『慶余年』は再び市場に大IPの役割を証明した。
5月16日、猫飽きによる架空の歴史小説「慶余年」を原作とした「慶余年2」が初放送された。市場のフィードバックを見ると、『慶余年2』が圧勝した。わずか57分の放送で、同ドラマのテンセントビデオの熱値は3000126分を突破して32000を突破し、その夜のピークは32906に達し、テンセントビデオの放送開始熱を横切って最速で22000 ~ 3000記録を破った。
クールクラウドのデータによると、5月22日、「慶余年2」本編の有効放送市場占有率は48.1%に達し、2位の「新生」4.7%の市場占有率をはるかに上回った。
それに対応するのは広告が爆発することだ。
不完全な統計によると、『慶余年2』の放送開始前に26の提携ブランドが発表された。最初の14話では、16ブランドが登場し、1話あたり9つの広告が介在していた。最初は6つ、真ん中は2つ、最後は1つだった。
また、テンセントが単独で放送した「繁花」、愛奇芸の「南から北へ」、テンセント動画が出品した「与鳳行」は、今年のネット広告の硬広データの最高の3本のドラマ集だ。『繁花』は1話10本の広告で『慶余年2』にわずかに勝ったが、『慶余年2』の平均広告時間は『繁花』より39.37秒多かった。
大IPの配当は、愛奇芸、優酷たちからますます遠ざかっているようだ。
テンセント生態
注意しなければならないのは、映画やドラマを大制作することはお金を稼ぐことを意味しないということだ。
例えば、「繁花」の市場フィードバックは俗っぽくなく、芸恩データによると、2024年の初週にドラマのネット配信で1位になった。また、テンセント1季報によると、当期は「繁花」などのドラマに後押しされ、テンセントの動画有料会員数は前年同期比8%から1億1600万人増加した。
しかし、それに対応するのは高コストです。2020年9月10日にクランクインし、撮影、クランクアップ、リメーク、再クランクアップというサイクルの中で、公開を待って2024年になる。
「『繁花』は合計5億元から6億元を投入しており、お金を稼ぐのは難しい。王家衛のメンツを見て、お金を使って掛け声を稼ぐことが多い」と、ある映画会社の幹部は21世紀の経済報道記者に語った。
『慶余年』シリーズは逆に、テンセントが重要な著作権を握っているからだ。
『慶余年』は猫飽が起点の中国語網に初登場した架空の歴史小説で、ネット文化プラットフォームを盛大に統合した後、猫飽は従って入居した。2015年4月、テンセント文学は独立して運営され、その後盛大文学を買収し、閲文グループが正式に誕生した。2017年11月、閲文グループは港交所に上場した。文財報によると、2023年末現在、テンセントは持ち株株主で、持株比率は56.44%に達した。
実際、「慶余年」のほか、閲文傘下には「婿」「鬼吹灯」「フルタイムの達人」「斗羅大陸」「狼牙榜」など多くの人気ネット文IPが含まれている。それだけでなく、閲覧文のIP在庫は引き続き大きくなっている。2023年末、閲文集団はテンセント傘下のテンセントアニメなどの資産を買収すると発表した。テンセントアニメは『一人の下で』『狐妖小紅娘』を含む人気IPを持っている。
上述の様々なヘッドIPは、いずれもテンセント系の絶好の変容素材となっている。
理論的には、閲文グループは第三者であり、愛奇芸、優酷たちは直接協力して著作権を購入することができ、確かにケースもある。例えば、愛奇芸と閲文が協力した『婿』。愛奇芸の公式によると、『婿』プロジェクトでは、愛奇芸、テンセント映画業、新麗メディア、閲文映画テレビからなる「連合軍」だという。最終的に、「婿」はS級プロジェクトに投資し、S+またはS++レベルの効果を得た。「婿」の公式微博が発表したデータによると、同ドラマは愛奇芸史上最速のヒット作だ。
テンセントと優酷が協力した「異人の下」も似たようなモデルだ。2023年8月に優酷で放送された。優酷データによると、「異人の下」のヒット期は優酷駅構内の原作アニメの1日平均視聴者を20倍にし、同年9月末現在、「異人の下」の海外総放送量は1億6000万人を超えた。
しかし、今では、アイチーイー、優酷たちがヘッドIP著作権を購入するのはますます難しくなっているようだ。
