財中社は10月18日、グーグルが現地時間10月17日、検索エンジンと広告製品を担当するPrabhakar Raghavan上級責任者が、同社の中核的な収益業務をリードして4年後に退任し、最高技術責任者の新しい職務に転任すると発表した。検索部門で長く働いてきたグーグルのベテラン幹部ニック・フォックス氏がRaghavan氏に引き継ぐ。
市場研究会社のeMarketerによると、グーグルの検索広告事業の米国市場シェアは来年、10年以上ぶりに50%を割り込む見通しだ。TikTok、アマゾン、人工知能ベンチャー企業Perplexityなどの新興ライバルが市場シェアを占めている。この変化は、3000億ドル近くの市場におけるグーグルの長期的な主導的地位が重大な挑戦に直面していることを示している。
有料検索広告は、生成型AI、ソーシャルメディア、小売メディアの多重課題、および消費者の広告への抵抗に直面している。Skaiデータによると、2023年第4四半期の有料検索広告支出は前年同期比4%増加したものの、広告イメージは15%減少し、クリック数は8%減少した。しかし、グーグルは世界の検索市場で91.02%のシェアを占めている。同時に、小売メディア検索広告の1クリックあたりのコスト（CPC）は従来の検索広告より高く、eMarketerの推定によると、2024年第3四半期の小売メディア検索広告のCPCは1.32ドルで、全体検索広告のCPCは1.10ドルだった。アマゾンの検索広告CPCは1.50ドルとさらに高い。アマゾンの米国の検索広告収入の伸び率はグーグルより速く、今年の成長率は17.6%、グーグルは7.6%と予想されている。米国の検索広告総支出のうち、アマゾンは22.3%に増え、グーグルは50.5%に下がる。
人工知能の急速な発展も検索広告の構造を変えている。グーグルはこのほど、新たに発売するAI検索に広告を挿入すると発表した。まずモバイル検索で実施する。グーグルによると、これらはユーザーの問い合わせに直接答え、関連する広告を表示するという。例えば、ユーザーが「ジーンズの草汚れを除去する方法」を検索すると、グーグルはAlbertsonsのTideペン広告を表示する可能性があります。この移行は、ユーザーのニーズを満たすためだけでなく、広告主にも新しい投入ルートを提供するためのものです。
これらの新たな競争者の出現に伴い、検索広告市場におけるグーグルの支配的地位はより大きな挑戦に直面する可能性がある。将来的には、広告主たちは、広告がより多くのユーザーをカバーできるように、複数のプラットフォームへの配信を余儀なくされる可能性があります。これらのすべては、検索広告市場が深刻な変革を経験していることを予告している。
Raghavanはまた、Googleの音声アシスタント、地図、ビジネス、支払いサービスなど、Googleの一連の製品を担当しています。彼は会社の次期CEOの候補とされていた。
検索エンジンや広告製品のほか、FoxはRaghavanが担当する複数の他のビジネスを引き継ぐことになり、社内での地位をさらに強固にすることになります。注目すべきは、GeminiチャットロボットチームはFoxによって直接管理されるのではなく、グーグルの人工知能研究部門DeepMind傘下に移ることだ。
今回の人事異動の背後には、グーグルの上層部が将来の指導部にとって重要な布石だと考えられている。Raghavan氏はグーグルの次期CEOの有力なライバルの1人とされていたが、Fox氏の昇進はピチャイ氏の後任になる可能性を高めたに違いない。ピチャイはグーグルのCEOだけでなく、親会社アルファベットのCEOでもある。