"앞으로 조이밍 간식에서 코카콜라를 살 수 없을까?" 허난성에 있는 소비자 이기원은 최근 인터넷에서 조이밍 간식이 코카콜라에서 곧 하차한다는 소식을 보고 이런 의문을 제기했다.작년에 한 조이밍 간식이 리기원의 집이 있는 거리로 갔는데, 그녀가 가장 좋아하는 것은 바로 안에 가서 각종 물 음료를 구매하는 것이다. 보통 작은 상점에서 3위안에 팔리는 500ml의 코카콜라는 여기서 항상 2위안 초반이다.
최근 인터넷에 떠도는 한 공고에 따르면 조일명 간식과 간식 유명은 공장측의 가격인상 요구로 500ml 규격의 코카콜라 및 사이다 판매를 중지하게 되며 기존 재고가 매진되면 이 규격의 코카콜라/사이다 및 코카콜라 중병제품은 전면적으로 하차하게 된다.
그러나 이 주장은 조일명 간식 측에 의해 부인됐다.7월 2일, 조일명간식은 이 사건과 관련해 계면뉴스에"관련 제품은 조일명간식의 모든 점포에서 정상적으로 판매되고있으며 잠시 영향을 받지 않았다.»
이 사건은 그동안 코카콜라 가격 인상설의 연장선에 있다.
5월, 한 매체는 하북, 하남, 산동 등 지역의 코카콜라제품이 가격을 인상하기 시작했다고 보도했는데 그중 888밀리리터의 코카콜라, 사이다, 펜다는 5원, 2리터의 PET병제품은 7원으로 조정되였다.
계면뉴스의 당시 방문에서 상술한 지역의 일부 중개상으로부터 알아본데 따르면 이 륜가격조정은 확실히 존재한다.그중 8병에 담긴 2리터 규격의 코카콜라는 최근 가격을 조정한후 한상자의 입하가격이 약 44~45원이고 가격인상폭은 약 3~4원이며 한병의 입하상승폭은 약 5마오이다.반면 888mL 규격의 코카콜라, 스프라이트, 펜다는 함께 올랐다.
최근 2년 동안 코카콜라도 가격 인상 소식이 자주 전해졌다.
이에 앞서 4월, 인터넷에도 코카콜라회사의 음료제품의 가격인상서한이 몇부 류전되였다. 범위파와 그 산하의 대다수 제품은 300ml, 500/600ml, 888ml의 사이다 및 쿠아 및 주스 등을 포함하며 관련 서한은 모두 소매단말기의 가격인상을 건의하는 제시를 했다.그러나 이 같은 소식은 코카콜라 측의 대응과 확인을 받지 못했다.
2023년 5월에도 여러 매체가 코카콜라의 전국 여러 지역의 여러 단말기가 정도부동하게 가격을 인상했다고 보도했는데 관련 매체의 보도는 상승폭이 2.9~11.4% 에 달한다고 언급했는데 이는 2022년"3.5원 시대"에 진입한후 또 한차례 가격인상으로 불리웠다.
원료, 공급망, 포장재질 및 인력 등 원가가 상승하는것은 음료가격인상의 중요한 원인이다.설탕의 경우 2023년 하반기 이후 대종상품이 지속적으로 가격을 인상하고 있다. 특히 음료업계에서 원자재 원가가 높은 설탕은 가격이 사상 최고치를 경신하고 있다.
원가의 압력하에 여러 음료기업의 리윤압축이 뚜렷해졌다.
2021~2023년, 통일중앙통제음료업무의 순리률은 13.9% 에서 10.9% 로 이미 3% 포인트 하락했으며 재보에서 식품음료업종은 2023년에 관련 원재료가격의 파동에 직면했다고 밝혔다.강사부의 음료 사업 순이율은 2020~2022년 35.94% 에서 31.95% 로 하락해 2023년 32.1% 로 반전됐지만 전년에 비해 0.15% 의 미미한 증가에 그쳤다.
그러나 음료업계의 경우, 소매 단말기 소비자는 가격에 대해 비교적 높은 민감성을 가지고 있기 때문에, 가격 인상은 대부분 출고 가격의 변동에 대한 것이며, 반드시 상초 진열대에 직접 구현되는 것은 아니다.
코카콜라를 예로 들면, 계면뉴스의 이전 방문에서 단말기의 코카콜라 가격 변동이 뚜렷하지 않은 것을 보았다.올해 5월 당시 진열대의 코카콜라 가격은 입하가 변동에 따라 오르지 않았다.전자상거래 플랫폼과 오프라인 음식 및 상초점포의 코카콜라 판매가격은 개인상가의 정가가 통일되지 않고 가격경간도 비교적 크므로 소비자는 여전히 선택공간이 있다.
지금까지 7월에 보면, 계면뉴스는 상하이의 일부 오프라인 상초에서 500ml의 코카콜라 가격이 3.5위안에 집중되어 있고, 메이퇀 등 온라인 플랫폼의 코카콜라는 가격이 약 3~4위안에 포함되어 있으며, 전체적으로 뚜렷한 상승이 나타나지 않았다.
"압력은 채널 단계로 더 많이 전달되었습니다."패스트 소싱 오프라인 소매 모니터링 기관 곧 승리 부사장 런윈즈는 인터페이스 뉴스에 말했다.
런윈즈는 소매단 제품의 대량 물량이 상승하는 상황을 피하기 위해 브랜드와 딜러 간에도 다양한 방식으로 대응을 조절할 수 있다고 말했다.첫째, 중개상이 주동적으로 리윤공간을 압축하고 둘째, 브랜드가 진열비용을 조정하는 등 여러가지 방식으로 중개상의 압력을 완화시킨다.
계면뉴스의 그전의 방문에서도 이 점을 실증하였다.어떤 중개상은 가격인상규정은 단말기소매가격에 대해 경성요구가 없다고 표시했다.
자오이밍 간식 등 양판점과 코카콜라의 관계로 돌아가면 간식 양판점의 가격 우위는 주로 이런 업태가 공급 사슬에 대한 단축에서 비롯되며, 중간의 중개상과 대리상을 감소시켜 상대적으로 저가의 제품을 손에 넣는다.
그러나 코카콜라와 같은 브랜드 간식은 일반적으로 간식 양판점 내의 유입 제품으로, 흔히 볼 수 있는 소매가보다 낮은 원인이며, 또한 대부분 양판점의 자체 보충 게시물 때문에 대량의 소비자들이 선택하여 구매하도록 끌어들이기 때문이다.
이에 따라 출고가의 상승도 양판점에 부담을 줄 수 있지만 클래식 음료인 코카콜라의 스타 효과도 무시할 수 없다.그리고 이 두 가지를 어떻게 균형잡을지도 시험이다.