11月19日、アップルの中国公式サイトは珍しくAppストアと国内App開発者の収益状況を発表し、国内の大学教授の研究報告書を引用することで、波瀾万丈な「アップル税」論争に側面から対応した。
先日、アップルの微信が微博熱捜に登場した。アップルが微信生態開発者に「アップル税」を課しているため、iPhone 16は微信をサポートしていない可能性があるという。アップルのカスタマーサービスは更新問題を明らかにしたが、テンセント幹部は電話会議で、Appストアの抽出問題について協議し、「アップル税」問題の緊張関係を表に出していることを明らかにした。
アップル税とは、App Storeがアプリ内の購入ごとに30%のルート料を抽出することを意味し、例えば会員の購読、ゲームのチャージ、ライブ鑑賞を行うが、Appが提供するタクシー、外食などの実体サービスは含まれていない。
このアップルが発表した最新報告書「Appleエコシステムの中国におけるユーザーと開発者に対する価値研究」で、上海財経大学ビジネススクールの居恒准教授は、中国開発者の収入は2018年以来2倍近くになったと述べた。また、中国のアップルストアの実際の有効口銭率は30%ではないと強調した。
居恒氏は報告書の中で、中国の多くのアプリケーション市場はApp内の広告収入に対してコミッションを徴収しており、これはゲーム開発者の重要な収入源であると説明した。アップルはApp内の広告収入に対してコミッションを抽出したことがなく、2023年の大手ゲーム開発者の平均有効な「税率」は20%未満だった。
報告書はまた、Androidアプリケーション市場のチャネル費を比較し、一部のAndroidストアのコミッションは50%に達しているが、アップルストアを通じた中国の開発者の多くは年収100万ドル未満で、小規模開発者プログラムを通じて、15%の優遇「アップル税」を受けることができると指摘した。
このほか、レポートではアップルの開発者への支援について詳しく説明しています。例えば、AppstoreはApp監査などの管理規則を通じて、プライバシー基準、セキュリティ基準、コンテンツ基準を保障し、ソフトウェア・ハードウェア技術と開発者ツールを提供する。報告書はデータを引用して説明した：2019年、アップル生態系が国内で促進した開発者の売上高、売上高は1兆6500億元、2023年にはこの金額は3兆7600億元に達した。そのうち95%以上の収入は開発者と企業に帰属し、「アップル税」を払う必要はありません。
しかし、注目すべきは、この第三者報告書が「Appleが本研究を支援している」と自己声明していることだ。いくつかの業界関係者は21記者にいくつかのデータが検討に値すると指摘した。
例えば、収入の95%が「アップル税」を払う必要がないことについて、ios生態専門家の鄧淳氏は、これらの収入がオンライン宅配、外食、タクシー、ネット通販、広告などのすべての額を統計していることに気づいた。「これらのエンティティのオフライン消費は、アップルストアでも引き当てることができませんでしたが、私たちが議論している『アップル税』はいつもアプリ内購入を狙っています」と鄧淳氏は告白した。
一方、多くの業界関係者は「多くのアプリケーション市場がApp内の広告収入に口銭を受け取っている」という説に疑問を示している。邓淳氏はiOSの発行に従事していたが、アプリストアでは実際にアプリ内のデジタル広告手数料を引き出すことができなかったと指摘した。北京清律弁護士事務所の熊定中首席パートナーも「実際にはこのことは存在しない」と困惑して21記者に話した。
複数の回答者から見れば、この報告書は「アップル税」の核心的な議論に対応していない--30%のコミッション率は果たして合理的なのだろうか。
「報告書はアップルストアの開発者への支援をすべて列挙しています。間違いないと思います。このプラットフォームを構築することで、多くの開発者に現金化、露出のルートを提供しています。しかし、アップル税の核心的な論争は、なぜ30%になるのか？30%の割合は果たして合理的なのか？」と熊定中氏は述べた。
浙江省墾丁弁護士事務所の創設パートナーの王琼飛氏は21日、アップルストアの中国地域での戦略が異なる理由について、報告書も言及していないと記者に語った。EUのデジタル市場法案の要求の下、今年3月に更新されたアップルiOS 17.4システムのうち、EU開発者の最高コミッション率は30%から17%に下がった。米国、日本、韓国も近年、アップルのコミッションを低下させたり、第三者の支払いルートを開放したりしており、中国市場は現在調整していない。
今年5月末、上海知的財産権裁判所は消費者が「アップル税」に対して起こした初の独占禁止訴訟に対して一審判決を下した。裁判所は、アップルが中国のソフトウェア市場で市場支配的な地位にあることを確認したが、原告の金被告がアップルに「アップル税」の30%の徴収停止とApple Payの強制使用停止を求めた訴訟の請求を棄却した。王琼飛氏は本件原告代理弁護士であり、今後最高人民法院に訴訟を起こすと表明した。
アップル税の30%は複雑な経済帳簿だ。北京工商大学法学部の剌森准教授はこれまで21記者に、運営コストの見積もりが難しいため、裁判所は主にアップルのサービス料を同類の競争者と比較していると伝えた。アップル税の30%が不公平な高値であるかどうかを判定するには、十分なデータサポートが必要であり、具体的な案件では容易ではない。
21記者は広告収入の引き抜き問題と、アップルが未払いの「アップル税」の収入総額をどのように集計したかについて、アップル社と居恒教授に手紙を送った。投稿までに、返信はありません。