「このような協力の機会はますます少なくなっている。もちろん、文を読むIP以外にも、他の上流ルートで良い話を探すことができる」と、非テンセント系の頭部長ビデオプラットフォームの幹部は21世紀の経済報道記者に語った。
また、有名な映画会社の創始者は、このような局面を受動的に受け入れるしかないと表明した。「確かに仕方がない」と彼は言った。
別の出口を探す
しかし、「頭のIPを得る者は天下を得る」という今、愛奇芸たちはすでに行動している。
2023年末、愛奇芸とトマト小説が協力し、双方は手を携えて小説IPの映画化を推進する。初の協力プロジェクトである斬神IP（小説のフルネーム「私は精神病院で斬神を学んだ」）はすでに契約し、映画化開発段階に入った。
2024年4月、優酷もトマト小説との提携を発表した。双方は「スーパーIP」を深く掘り起こし、コンテンツの映画化とアニメ化の実現を共同で推進すると述べた。
トマトはバイトホッピングに所属している。中国新聞出版研究院のデータによると、2023年12月現在、トマト小説の駅駐在著者数は300万人を超え、契約著者数は35万人に達した。
また、2024年3月、愛奇芸と七猫小説は正式に戦略的提携契約を締結した。同時に、愛奇芸と七猫傘下の縦横中国語網は戦略的協力を達成し、オリジナルIPに焦点を当ててアニメ化開発を行った。
協力協定によると、七猫は毎年40本以上のIPを愛奇芸に提供し、愛奇芸会はこれらのIPの漫画、アニメ、映画など多くの分野でのシステム化開発を支援する。今回の協力で、双方は率先して『九陽武神』のアニメ化と『登雀枝』の映画化開発を推進する。
愛奇芸と七猫の大株主はいずれも百度であり、百度系の同盟のようなものであることにも注意しなければならない。
また、愛奇芸たちも新たなコンテンツの道を探している。
例えば、愛奇芸自作劇「狂乱」は口コミを得て、市場は豊作だった。愛奇芸の創始者で最高経営責任者のGONG宇氏によると、「狂乱」は愛奇芸が設立されてから13年近くで流量が最も大きく、収入が最も高く、影響力が最も大きいドラマだという。
最近では、愛奇芸が出品した『マイ・アアルタイ』も良いリターンを得ている。2024年3月12日、『マイ・アアルタイ』が第7回カンヌ国際ドラマ祭の長編ドラマ賞コンペティション部門に選出され、カンヌ国際ドラマ祭のメインコンペティションに初選出された長編中国語ドラマ集となった。同ドラマは中央テレビのゴールデンタイムに放送された後、第1話の生放送視聴率は1.9578%で、同時間帯の1位にランクインした。
「『マイ・アアルタイ』のコストは非常に合理的な範囲内に収まっているので、経済効果は非常に良い」と5月16日、ゴンウ氏は財報電話会で述べた。
優酷にも似たような体験がある。5月21日、優酷副総裁の謝穎氏は『新生』専門家シンポジウムで、優酷白夜劇場『新生』がビジネスモデルの良性運転を実現したと述べた。かなりの会員収入のほか、『新生』は広告や海外発行などの面でも多角的な収入を創出している。
「『新生』はお金を稼ぐものです。今まで広告主が注文して、良い内容のロングテール効果のために注文しています。これは、短精劇集のビジネスモデルが順方向循環を形成できることを証明するのに十分です」と謝穎は言った。
しかし、回避できないのは、現在、長ビデオ経営は容易ではないということだ。
財報によると、第1四半期、愛奇芸の売上高は79.3億元で、前年同期比5.0%下落した。純利益は6億5500万元で、前年同期比6%増加した。
売上高の下落の背後には、愛奇芸の肝心な会員収入の下落がある。第1四半期、会員収入は48.0億元で、前年同期より13.5%下落した。当期、愛奇芸は会員数を発表せず、同期のテンセントビデオ会員数は増加を維持した。
広告を見ると、第1四半期の愛奇芸広告収入は前年同期比6%増の14億8200万元だった。同期、B駅の広告収入は前年同期比31%増の16.7億元だった。
飲料、食品、飲食、電子製品を含む複数の業界のヘッドブランド市場の責任者はいずれも21世紀経済報道記者に態度を表明し、変容効率に基づいて、ロングビデオは優先的にリストに投入されない。
このような状況は、それほど多くのIPを持たない愛奇芸たちが、慎重に前進しなければならないことを意味している。