ハイエンド機能性アパレルブランドCanada Goose（カナダガチョウ）の最新業績は、初冬の「寒風」を担いだ。11月8日、新京報の貝殻財経記者によると、カナダのガチョウは2024年9月29日までの2025年度第2四半期の財務報告書を発表した。
報告期間中、カナダのガチョウは総売上高2億678万カナダドルを実現し、予想を上回った。
財務データを評価するにあたり、カナダのガチョウ会長兼最高経営責任者のダニ・リース（ダニー・リース）氏は、「私たちが直面しているマクロ経済環境は日に日に厳しくなり、消費者感情が影響を受けているにもかかわらず、第2四半期の業績は私たちが各運営の重点において着実に進展していることを反映している」と述べた。また、カナダのガチョウは直営（DTC）チャネルで卓越した顧客体験を提供することに専念し、的確なマーケティングと最適化された流通方式を通じて、多様な製品シリーズの魅力を高めていると指摘した。
ぜいたく品「寒い冬」で粘り強さを保ち、世界の売上高は市場予想を上回った
資料によると、1957年、カナダのガチョウはトロントの小さな倉庫で誕生し、優れた機能性の位置づけとダウンジャケット、ウインドブレーカーなどの多品種製品の行列で消費者に人気を集め、現在ではハイエンドの機能性アパレルブランドとライフスタイルブランドに発展している。
カナダのガチョウのぜいたく品業界を見ると、最近の暮らしは「過ごしやすい」とは言えない。若い消費者の観念が変化するにつれて、長期的な価値と情緒的価値を持つ製品と体験に投資したくなり、多くの高級品ブランドが「魅力除去」の時を迎えた--頭部の高級品グループの最新財報がいずれも下落傾向にあるだけでなく、もともと高級品ブティックの入り口に長蛇の列ができていた「盛況」も徐々に減少しており、多くのブランドは出店ペースを緩め、店舗面積を縮小している。
対照的に、カナダのガチョウは一定の靭性を維持している。前期、カナダのガチョウの世界での売上高は市場予想を上回った。
3大運営方針は業績の靭性を支持し、クリエイティブディレクター初のカプセルシリーズが今月発売
カナダのガチョウの強靭さの背後には、ブランド資産を深化させ続ける長期的な戦略がある。
カナダのガチョウは2025年度のために3つの重要な運営方針を制定した：次の段階のブランドと製品の発展のために基礎を築く、世界レベルのハイエンド小売実行レベルを構築する、内部運用の最適化
ブランドと製品については、今年5月、カナダのガチョウがパリにあるデザインスタジオでブランドチームと密接に協力する初のクリエイティブディレクターHaider Ackermannを迎えた。Haider Ackermannは現代デザインに独自の見解を持ち、ファッション業界で高く評価されている。彼はカナダのガチョウの将来の製品ラインに新たなインスピレーションを注ぎ込み、ブランドの創意的な美学的格調をさらに向上させ、彼の加盟もブランドの発展に重要な戦略的意義を持っている。
新京報貝殻財経記者によると、ホッキョクグマ国際協会（PBI）を支援し、ブランドの「自然から生まれ、自然に帰る」という環境保護理念を伝えるため、Haider Ackermannはこれまで「ホッキョクグマの都」をインスピレーションに、カナダのガチョウのために限定版のフードコートを設計してきた。これに対し、消費者からは「環境に配慮した発想があれば愛すべき」「スタイリッシュなデザインは確かにいい」「デザイン感が強く、色も鮮やか」といった声が多く聞かれた。
注目すべきは、Haider Ackermannが就任後初のカプセルシリーズを11月に発売することだ。「Haiderが設計した初のカプセルシリーズに対して、私はこの上ない興奮と誇りを感じて、私たちのチームはこの重要なマイルストーンの瞬間を迎えるために十分な準備をしています」とDani Reiss氏は今回の財報電話会議で、「Haiderはブランドの歴史的蓄積を深く掘り下げ、設計のインスピレーション源として、私たちのコア製品と新興製品のカテゴリーを革新しました。新シリーズは私たちの過去と未来を代表しています。Haiderのビジョンとブランドの蓄積に対する彼の尊重は、この新シリーズを私たちの未来の完璧な表現にします」と述べた。
新製品の発売ペースを最適化するために、ブランド戦略においても「型破り」になるだろう。マーケティング支出は2025年度の第3四半期と第4四半期に焦点を当て、Haider Ackermannの初のカプセルシリーズを全方位的にサポートする。第2四半期には、カナダガチョウも新製品の発売ペースを最適化し、明確なブランドストーリーを通じて顧客への魅力を高めることに専念し、直営チャネルでは、間もなく発売されるHaider Ackermann初のカプセルシリーズのために空間と焦点を置いた。
また、カナダのガチョウも製品を革新し続けており、今年9月には眼鏡メーカーのMarchon Eyewearと長期的な提携契約を締結したと発表した。2025年春にはサングラスや光学眼鏡をはじめ、シンボル的なブランド要素を融合させ、機能性を維持しながらファッションセンスを高める予定だ。Dani Reissによると、眼鏡シリーズの発売はブランドの位置づけの豊富さだけでなく、「消費者の日常生活に密着したライフスタイル製品の創造」を実現するためのコミットメントでもある。
