自動車企業の花形マーケティングが再び話題になっている。極クリプトン知能科学技術の楊大成副総裁は10月11日、ソーシャルメディアに「極クリプトンMIXで鍋を食べる」という動画を投稿した。動画では、極クリプトンが発売される新車種の極クリプトンMIXに座り、車内で3人が向かい合って座り、中央の拡張可能なテーブルの上に鍋、毛腹、つけ皿を置いた。楊大成はこれを「移動する鍋屋」と呼んでいる。
極クリプトンの楊大成副総裁が発表した「極クリプトンMIXで鍋を食べる」動画。ソーシャルメディアのスクリーンショット
しかし、この動画が公開された後、ネットユーザーの間で議論が巻き起こった。車内で鍋を食べるのは、多くの人にとって実用的ではなく、ほとんど使えないというネットユーザーもいる。「これは成功したリバースマーケティングであり、『車で鍋を食べる』ことでユーザーを引きつけ、アウトドアキャンプが流行しており、クリプトンは空間利用の想像力を強化している」という意見もある。
その後、楊大成氏は個人のソーシャルメディアで、「車の中で鍋を食べる」と答えたのは、新車の多様なシーンをもっと見せたいという趣旨だったが、ネットユーザーの議論を呼ぶとは思わなかった。
楊大成は車内で鍋を食べることに応じた。ソーシャルメディアのスクリーンショット
極度の内巻きの自動車業界では、販売量と流量が不可欠で、近年、自動車企業はマーケティング上で「整活」することがしばしば見られる。
今年5月、極石自動車の創始者である昌敬氏は、車載用便器が研究開発中で市場論争を呼んでいるという動画を発表した。2023年の立冬には、智己自動車が生中継イベントを開き、智己自動車連合席CEOの劉涛氏が車内でギョーザを包み、微博で図文を発表したが、このマーケティング手段が広く疑問視され、劉濤氏は最終的に関連図文を削除した。また、創維自動車の創始者である黄宏生氏は、疲労を緩和し、血液循環を促進できるなど、公開の場で自動車シートの健康機能を何度も強調したことでしばしば疑問視されている。業界では、マーケティング内のロールの背後には、自動車業界の競争が白熱していることが反映されていると考えている。
新京報貝殻財経記者張氷