올해"11.11"경동이 빈번히 출격하여 경동전자상거래가 전통적인 예매모식을 타파하고 현물이 직접 판매된데 이어 경동산하의 경동칠선슈퍼마켓도"가격을 뚫으면 정말 싸고 비할바를 두려워하지 않는다"는 활동을 발기하여 여러 상품의 가격을 50% 심지어 9마오9까지 할인했다.
지적해야 할것은 2024년 11월 1일, 경동칠선과 전치창고가 철저히 융합되여 사용자가 경동App 자영채소구매입구에서 상품을 구매할 때 계약리행과 배송서비스는 이미 경동칠선이 제공했으며 더는 경동전치창고업무가 서비스를 진행하지 않았다.
경동칠선슈퍼마켓의 상술한 활동은 시장에 의해 함마, 미단아기코끼리 등 경쟁상대에 대한 가격전으로 해석되였다. 그러나 그전에 경동칠선은 대외적으로 저가는 경동칠선의 장기책략으로서 일부러 누구를 대상으로 가격전을 하지 않았다고 명확히 표시한적이 있다.
재미있는 것은 공수 쌍방이 꽤 호흡이 잘 맞는다는 것이다. 경동칠선슈퍼마켓의 판촉활동에 대해 미단코끼리슈퍼마켓도 정식으로 회신하지 않았다.그러나 불완전한 통계에 따르면 미단코끼리슈퍼마켓의 일부 상품가격은 이미 하향조정되였는데 이 동작은 경동칠선의 가격공세에 대한 반격이나
사실 경동칠선이 판촉활동을 발기하든 미단아기코끼리가 상품가격을 하향조정하든 소비자에게 있어서 모두 좋은 일이며 어디에서 싸고 좋은 상품을 구매할수 있는가 하는것이 더욱 중요하다.
현상을 통해 본질을 보면, 왜 경동 칠선 슈퍼마켓, 미단 아기 코끼리는 모두 지속적으로 인스턴트 소매 시장을 추가하는가?그 핵심 원인은 국내 즉석 배송 시장에서 2023년에 이미 3410억 위안의 규모를 달성했기 때문인데, 이는 의심할 여지 없이 무시할 수 없는 큰 케이크이다.
즉시소매시장에서 경동칠선슈퍼마켓, 미단아기코끼리는 각각 그 우세를 갖고있다.전자의 우세는 오프라인 부문을 깊이 갈고 닦는 동시에 방대한 공급망 자원을 손에 쥔 징둥그룹을 등에 업고 그룹 내부 소매, 물류 등 분야에서 좋은 협동 효용을 낼 수 있다는 것이다.메이퇀의 핵심 장점은 745만 명의 라이더와 만만치 않은 활성 사용자 수를 보유하고 있다는 점이다.
경동칠선슈퍼마켓의 이번 조치가 미단의 혁신업무에 충격을 줄수 있다는것을 주목해야 한다.재보수치에 따르면 2024년 2분기에 미단의 새로운 업무수입은 215억 6900만원으로 동기대비 28.66% 늘어났고 경영리윤은 -13억 1400만원으로 결손금액이 동기대비 전월 대비 모두 뚜렷이 줄어들었다.
새로운 업무지부의 실적이 호전된 원인에 대해 메이퇀은 재보에서 다음과 같이 설명했다."미퇀의 우선운영효률이 제고되여 건평균가격과 상품가격인상률을 제고시켰다"및"아기코끼리슈퍼마켓은 상품, 운영과 계약리행면에서 뚜렷한 진전을 가져왔고 효률이 끊임없이 제고되였다."
그러므로 미단아기코끼리가 경동칠선의 가격인하판촉을 따르기로 선택한것은 반드시 그 실적에 부정적인 영향을 미칠것이다.
대조적으로, 저가 전략이 경동칠선의 실적에 미치는 영향은 비교적 약하다. 그 원인은 경동그룹의 공급망 우세에 있다. 그는 원천 직채, 공장 직공급 등 조치를 통해 공급망 효율을 제고하고, 공급망 각 단계에서"밀어낸 이윤을 저가의 형태로 소비자에게 양도했다.
즉시 소매 포연이 다시 일어나고, 경동 칠선 슈퍼마켓, 미단 아기 코끼리가 도대체 누가 이길 수 있을지 우리는 지켜볼 것이다.