北京时间9月10日凌晨1点，苹果将在美国加利福尼亚州库比蒂诺的Apple Park以线上直播形式举办的新产品发布会。

　　高盛表示，如果苹果公司能在这场发布会上带来“惊喜”，可能会推高股价。
　　今年发布会或不同以往？
　　在过去5年里，苹果的iPhone发布会后苹果股价走势并不十分亮眼，因为苹果发布会往往是一个“买预期、卖事实”的活动：投资者往往在发布会前因乐观预期而推高股价，而在苹果发布iPhone之后数日内，投资者选择“卖事实”，该股的表现反而平均比标普500指数低0.70%。
　　不过，高盛认为，今年的发布会可能会带来这四项惊喜：宣布新款iphone提价、苹果智能功能和应用程序的发布日期早于预期、新iPad的发布以及电信公司的促销活动好于预期。
　　高盛在报告中将苹果目标价从之前的275美元略微上调至276美元，并写道，上述四个惊喜可能会推动该股更接近其276美元的目标价，这意味着该股较周四收盘价（222.38美元）有可能上涨24%。
　　和高盛类似，美国银行也在最近表示，苹果的iPhone发布会可能会成为该股的积极催化因素。
　　美银分析师Wamsi Mohan在报告中写道，“在过往的发布会中，苹果股价会在活动结束后回落，在活动后的30-60天才会反弹，”但如果苹果展示的苹果智能或第三方集成功能令人信服，或者苹果上调售价，那么股价表现可能会好于过去的发布会。
　　四大惊喜或带来股价利好
　　首先，假如iPhone 16出现意外涨价，将为苹果带来直接的收入增长。高盛表示，鉴于苹果多年来在硬件功能上的不断创新，提价是理所应当的。
　　高盛分析师Michael Ng表示：“在我们看来，苹果近年来在iPhone硬件和整个苹果生态系统上的投资为消费者提供了额外的价值，应该有助于保证价格上涨。”
　　该公司提高手机价格的一种方法是将基本款的存储空间从128GB增加到256GB。
　　高盛分析师指出：“我们注意到，自2019年9月iPhone 11 Pro首次推出以来，iPhone Pro的价格一直没有上涨。”
　　此外，高盛还预计，随着苹果推出人工智能功能，下一代iPhone将更受消费者的欢迎。
　　该银行表示，预计在人工智能功能和新款iPhone硬件的推动下，苹果公司的iPhone收入增长将在2025年和2026年加速至9%。
　　此外，随着AT&T、威瑞森（Verizon）和T-Mobile等电信运营商提供的更有吸引力的补贴计划，苹果还能获得进一步的收入增长。
　　除了iPhone 16，苹果公司预计还将宣布其Apple Watch系列的更新，以及其广受欢迎的无线耳机AirPods的第四代更新。