小売執行面では、カナダガチョウは直営業務ネットワークに力を入れ、優れた店舗とオンライン体験を提供し、小売運営とプロセスの向上に重点を置き、世界的なハイエンド小売執行を構築する。第2四半期には、カナダのモントリオールと中国の武漢にある2つの専門店を世界に新たに追加し、上海興業太古匯店を含む2つの期間限定店を専門店に転換し、現在の世界の専門店の数は72店に達した。
それと同時に、ブランドは世界の直営業務ネットワークの下で店舗の人員配置が十分であることを確保することに力を入れて、従業員は訓練して、そして棚の陳列を最適化して、消費者の需要を十分に満たして、暖かいブランド体験を提供します。関連措置は欧州、中東、アフリカ（EMEA）地域で効果的に転化率の向上を推進し、北米とアジア太平洋地域（APAC）に普及するという。
内部運営方式の最適化では、カナダのガチョウは技術と設計人材を投資し続け、パリの設計スタジオチームを構築しただけでなく、報告期間内に在庫回転率を前年同期比13%向上させた成果を実現した。
「当社の計画は、企業全体の業績を向上させ、持続可能で長期的な収益性成長のための強固な基礎を築くと確信しています」とDani Reiss氏は述べた。
キー市場への押注を続け、大中華区の売上高は前年同期比5.7%増
これまで、ぜいたく品業界には「中国市場を得て天下を取る」という言葉があった。
カナダのガチョウが中国市場に進出する方法は他の市場とは異なる。中国で事業を展開した当初、カナダのガチョウは独自の市場戦略を推進し、直営事業を切り口として、消費者とより深いつながりを築くことができた。現在まで発展し、大中華区はカナダのガチョウの重要な市場の一つに躍り出ており、ブランド規模が最大の専門店ネットワークを持っている。現在、カナダのガチョウは大中華区に28の専門店を持ち、足跡は持続的に広がり、北はハルビン、南は香港と深センまで、中国の消費者の間でブランドの共感を実現している。
2025年度第2四半期、カナダのガチョウは大中華区で目を輝かせ、売上高は前年同期比5.7%増の4640万カナダドルだった。11ゴールデンウィーク期間中、カナダのガチョウは好調で、売上高は前年同期比増加を実現し、ブランド力を十分に体現している。電子商取引事業では、ブランドは最近、震え生中継室を開設し、明るい成果を収め、電子商取引事業に有効な支持を形成した。大中華区市場と観光小売事業の推進により、第2四半期のアジア太平洋地域の売上高は前年同期比3.6%増加した。
Dani Reiss氏は財報会議で、「私たちは中国市場に自信を持っており、刺激策が長期的に積極的な影響を与えることを望んでいる。私たちが実感しているのは、中国の消費者は世界のどこにいても私たちのブランドに共感でき、中国の消費者は私たちがカナダ、アメリカ、ヨーロッパ、特に中国の店舗で買い物をする……過去数週間の国慶節のゴールデンウィークと『双十一』期間中に積極的な勢いを見せており、私たちもこの傾向が続くことを望んでいる。中国の消費者はCanada Gooseを支持し続け、私たちは自信に満ちている」と述べた。
新京報の貝殻財経記者は「Canada Gooseカナダガチョウ」の微信公式アカウントから、今年第3四半期、カナダガチョウは中国市場で武漢SKP専門店、上海興業太古為替専門店、鄭州大衛城時限官方快閃店の3店舗が登場したことを明らかにした。
その中で、武漢SKP専門店は同ブランドの華中地区で最大の専門店であり、店内にはCold Room（低温体験室）が設置されており、消費者は異なる等級のアパレルの暖かさを直感的に感じることができ、適切な商品を選ぶことができる、上海興業太古匯専門店は新たなグレードアップを経て、持続可能な発展要素を融合させただけでなく、カナダの芸術家が創作した一連の作品を展示し、買い物体験を豊かにした、鄭州大衛城の期間限定公式フラッシュショップは、カナダのガチョウが中国市場で展開している重要なマイルストーンと見ることができ、店内にはフードシャツ、チョッキ、パーカーコートなど四季に適したアイテムが並んでいる。
また、北京の三里屯太古里には世界最大のカナダガチョウの旗艦店が位置しており、開幕時期はブランドが中国市場に進出して5周年と5か年の戦略計画がスタートした時だった。中国で最も有名な小売店の1つに1棟の店舗を開設することは、カナダのガチョウの中国市場に対する継続的な承諾を表明しただけでなく、ブランドの「奇思妙想」に実行の余地を与えた--2023年、カナダのガチョウは北京三里屯太古里旗艦店のために北極グマ仮想ガイド体験を設計し、デジタルツールを通じて総合体験を向上させた。
普華永道が発表した報告書によると、中国の個人ぜいたく品市場は新消費者層の持続的な開拓、体験消費及び贅沢な享受ライフスタイルの盛んな発展、海南の高成長潜在力などの要素に後押しされ、さらなる拡大を実現する。2030年までに、中国は1480億ドルの市場規模で、世界最大の個人ぜいたく品市場になる見通しだ。
さまざまな動きからも分かるように、カナダのガチョウが中国市場に押注する決意は非常に固い。消費者信頼の回復と経済政策の加速に伴い、カナダのガチョウの業績はさらに見どころがあるかもしれない。