香水ブランドの祖・瑪瓏はネット上で時計を売っているのか。
各オンラインプラットフォームでは、JO MALONEという店舗が消費者の視野に入っている。同業者の商品は、ともすれば10万元で販売されているロレックスのログ型時計と外見は似ているが、JO MALONE店舗での生中継では398元しか販売されていない。
JO MALONEという名称は祖・瑪瓏（Jo Malone London）ブランドに似ており、これはエスティローダーグループ傘下のブランドであり、エスティローダーグループの業績の「大黒柱」の一つでもある。祖・瑪瓏は高級なサロン香を位置づけ、30 mlの香水1本で670元に達することができる。
「祖・瑪瓏ブランドは私が言う必要はありません。大ブランド、高級品は、一線都市、二線都市の銀泰、万達、太古里のコーナーで見たことがあります。私たちの祖・瑪瓏はアロマの仕事をしていて、アロマは有名で、どれも千本以上かかりますが、私たちの『祖瑪瓏』（編集者注：ここではキャスターが指す具体的なブランドや店舗名が確定していないので、引用符をつけて）時計も有名です」11月21日深夜の生放送解説で、キャスターが売り込みに力を入れている。
JO MALONE腕時計振動電子商取引スクリーンショット
こうしてみると、祖・瑪瓏香水1本で6割引の価格で、同ブランドの時計が買えるのは、本当にお得なのだろうか。記者はまた、JO MALONEが複数のベルトブロガーとの協力の中で、「ズマリー時計」という旗印を掲げていることに気づいた。
よく見ると、この祖瑪瓏は彼の祖・瑪瓏ではない。JO MALONE電子商取引プラットフォーム店舗によると、同社の時計アクセサリーブランドは「ズマリー女史」が授権しており、エスティローダーグループのズマリーアロマとは異なるリンクだという。いったい本尊が授権したのか。それともエスティローダーは「当たり屋」にされたのか。エスティローダー側は毎日経済新聞の記者に対し、消費者にエスティローダーグループの公式販売ルートで好きな製品を購入することを提案した。
また、記者の調査によると、エスティローダーグループは2024年に「ズマリー」のジュエリー時計カテゴリーの商標登録を完了した。同社は多くの侵害行為に注目し、権利擁護に努めてきた。
JO MALONE店舗ではマルチプラットフォームで時計アクセサリーを販売しています
最近、JO MALONEという店舗が、震える音、赤い本、タオバオなど複数のオンラインショッピングプラットフォームで時計、アクセサリーを販売している。店舗名を見ると、JO MALONEは有名なフレグランスブランドの祖・瑪瓏の英語商標名Jo Malone Londonに近く、商標のスタイルデザインは一見してもあまり変わらない。
香水商Jo Malone Londonの名前に近い時計アクセサリー店では、ロレックス、ヴァンクリークアーペル、百達翡麗などのブランドの定番モデルと頻繁に「衝突」している。例えば、JO MALONEが複数のキャスターの生中継室に入ったヒット商品「熱帯雨林シリーズ」、二贅沢業界の専門家は、外観デザイン系がロレックスの「日誌シリーズ」をそのまま使用していることを確認した。
カルティエ「TANK」「ブルーバルーン」シリーズの時計、ティファニー「キー」シリーズのペンダントなど、大物モデルに詳しい消費者も、JO MALONEの棚から見た目が似ている商品を見つけることができる。価格から見ると、ロレックスの単価10万元では手に入らないことが多いログ型腕時計のような「平替」、「JO MALONE正規品」と呼ばれる外観に似た腕時計の価格は約300元。
JO MALONEの名前は、祖・瑪瓏というメイクアップ界で有名な国際的な大物を連想させる。
祖・瑪瓏は香水のほかにアクセサリー時計も売っているのではないかと疑問に思う。
天猫「JO MALONE旗艦店」のスタッフによると、販売されている時計などのカテゴリーは「ズマリー」女史が単独で授権しているという。同スタッフは、「祖・瑪瓏はデザイナーのJo Maloneが設立したブランドで、1999年にアロマをエスティローダーグループに売却した。私たちが今見ているこれらの香水で、そして私たちのこのカテゴリーは『祖瑪瓏女史』（編集者注：ここでは誰を指すか分からないので引用符をつける）が単独で許可したもので、アロマキャンドルと同じだ。そして香港祖瑪瓏商業貿易も『祖瑪瓏女史』が持ち株する会社で、私たちのリンクは『祖瑪瓏女史』―香港商業貿易―私たちの会社だ」と話した。
