「次世代のiPhoneは徹底的にAppleスマートのために作られ、またエキサイティングな新紀元だ！」9月10日午前1時、アップルの「ハイライトアワー」秋の新製品発表会で、アップルのクックCEOは次のように述べた。
シェル財経記者は、今回の発表会でアップルがiPhone携帯電話、Apple Watch Series 10シリーズの時計、AirPods 4イヤホンなど3種類の新製品を発表したほか、業界が注目しているのはアップルスマート（Apple Intelligence）だと注目している。
公式資料によると、Apple Intelligenceは個人のシーンに基づく生成式AIシステムであり、アシスト、画像創作などのインテリジェント化機能を提供することができる。来月からiOS 18.1、iPadOS 18.1、macOS Sequoia 15.1とともにリリースされ、iPhone、iPad、Macなどのプラットフォームに上陸する。
今回のAIの賦能はアップルに「新紀元」とされているが、iPhoneが登場してから17年ぶりにハードウェアのアップグレードではなくソフトウェアの革新を年間交換の主な推進力とした。しかし、この加持が本当にiPhoneの「スーパーアップグレードサイクル」を開くことができるかどうかは、市場の検証が必要だ。
資本市場はアップルの今回の新製品発表会に風邪を引かなかった。発表会期間中、アップルの株価はほとんど下落し、発表会後、終値までにアップルは0.04%上昇し、220.910ドルを受け取り、時価総額は3.359兆ドルだった。
全系にA 18チップを採用アップルのスマートレイアウトを意味する
世界の果物粉の最も注目されている主役として、iPhone 16は発表会の現場で最も重量のある製品であることは間違いない。
アップルの公式発表によると、アップルは今年、「iPhone 16」「16 Plus」「iPhone 16 Pro」「16 Pro Max」を含む16シリーズの新モデル4機種を発売し、サイズや機能について差別化してユーザーのニーズに対応し続けるという。
新型iPhoneの携帯電話の外観は前世代とよく似ているが、iPhone 16 Proと16 Pro Maxの画面サイズはそれぞれ6.1インチと6.7インチから6.3と6.9インチに拡大し、枠は約1/3狭くなる。
ハード面では、iPhone 16シリーズの4製品にA 18チップが採用されている。ただし、iPhone 16と16 Plusに搭載されているのはA 18チップで、メモリは6 GBから8 GBにアップグレードされています。一方、iPhone 16 Proと16 Pro Maxは、より高性能なA 18 Proチップを搭載している。
アップルによると、前世代のiPhone 15とiPhone 15 PlusのA 16バイオチップに比べ、新たにアップグレードされたA 18チップのCPU性能は30%向上した。またGPU速度の向上は最大40%、エネルギー効率の向上は最大35%に達することができる。
全系標準装備8 GB運用内にアップル製品が存在するのは初めて。業界では、アップルの人工知能機能Intelligenceやその他の機能のiPhone 16シリーズでの使用を支援するための布石とみられている。
AIサーキットアップルに押注するには実力を再証明する必要がある
ハード面のアップグレードに加え、iPhone 16が今回最も注目されているのは、今年6月の「グローバル開発者大会」（WWDC）から宣伝を始めたアップルのスマート「Apple Intelligence」だ。
発表会の現場の動画では、アップルが「Apple Intelligence」のいくつかの機能をデモした。その中には、ユーザーの写真、思い出、カレンダー、メモなどの個人データを結合し、生成式モデルを通じてスマートサービスを提供すること、草稿を言葉遣いの美しいテキストに変えることで、新しい顔文字の作成やオリジナル画像の生成、情報などのappへの統合を容易にすることができます。ユーザーがカメラ制御を通じて環境情報を迅速に取得できるように支援する、Siriもより自然で柔軟で、システム体験と深く統合されています。
アップルはスマートコースに全力を賭けており、論理的である。
世界的に有名なIT企業として、アップルの人工知能技術は長い間初期段階にあった。これは業界やユーザーに非難され、投資家や消費者に実力を証明する必要がある。一方、iPhoneの販売台数の伸びが鈍化する圧力に直面して、アップルはスマートソフトウェアを通じてユーザーを引きつけてデバイスをアップグレードし、さらに販売台数を高めることを望んでいる。
