6月22日、フランス・パリのシャンゼリゼ通りに名品旗艦店が登場し、中国ブランドのグローバル化発展のもう一つのマイルストーンとなった。昨年5月にニューヨークのタイムズスクエアに初進出した中国ブランドに続き、名品は再び世界トップ商圏に進出し、海外で「興味消費」のポテンシャルをさらに解放し、中国ブランドの力を世界にアピールしている。
名創優品フランスのシャンゼリゼ旗艦店は、フランス・パリのシャンゼリゼ通り（以下「パリの香街」と略称する）の核心エリアに位置し、LV旗艦店に隣接し、凱旋門からわずか数歩の距離にある。「グローバルIP連名集合店」のブランド位置づけに焦点を当て、名創優品は新しい消費シーン体験を持続的に再生し、「スーパー店舗」でスーパー目的地を構築し、新しい世界的IPトレンド消費高地を構築する。
パリの香街に進出して再び世界の高エネルギー商圏を占領する
パリ香街は世界三大繁華街の一つで、世界トップクラスの商業ブランドが多く集まっている。データによりますと、パリの香街の月平均客数は100万人を超え、パリ五輪が近づくにつれてパリ旅行熱が高まり続けており、この数字は引き続き増加する見通しです。
名創優品取締役会長兼最高経営責任者の葉国富氏は、「スーパーブランド」になるには世界の高地を占領しなければならないが、パリの香街が位置する黄金地はまさに「スーパーブランド」の最適な展示窓口だと述べた。今回の名創優品がパリの香街に作った「スーパー店」は、面積が800平方メートルに達し、フランスひいてはヨーロッパで最大の店であり、名創優品がヨーロッパ市場を奪う重要な一環となっている。名品フランスのシャンゼリゼ旗艦店のオープン初日の業績は57.68万元に達し、海外での1日の業績記録を再び更新したという。
近年、名品は世界的に「高地」を占め続け、「スーパーストア」の手本となり、海外の大手店の業績も海外市場の成長の重要なエンジンとなっている。2023年5月、米ニューヨークのタイムズスクエアに初のグローバル旗艦店をオープンし、1000万元近い成績で世界の店舗の月間売上高を記録した。2023年11月、ロンドンのオックスフォード通りに有名な英国旗艦店がオープンし、オープン初日の業績が欧州店舗の記録を突破した。今年第1四半期、名創優品はマレーシア、ベトナムなど市場の中核商圏に相次いでIP大型店をオープンし、精耕細作高ポテンシャル店舗を続けた。
葉国富氏は、名創優品は将来的にはより多くの世界的な金商圏に進出し、「スーパー店舗」を構築することで平均的な単店店効果を高め、オフライン店舗の坪効果価値の最大化を実現するとともに、消費者の「スーパーブランド」認知を絶えず強化すると強調した。
興味消費の深化をリードする「グローバルIP連名集合店」の位置づけ
2020年10月にパリに最初の店舗をオープンして以来、名品は卓越した製品品質とユーザー体験で、フランスの消費者の認可と愛顧を迅速に獲得した。今回の入居で、有名な創優品は極限的な価格比のIP生活潮流の良いものでフランス市場の強い消費需要を満たし、海外IP潮流の新消費を強力に牽引する。
「グローバルIP連名集合店」の新たなブランド位置づけに緊密にフィットし、名創優品はフランスのシャンゼリゼ旗艦店の店舗設計と製品配置の中で、多くのIP連名要素を巧みに融合させた。同旗艦店は2つのフロアに分かれており、IPデザインをヒントにして視覚的な宴を演出しているという。製品配置において、店舗は3000個以上のSKUを持ち、その中にIP製品が80%を占め、サンリオ、ディズニー、BT 21、バービー、スヌーピーなどの複数のIP製品コーナーを設置し、「スーパーIP」＋「スーパー店舗」の空間革新表現を継続し、消費者に没入式のIPトレンドショッピング体験をもたらす。
開業式当日、名創優品はフランスで待望のBT 21シリーズIP製品を初出荷した。BT 21は韓国の有名男性グループ防弾少年団（BTS）がデザインしたキャラクターで、近年国内外の若い消費者に愛されている人気IPとなっている。オープンイベントの現場では、名創優品がBTSフラッシュダンスのパフォーマンスを入念に手配し、消費者やファンとの感情的なつながりを深め、多くの消費者を魅了した。
「世界で最も若者に愛される小売ブランド」として、名創優品は高性価格比でIPの普遍的な時代を開き、「IP＝価格が高い」という認識の壁を打ち破り、IP消費を大衆消費に作り上げることは、ビジネス面での転覆と革新であり、中国ブランドの革新的な発展でもある。同時に、世界のIP連名を利用して、名創優品も製品革新と市場開拓の天井を打ち破り、世界の消費者の「興味消費」をつなぐ架け橋を構築し、世界市場の最大公約数を開くことに成功した。データによると、今年第1四半期の名創優品IP製品の販売比率は26%に達し、海外IP比率は前年同期比40%以上に大幅に上昇した。
欧州市場に焦点を当てグローバル化の深度化レイアウトをさらに推進
パリの香街への進出は、名品のグローバル化の奥行きある配置の重要な一歩である。グローバル化戦略のリードの下で、名品海外市場は引き続き強力な成長の勢いを見せており、特にヨーロッパ市場では。2023年、欧州市場での名創優品のGMVは前年同期比70%近く増加した。2024年第1四半期、欧州市場のGMVは前年同期比80%以上増加した。
欧州の良好な経済状況と消費構造に基づいて、名創品は欧州市場の消費潜在力に自信を持っており、欧州市場の開拓を加速させ続けている。葉国富氏によると、今後数年で欧州市場が名品の海外進出の鍵となり、5年後には欧州千店規模を実現することを目標にしている。
2024年3月末現在、名創優品は世界111の国と地域で6600店を超える小売ネットワークを構築しており、そのうち海外市場は2600店近くで、3分の1以上を占めており、ニューヨーク、ロサンゼルス、パリ、ロンドン、ドバイ、シドニー、イスタンブールなど世界的に有名な都市のコア商圏に広がっている。
海に出てから深い海に出て、製品の革新、現地化運営などの優位性によって、名創優品は独特なブランドグローバル化の道を歩んだ。名創優品フランスのシャンゼリゼ旗艦店の登場は、名創優品が中国ブランドの発展力を世界に伝える自信と決意を改めて証明した。将来的には、名創優品は製品の革新、価格比の堅持、グローバル化の堅持、質の高い発展に焦点を当て、より美しく、面白く、使いやすい製品をもたらし、世界の消費者を喜ばせる「スーパーブランド」になることに力を入れる。