기 주말에 42만 6천 명 이상이 Temu 앱을 다운로드했으며 다음 달 동안 Temu의 전 세계 누적 다운로드 수는 5천만 건에 달했다.
많은 크로스보더 전자상거래 업계 인사들은 당시'슈퍼볼'에서의 이 광고 첫 쇼가 Temu 브랜드 마케팅의 첫 단계가 될 수 있다고 예상한 바 있다.모회사인 핀둬둬의'카드 출시 방식'을 참조하면 앞으로 테무는 미국 각종 프로그램과 소셜미디어의 단골손님이 될 가능성이 높다.
그리고 지난 반년 동안의 사실은 결국 테무가 이에 대해'다선 출격'의 서막을 열었다는 것을 확실히 증명했다.관련 업계 관계자는 더 많은 고객이 쇼핑 플랫폼에 액세스하고 잘 알려진 브랜드를 만들기 위해 Temu가 연중 지금까지 대거 지출하고 있다고 말했다.
시장정보업체 센서타워에 따르면 올해 들어 현재까지 테무 디지털 광고 지출의 46%는 페이스북, 22%는 인스타그램, 15%는 유튜브에 지출됐다.
Insider Intelligence의 수석 애널리스트 Sky Canaves는 슈퍼볼에 대한 막대한 투자는 Temu의 전략을 반영한다고 말했다. 즉 많은 풍부한 자금에서 비롯된 거액의 광고 예산을 이용하여 미국과 기타 시장에서 인지도를 높이고 최종적으로 얻은 고객층을 이용하여 돈을 벌지 못하는 회사를 지속 가능한 기업으로 만드는 것이다.
Etsy의 CEO 인 Joshua Silverman은 이달 초 애널리스트들과 가진 재무 보고 전화 회의에서 Temu와 역시 중국에서 온 경쟁자 인 Shein이"거의 혼자만의 힘으로 미국의 광고 비용, 특히 구글과 Meta의 일부 유료 채널에 영향을 미쳤다"고 지적했다.
Temu는 전 세계적으로 급성장하고 있습니다.
막대한 광고 지출의 배후에 Temu가 지난 한 해 동안 거둔 상업적 성과도 의심할 여지 없이 탁월하다.이 플랫폼은 현재 점점 더 많은 업계 인사들에게 전 세계 전자 상거래의 전복적인 힘으로 여겨지고 있다.
핀둬둬는 지금까지 Temu의 실적에 대해 비밀을 지켜왔지만, 미국에 상장된 주식은 7월 이후 70% 급등했고 알리바바와 징둥은 큰 폭으로 하락했다.씨티의 애널리스트 Alicia Yap에 따르면 Temu는 3분기에 42억 달러의 거래를 처리했을 것으로 추정되며 이는 전체 퍼도도 수입의 13% 정도를 차지한다.
한 업계 통계에 따르면 Temu는 현재 아마존, 월마트, 이베이에 이어 미국에서 네 번째로 방문자가 많은 소매 사이트이다.
소비자 은행의 카드 거래 데이터를 분석하는 세컨드 메서(Second Measure)에 따르면 테무의 지난 5월 매출은 미국에서 처음으로 경쟁사인 쉐인을 약 20% 앞질렀다.그 이후 그 선두는 매달 확대되고 있으며 9 월 Temu의 미국 매출은 Shein의 두 배가 넘습니다.
골드만삭스의 보고서에 따르면 이 은행의 현재 Temu에 대한 평가액은 기존의 200억 달러에서 370억 달러로 상승했다.
핀둬둬그룹 회장인 천레이 공동 최고경영자 (CEO) 는 이번 주 재무제보 전화회의에서"중국 이외의 우리 업무는 여전히 초기 단계지만 1년 전 출범 이후 중대한 진전을 이뤘다"고 말했다."
그러나 천레이도"비록 우리가 이미 업무 범위를 확대했지만, 업무는 여전히 초기 단계에 있으며, 여전히 불확실성에 직면해 있다."
류쥔도 재무부총재는 전화회의에서 현재 크로스보더 업무는 여전히 매우 초기 단계에 있으며, 플랫폼의 많은 조치는 모두 맞춤형 단계에 있으며, 팀은 서로 다른 시장과 소비자의 수요를 이해하고 있다고 한층 더 설명했다."이것은 도전적인 반복 과정이 될 것이지만, 동시에 흥미롭다."
류모는 다음과 같이 표시했다. Temu의 현재 소비자는 70여개 부동한 나라와 지역에서 왔으며 문화배경도 같지 않다. 직접 공장에서 구매하여 직접 경로를 통해 소비자에게 가장 좋은 제품과 서비스를 제공하기를 희망한다.