史上「最長」のダブル11が幕を閉じ、電子商取引の構造もひっそりと変わった。
11月14日、京東グループは2024年第3四半期の業績を発表した。財報によると、2024年第3四半期の収入は前年同期比5.1%増の2604億元だった。非米国共通会計準則の下で上場企業の普通株株主に帰属する純利益は132億元である。
このうち、3 C家電などのコアな優位性のある品目の収入は前年同期比の伸び率を高め、日用百貨品の収入は3四半期連続で前年同期比の伸びを維持した。
今年のダブル11では、電子商取引プラットフォームはゲームから「協力」になった。双11を前に、アリ、京東、テンセント、美団は相次いでそれぞれ多角的な相互接続を開放すると発表し、関連戦略は今年の双11大促進の消費者活性度を引き出した。
「第3四半期、全体的な消費者信頼感の回復に伴い、京東の収入の伸びは加速した」と京東グループの許冉最高経営責任者は述べた。京東は日用百貨品類の今期の成長を推進し、今年のダブル11大促進期間中にユーザーの反応は積極的だった。
彼女は業績会議で、中国の電子商取引市場には巨大な潜在力が存在し、京東はユーザー体験とユーザー成長を向上させることで競争優位を維持する計画だと明らかにした。京東は自営サプライチェーン、物流サービス、ユーザーの心の強化に投資し続け、特にアパレルや化粧品などの品目に革新的なサービスを提供し、より多くのユーザーを誘致する。
3 C家電などの収入は前年同期比で増加し、「古いものと新しいものを交換する」ことで消費を押し上げた
財報によると、京東の第3四半期の純売上高は2603億9000万元、前年同期は2477億元、第3四半期のNON-GAAPの純利益は132億元で、前年同期比23.9%増加した。
具体的には、3 C家電などのコアな優位性のある品目の収入は前年同期比の伸び率を高め、日用百貨品の収入は3四半期連続で前年同期比の伸びを維持し、スーパーマーケットと衣料品の収入は前年同期比の二桁の伸びを維持した。サービス収入は約558億元。
事業別に見ると、京東小売の第3四半期の経営利益は110.01億元、京東物流の経営利益は2.88億元、新事業の経営損失は1.92億元だった。
財報によると、京東の営業コストは2023年第3四半期の2089億元から3.1%増加し、2024年第3四半期の2153億元になった。グループのマーケティング支出は2023年第3四半期の80億元から25.7%増加し、2024年第3四半期の100億元（14億ドル）となった。売上高に占めるマーケティング支出の割合は、2024年第3四半期が3.8%、2023年第3四半期が3.2%で、主にプロモーション活動の支出が増加したためです。
注目すべきは、政府の「古いものと新しいものを交換する」補助金の初加入で、ダブル11に活力を加え、家電、家庭、家財道具消費を全面的に活性化させたことだ。星図データによると、「双11」期間中、総合電子商取引プラットフォームの家電製品の売上高は1930億元で、前年同期比26.5%増加した。財報によると、京東双11期間中、全国の県域農村地域のユーザーの90%以上が京東を通じて古いものと交換した。京東はさらに40億元を超える補助金と資源を投入し、同時に10億元を追加して服飾品類などを全面的に配置した。
許冉氏は業績会議で明らかにしたところによると、統計データを見ると、この政策は家電やパソコンなどの品目に対する市場の需要を著しく向上させ、販売の伸び率は毎月上昇し、政策の有効性と市場の需要の放出を体現しており、政策の持続と生産能力の向上に伴い、消費はさらに奮い立つと予想されている。
また、ダブル11期間中、京東のユーザー数と購入頻度はいずれも大幅に向上し、戦略の有効性を示していることを明らかにした。京東は引き続きユーザー数と注文量の急速な成長を維持しながら、重要な指標に注目して質の高い発展を実現すると予想している。
家電、パソコンなどの品目消費需要が高まり、政府補助金の刺激が産業発展を牽引
財報によると、京東の「春暁計画」は第三者業者の成約ユーザーを前年同期比20%超増加させ、注文量は同30%超増加させた。
研究開発について、財報によると、京東の研究開発費は2023年第3四半期の38億元から15.9%増加し、2024年第3四半期の44億元になった。収益に占める研究開発費の割合は、2024年第3四半期が1.7%、2023年第3四半期が1.5%だった。
2017年に技術への全面的な転換以来、第3四半期までに京東の研究開発への投入額は累計1300億元を超えた。第3四半期の京東雲峰会で、京東雲は企業の大モデルサービス、言犀スマートボディプラットフォーム、スマートプログラミングアシスタントのJoyCoder、言犀デジタルマン3.0などの3大スマートプラットフォームと5大技術製品を発表した。
京東グループは第3四半期現在、1000万SKUを超える自営商品の在庫回転日数を30日水準に維持している。
人員面では、過去10年で京東システムの従業員数は10倍近く増え62万人に達した。財報によると、第3四半期、京東2025キャンパスの求人は世界的にスタートし、今回の募集では2025期の新卒者1万2000人と実習生6000人以上の雇用が開放され、同時に2025期の学生募集の雇用報酬が全面的に引き上げられる。
最初の流量争奪戦から、今では商店の扶助、相互接続、共同で良好なビジネス環境を作ることを重視して、プラットフォームは徐々に価格戦の泥沼を出て、新しい成長コースに入っている。
許冉氏は業績会議で、一連の消費財補助金政策は短期的に消費を刺激することを目的とするだけでなく、さらに重要なのはこのような方法で関連産業の健全な発展を促進し、さらに雇用を増やし、住民の収入を高め、消費への自信を高めることを望んでいると述べた。関連部門が打ち出した買い替え政策は小売業界や製造業に積極的な影響を与える見通しだ。現在、家電やパソコンなどの消費需要が高まり、プラットフォームへのアクセス量やトラフィックも増加していることが観察されている。
新京報貝殻財経記者の程子姣