上海ディズニーリゾートが開幕8周年を迎えるにあたり、中国観光研究院は6月13日、「2024上海ディズニーリゾート快楽旅行トレンド報告」（以下「報告」）を発表した。上海ディズニーリゾートの優れた実践と運営理念をもとに、リゾート地の過去8年間の消費者洞察研究をもとに、現在の観光業界に出現している新たなホットスポット、新現象、新トレンドを読み解く。
中国観光研究院の戴斌院長は、消費回復に伴い、人々の快楽に対する需要はより切実で強い傾向を示していると述べた。これによる国内文旅市場の消費需要の加速放出は、テーマパークなどの旅行先を代表とする文旅プロジェクトに新たなチャンスを提供し、文旅需要が引き続き高品質と多様化の方向に転換することを推進し、文旅産業全体をさらに再構築、再構築、グレードアップする。
公開データによると、2023年の国内旅行者数は48.91億人で、前年同期より23.61億人増加し、前年同期より93.3%増加した。国内観光客の旅行総費用は4兆9100億元で、前年比2兆8700億元増加し、前年同期比140.3%増加した。
『報告』によると、中国の観光業は低レベルの需要から高品質と多様化の需要への転換に直面している。高情緒価値は旅行先の出圏のトラフィックパスワードとなり、参加者により多くの緩和感をもたらしている。平替旅行、逆向旅行、癒し旅行熱の高まりはこれらの信号が観光市場に伝達され、人々の美しい精神生活への憧れであり、個性を明らかにし、自分を追求する多様化の現れでもある。
テーマパークは「楽しい経済」を抱擁するフォワードになった。上海ディズニーリゾートを研究の青写真として見ると、公式データによると、2023年12月20日現在、上海ディズニーランドは2023年通年で1年未満の間に、延べ1300万人以上の観光客を受け入れ、開幕以来の客数を記録している。上海ディズニーランドに牽引され、ランドのある上海ディズニーリゾートを中心とした上海国際観光リゾートも2023年に客流記録を樹立した。上海ディズニーリゾート、ビスト上海ショッピング村、生態園などの主要観光地を含む上海国際観光リゾート全体の年間客流は2562万7000人に達した。
上海ディズニーリゾートの消費者洞察データによると、2023年、延べ4099万人以上が上海ディズニーリゾートのライブエンターテインメント公演を見た。このうち、上海ディズニーランドのランドマークであるデイタイムテーマの山車パレード「ミッキーメルヘン特別列車」は2023年に延べ1021万人を超えた。観光客が再び遊びたいという意欲は85%に達した。上海ディズニーランドの年間カード利用者は年間12回「打刻」し、年間カードの平均保有日数は700日を超えている。
開幕から8年、上海ディズニーリゾートは拡張を続け、2023年12月20日、世界初の「クレイジー・アニマル・シティ」テーマパークがオープンした。ウォルト・ディズニー・カンパニーはこれまでの投資家サミットで、今後10年間にディズニー体験プレートに600億ドルを投資し、ランドの拡張やクルーズ事業の発展に使用すると発表しており、過去10年間の投資総額の2倍に相当する。
中国観光研究院データ分析所の韓晋芳データ責任者によると、客源構造を見ると、2023年の上海ディズニーランドの観光客構成では、子供を連れて旅行しない観光客の組み合わせと子供を連れて旅行する観光客の組み合わせが分かれている。30歳以上の子供を連れていない家族旅行者は、上海ディズニーランドを訪れる観光客の約30%を占めている。銀髪一族の旅行意欲と旅行需要は文旅の新勢力となった。上海ディズニーランドの2023年の高齢者1日券と2日券の来場者数は、疫病前の2019年に比べて約75%増加した。
戴斌氏は『報告』と結びつけて分析し、観光はもはや「食・住・旅行・ショッピング・娯楽」をめぐる単一のレジャー方式だけではなく、情緒的価値は次第に消費者の外出・遊びの重要な駆動力と主導的要素となり、消費心理、消費意思決定と行為に多方面から作用するようになった。国内の文旅市場の消費需要の加速放出は、テーマパークなどの旅行先を代表とする文旅プロジェクトに新たなチャンスを提供し、文旅需要が引き続き高品質と多様化の方向に転換することを推進し、文旅産業をさらに再構築、再構築、グレードアップする。