消費電子業界の研究機関であるCounterpoint Researchが水曜日に発表した報告書によると、過去8月の世界の携帯電話市場でアップルが中国ブランドの小米に追い越されたのは3年ぶり（2021年8月以来）で、世界3位の携帯電話ブランドに落ち込んだ。
（出所：Counterpoint Research）
同機構によると、このような状況の背景には2つの大きな原因があるという。まず、アップルのiPhoneは従来、9月の新機発表前に季節販売の閑散期を経験してきた。一方、小米は8月の販売量は前月比横ばいだったが、中国ブランドも2024年上半期で最も伸び率が速いブランドの一つで、販売量は前年同期比22%増に達した。下半期の成長率が基数効果によって減速しても、Counterpointは同ブランドが依然として「2桁強い割合」の年間成長率を獲得できると予想している。
（出所：Counterpoint）
小米の「大皿より強い」という表現について、Counterpoint研究ディレクターのTarun Pathak氏は、今年小米はより簡素な製品戦略を採用し、価格帯ごとに旗艦モデルを作成することに集中しており、細分化市場で複数の設備を詰め込むのではないと解読した。ミッドレンジ機器への入門は引き続き強力な表現を示しているが、小米も折りたたみ可能でUltraシリーズに代表されるハイエンド市場で進展している。
上の図を見ても、アップルのiPhoneは毎年9月の新製品発表後に販売のピークを迎えていることがわかります。アップルが10月以降に世界第2位、ひいては第1位を奪還することは予想に難くない。本当の問題は、ハイエンド携帯電話市場の競争が激しくなるにつれて、アップルが新形態（折りたたみ画面など）、生成式AIなどの分野で「蟄居」していることは、iPhone販売にとって良いことではないということだ。
iPhoneの「買い替えブーム」は曖昧
ハイエンドユーザーに最も影響を与える「アップルスマート」は未知の状態のままなので、先週金曜日から始まった新しいiPhoneの予約データにも予想内の進展が見られた。
消費者電子アナリストの郭明錤氏が先週末に発表した分析によると、iPhone 16 Proシリーズの携帯電話2機種の前売り状況は明らかに前世代より弱い。このうちiPhone 16 Pro Maxの初週末の前売り台数は1710万台と予想されており、iPhone 15 Pro Maxの同時期より16%少ない。むしろ、iPhone 16と16 Plusはハードウェアの大幅な向上（アップルの基準では）のため、予定されているデータは前世代より明らかに優れている。
（出所：郭明錤）
これを受けて、アップルの株価は月曜日に3%近く飛び込み、1カ月ぶりの安値に落ち込んだ。
郭氏は、iPhone 16 Proシリーズの需要が予想を下回った要因として、「アップルスマート」が携帯電話と同時に発売されていないこと、またiPhoneも中国市場の激しい競争に直面しなければならないことを分析した。だから、次のAI機能のオンライン化、そして「双十一」と欧米の休日シーズンの販売促進は、iPhone 16シリーズの販売曲線を定義するだろう。
アップルは9月初めの発表会で、「アップルスマート」が今年10月に米国地域の英語ユーザーをサポートし、その後、今年12月にカナダ、オーストラリア、ニュージーランド、英国のローカライズ英語をサポートすると発表した。中国語、フランス語、スペイン語、日本語のユーザーは来年になってから、本当の意味での「アップルAI」を使う機会がある。
（出典：アップル中国公式サイト）
もちろんここにも問題があります。来年になってから「アップルスマート」を使用できるようになる以上、これらのPro MaxユーザーはiPhone 17を待つという別の選択肢に直面します。噂によると、iPhone 17 Pro Maxは初めて12 GBメモリ（最大50%アップ！）にアップグレードされ、チップも台積電2 nmプロセスにアップグレードされるという。