タオバオネットショップの経営者に関する資質情報によると、タオバオの「JO MALONE旗艦店」の企業名は義烏市パルアクセサリー有限公司で、同社の設立時期は2024年1月。天眼調査では、会社は公開電話を提供していない。JO MALONE時計ブランドの旗艦店の小紅書への届出情報によると、背後にある実体会社はズマ瓏（杭州）商貿有限公司である。毎日経済新聞は同社に公開電話をかけ、ブランドライセンスについて知りたいと思ったが、相手は記者の身分を聞いて電話を切った。
11月20日、毎日経済新聞の記者は祖・瑪瓏女史の個人SNSアカウントのトップページのメールにメールで問い合わせたが、記者の投稿まで返事がなかった。
エスティローダー：権利を守るために努力してきた
Jo Malone London（祖・瑪瓏）はエスティローダーグループが1999年に買収した控えめでエレガントな英国のライフスタイルブランドで、西洋では「香水の世界の女王」と呼ばれている。
「祖・瑪瓏は垂涎の香水と贅沢な入浴、身体、家庭製品の代名詞に発展した」エスティローダーグループは公式サイトでこのブランドをこう形容している。公式サイトによると、このブランドは世界82の国と地域で販売されている。
中国の消費者にとって、祖・瑪瓏というブランドはよく知られていないわけではなく、華線下の店舗はすでに80店を超えており、電子商取引プラットフォームにも公式旗艦店がある。今年はちょうど祖・瑪瓏が中国市場に進出して10年目で、祖・瑪瓏もエスティローダーグループが中国に導入した最初のサロン香ブランドである。
中国市場での意義を除いて、祖・瑪瓏はエスティローダーグループの香水ブランド行列においても同様に重要な戦略的地位を持っている。2024会計年度と2025会計年度第1四半期の財報と電話会で、祖・瑪瓏は別のフレグランスブランドLe Labo（レラボ）とともに頻繁に言及され、後者は昨年新たに中国市場に進出したブランドである。
財報によると、2024年度のエスティローダーグループの香水類の純売上高は増加し、主な駆動力は祖・瑪瓏とレレ柏から来ており、2大ブランド合計で純売上高9600万ドルを実現した。2025年度第1四半期になると、祖・瑪瓏とレレ柏の新店により、エスティローダーグループは日本一の香水会社となった。
マイクロブログスクリーンショット
祖・瑪瓏ブランドに多くのマーケティング費用をかけ、多くの精力を費やしたエスティローダーグループは「祖瑪瓏」をどう思っているのか。これに対し、エスティローダー側は記者団に対し、消費者がエスティローダーグループの公式販売ルートで好きな製品を購入することを提案した。
中聞弁護士事務所のパートナーである弁護士の王国華氏は、「毎日経済新聞」の記者に対し、商標がアルファベットと中国語で構成された組み合わせ商標である場合、アルファベットまたは中国語が完全に同じまたは類似しており、対応する商品のカテゴリが登録済み商品のカテゴリと同じまたは類似していれば、商標権侵害になる」と述べた。
彼は、商標の保護については、通常は同じまたは類似の商品カテゴリにあると強調した。他のカテゴリにこの商標を登録していなければ、他の人が使用しても介入する権利はありません。このような使用が混同や誤認を構成しない限り、有名な商標を使用してクラス横断的に保護することができます。
「毎日経済新聞」の記者が国家知識産権局から調べたところ、「ズマ瓏」「JO MAlONE」のジュエリー時計類の商標はすべてJO MALONE INC.に登録されている。JO MALONE INC.は祖・瑪瓏の公式サイトで言及されている社名であり、商標出願人の住所もエスティローダーグループの公式サイトで開示されている会社の住所である。つまり、エスティローダーグループはズマリー、JO MAlONEのジュエリー時計カテゴリーの商標登録を完了した。
近年、エスティローダーグループが遭遇した商標権侵害の事例も少なくなく、記者も、会社は多くの権利侵害行為に注目し、権利擁護に努めていることを知った。例えば今年、エスティローダーグループ傘下の2大ブランドエスティローダーと悦木の源が権利侵害された事件の結果が発表され、会社は計1325万元の損害賠償を受けた。
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