범엔터테인먼트 브랜드 헤드 기업인 카드게임은 IP 연동의 판도를 확대하는 데 또 새로운 움직임을 보이고 있다.
10월 17일, 카유와 미국완구회사 아기보 (NASDAQ: HAS) 가 공동으로 개최한"비기의 파티"소마보리 한시팝업점이 상해 정안 대열성에서 정식으로 개막되였다.한 달간의 플래시몹 행사에서 카드놀이는 플래시몹 상점, 주제 카드놀이, 분위기 인터렉션 등 다중 체험을 보여주어 현장 관중들이 소마보리의 다채로운 세계에 들어가 IP와 카드놀이 제품의 매력을 느낄 수 있도록 할 것이다.
같은 시기에 열린 소식공개회에서 카유는 정식으로 아이의 보물과 심층적인 협력을 달성하여"소마보리"계렬의 글로벌수권을 취득한다고 선포했다."마보리" 영문판, 일본어판 카드제품도 발표회에서 처음으로 모습을 드러냈으며 후속으로 먼저 일한, 동남아시아 등 지역에서 판매되게 된다.
전통적인 오프라인 카드에서 온라인 카드게임, 크로스오버 협력과 e스포츠의 흥기에 이르기까지 전통적인 카드업계는 심각한 변혁을 겪고 있다.디지털화 시대가 도래함에 따라 카드 시장은 전 세계적으로 전례없는 발전 기회를 맞이했다.중국 카드 시장은 그 중 중요한 일환으로 국내 시장에서 강한 성장세를 보이고 있을 뿐만 아니라 국제 무대에서 더욱 두각을 나타내고 있다.
"마보리" 로 카드를 깨고 새로운 국면으로 나갔다
특히 카유는 아기보와 전략적 제휴를 맺은 뒤 일본, 한국, 싱가포르, 태국, 인도네시아 여러 나라 도심의 대형 스크린을 켜고'소마보리'의 카드 이미지를 세계 각지에 전파했다.이는 국내시장의 초보적인 확장을 완성한후 카드관광을 대표로 하는 한 국내 범오락브랜드가 이미 카드카드 등 범오락제품의 돛을 올리고 바다로 나가도록 어떻게 추진할것인가를 사고하기 시작하였음을 의미한다.
아이의 보물과의 심층적인 협력은 바로 카드관광이 세계화를 모색하는데 내디딘 관건적인 한걸음이다.
"'소마보리'의 글로벌 라이선스를 취득하는 것은 카유 제품의 품질과 혁신 능력에 대한 인정일 뿐만 아니라 우리의 세계화 탐색의 중요한 발걸음이다."발표회 현장에서 카유 수석 부총재 메이윈쉬안은 이렇게 말했다.
'마보리'자체의 IP 가치도 카드게임의 카드다.1983년에 아이즈바오에 의해 출시된 이 IP는 장난감, 게임, 라이선스 소비재, 출판물, 음악, 영상 콘텐츠, 디지털 게임, 실경 오락 등 방면에서 모두 배치되어 있다.양질의 콘텐츠에 풍부한 IP 형태가 겹치면서'소마보리'는 전 세계적으로 탄탄한 시청자 기반을 다졌고, 많은 팬들이 동인 파생 창작을 하도록 끌어들였다.
2021년 카드게임과 아기보가 초보적인 협력을 달성한 이래 카드게임도 성숙된 제조관선과 IP에 대한 정밀화운영으로"소마보리"를 둘러싸고 여러가지 집환식카드제품을 출시했으며"소마보리"카드도 카드게임 산하의 가장 인기있는 제품의 하나로 되였다.
다른 한편으로 이번 출항목적지의 선택책략으로 볼 때 카드관광은 분명히 준비가 되여있다.
작식자문수치에 따르면 일찍 2022년에 일본과 동남아시아의 카드시장규모는 114억과 17억원에 달했으며 향후 5년간 쾌속적으로 성장할것으로 예상된다.웨하이 캐피털이 발표한'동남아시아 장난감 & 게임 시장 보고서'에 따르면 2023년 동남아시아의 장난감 시장 규모는 56억4천만달러(약 401억4천만원)에 달했다.이번 카드관광이 일한, 동남아시아 지역을 선택하여 먼저 산하 제품을 발매한 것도 바로 이 몇 가지 큰 시장의 확장 잠재력을 마음에 든 것이다.
주목할 만한 것은 카드 출항이라는 배치에서 카드 여행은 이전에 이미 문화 전파 선행을 선택했다는 것이다.카유는 지난 5월 열린 2024 프랑스 파리 국제박람회인'중국을 만나다'2024 중화문화주제전에서'카유 3국'등 4대 명작 시리즈 카드패를 대외에 선보였다.
"카유삼국" 등 전통명작 카드카드는 전통문화에 대한 경의를 표하는 동시에 전 세계 젊은 세대에 대한 우리의 문화대화이다.카유 관계자는 전시회장에서 다음과 같이 말했다."우리는 이런 형식을 통해 세계가 중국문화의 매력을 느낄수 있도록 하는 동시에 전통문화가 더욱 생생하고 더욱 현대적인 방식으로 당대 젊은이들의 일상생활로 돌아오기를 희망한다.»