今回のAIの賦能はアップルに「新紀元」とされているが、iPhoneが登場してから17年ぶりにハードウェアのアップグレードではなくソフトウェアの革新を年間交換の主な推進力とした。しかし、AI加持が本当にiPhoneの「スーパーアップグレードサイクル」を開くことができるかどうかは、市場の検証が必要だ。
主なライバルであるサムスンを例にとると、以前は携帯電話のAI機能を大々的に宣伝していたが、効果は明らかではなかった。市場調査会社BayStreet Researchのクライブ・マルドナド首席アナリストは、「AI機能はまだ大衆の共感を得ていない」と述べた。同じく市場調査会社Canalysの調査によると、AI機能に基づいてスマートフォンを購入する傾向が強い消費者は7%にとどまった。
また、ブルームバーグ社の著名な科学技術ジャーナリスト、グーマン氏によると、アップルの知能はまだ完全に成熟していないという。このうちChatGPTは今年後半になってアップルのスマートに統合されるが、Siriの主要な新機能は来年に発売され、AI画像生成機能も来年に延期される。
インテリジェント機能のリリース時間と具体的な効果には変数があり、市場サイクルの伝統的な認知と消費者の忍耐に挑戦しているに違いない。
国内のファンが受け入れられないのは、アップルの公式によると、このスマートソフトは来月からiOS 18.1、iPadOS 18.1、macOS Sequoia 15.1とともにリリースされるという。しかし、アップルのスケジュールによると、Apple Intelligenceは米国英語をサポートしており、12月にはオーストラリア、カナダ、ニュージーランド、南アフリカ、英国のローカライズされた英語に拡張され、来年になってからは中国語、フランス語、日本語、スペイン語などのより多くの言語にサポートされる。
「さまざまなAI機能のギャグがあるにもかかわらず、最初に体験することはできない。では、なぜ来年の新機種が出て、ソフトウェア技術が成熟してから購入しないのか」というネットユーザーがいる。
大中華圏の販売台数が下落し続けているiPhone 16は勢いを取り戻すことができるか
アップルは8月2日、2024年度第3四半期（2024年第2四半期）の財務諸表を発表した。2024年第2四半期、アップルの売上高は前年同期比4.87%増の857億7700万ドル、アナリストの予想は844億6000万ドル、純利益は214億4800万ドルで、前年同期比7.88%増加した。
第2四半期のアップルは世界で増収増益を達成したが、コア製品であるiPhoneの収入は下落を続けている。期間中のiPhone事業の売上高は392億9600万ドルで、前年同期比0.94%減少した。そのうち、大中華区の収入は147.28億ドルで、前年同期比6.53%減少した。さらにアップルが懸念しているのは、これはすでに大中華区で第4四半期連続で収入が落ち込んでいることだ。
アップルが受け入れざるを得ないのは、現在、iPhoneが中国市場でますます多くの競争と挑戦に直面していることだ。公開情報によると、iPhoneの第2四半期の出荷台数は3.1%減少し、中国市場での販売台数はトップ5を下回った。Vivo、OPPO、栄光、ファーウェイ、小米などの国産ブランドに次ぐ。
実際、2020年に5 G対応のiPhone 12が発売されて以来、アップルがその後の時間に発売した機種は、外観も主要機能も似ていることが多く、一般消費者では明らかな違いを感知できないほどだ。消費者が納得できる買い替え理由を得られない場合、iPhoneの販売台数はここ数年低迷し続けているのは当然だ。
モルガン・スタンレーアナリストによると、iPhone 16がApple Intelligenceを導入することで、抑えられた需要を解放し、iPhoneの交換サイクルを加速させることができるという。
発表会を前に、天風国際アナリストの郭明錤氏はiPhone 16/Proシリーズの生産報告書を発表し、2024年のiPhone 16シリーズの出荷予想を8700万台から8800万台から8900万台に引き上げた。郭氏は、iPhone 16標準版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Maxは2024年のiPhone 16シリーズ出荷のそれぞれ約26%、6%、30%、38%を占めると予想している。
新京報貝殻財経記者の覃徹