파리올림픽이 개최되는 기간에 카유가 국가체육총국의 지도하에 설계, 연구개발한 중국 최초의 체육문화카드도 파리에서 모습을 드러냈으며 축국용, 8단 금책장, 무술인물 코담배통 등 혁신적인 문화표현방식을 통해 중국체육문화의 매력이 당대 중국카드의 정교하고 아름다운 공예를 통해 전파되도록 했다.
IP 라이선스에서 오리지널 인큐베이팅까지
데이터 측면에서 볼 때, 중국의 범오락 산업은 고속 성장기에 처해 있으며, 시장 규모도 점차 확대되고 있다.
집환식 카드는 국내 범오락 소비의 고증가 세분화 코스로서 침투율이 지속적으로 향상될 것으로 보인다.톈펑증권 범오락제품 업계 보고서에서 2017~2022년 중기간 복합연간성장률(CAGR)이 70% 를 초과했다고 분석했습니다.2022~2027년 예상 복합 연간 성장률은 20.6% 로 해외 성숙 시장에 대한 침투 공간이 크다.
이런 배경에서 적지 않은 해외카드제조업체와 IP도 중국시장이라는 이 블루오션을 마음에 들었다.2022년 이후'게임왕''보코몽''디지몬'등 경기형(TCG·Trading card game) 카드 등이 줄줄이 도입됐다.
그러나 우리나라의 집환식 카드가 진정으로 시작되었거나 2018년으로 거슬러 올라갈 수 있다.2018년 2월, 설립된지 7년이 된 카유는"디가오트만"국내 대리상인 상해신창화로부터 IP수권을 따냈다.이때부터 카드 게임은"IP 라이선스"+"카드 생산"의 비즈니스 모델을 시작했다.
IP 라이선스 판도를 확장하는 것 외에 카드 게임도 오리지널 IP를 대대적으로 추진하고 부화시키고 있다.'카드 3국'은 회사가 2023년 4월에 첫 자체 IP를 출시한 것이다.수치가 보여준데 따르면 2023년 3분기까지 카드관광 3국 주제제품의 루계 상품거래총액은 1억 1000만원을 초과했다.
2024년 1분기, 카드게임이 오리지널 IP를 부화시키는 동작이 더욱 빈번해졌다.2월, 카드게임의 첫 오리지널 만화 IP'파공'이 텐센트 애니메이션 플랫폼을 오픈했다.3월, 카유는 중국 최초의 정품 김용무협카드카드를 출시한다고 정식으로 선포했다.
카드게임 공식 발표에 따르면 2023년 9월 30일까지 카드게임의 IP 매트릭스에는 40개 이상의 IP가 망라돼 있다. 분야는 애니메이션, 게임, 명작 등과 관련돼 있다. 오트만 외에도 옐로리, 투로 대륙 애니메이션, 카유 3국, 알 파티, 파이어 닌자, 명탐정 코난 및 해리포터 등이 포함돼 있다.
전 산업 사슬의 배치가 출항 청사진을 지탱하다
카드관광의 카드카드제품이 해외로 나아가는 배후에는 카드관광의 전반 산업사슬배치가 버팀목으로 되고있다.공식사이트의 정보에 따르면 카유는 현재 이미 상해, 절강 쌍총부의 배치를 형성했으며 상해는 연구개발과 운영센터로서 절강을 생산과 물류센터로 삼고 광주, 항주, 일본 등지에 지사를 개설했다.
카드관광의 자체생산기지도 제품의 고품질과 시장수요에 재빨리 호응하도록 확보하였다.
현재 카유는 이미 3개 재영생산기지와 1개 물류센터를 갖고있으며 절강과 광동에 위치해있으며 그 전국판매망을 지지하고있다.절강성 개화의 생산기지는 2020년 8월에 운영을 시작하여 주로 집환식카드패를 생산한다.절강성 의오와 광동 동관에 위치한 생산기지는 2023년 3월과 4월부터 운영을 시작하여 각각 문구와 포장인형을 생산한다.
소개에 따르면 제품설계로부터 제품이 판매단말기에 출시되기까지 카드관광에 걸리는 시간은 20일에서 30일에 불과하다.제품 설계 및 개발에 전념하는 9개의 디자인 스튜디오, 원화, 그래픽 디자인 및 3D 디자인 등 분야를 전공하는 270명의 인재, 90명 이상의 미술 디자이너로 구성된 지원팀을 보유하고 있어 언제든지 필요에 따라 지원 스튜디오를 유연하게 배치할 수 있기 때문이다.
이밖에 절강성 의우에 위치한 2개 건설중에 있는 생산시설도 2024년과 2025년에 준공될 예정이며 년간생산능력은 각각 30만건과 300만건이다.
카유과학기술유한회사 총경리 사염괴의 그전의 소개에 따르면 카유는 독일 만로란 등 세계 최고인쇄설비를 갖고있고 카유전속종이의 량면인쇄를 배합하여 랭탕, 현채, 3D 등 선단기술을 자주적으로 연구개발하고있다.
두껍게 쌓아야만 머리를 얇게 할 수 있다.범오락제품시장규모가 끊임없이 확장되는 배경하에서 전반 산업사슬의 배치와 착실한 제품력으로 카드관광은 한창 자신의 IP축적, 생산기술 및 경로우세를 한층 더 심화하고 공고히 하며 중국 범오락산업이 돛을 올리고 바다로 나가는 진정한 잠재력을 발굴하고있다.