今年，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）第三次来到中国进行走访。

　　11月25日，库克现身北京，参加第二届中国国际供应链促进博览会（以下简称“链博会”）。这是苹果第二次参加该展会，也是库克首次现场参加。
　　此次来到供应链为主题的展会，也显示了苹果对于中国产业链的重视。被问及如何评价苹果在中国的合作伙伴时，库克表示：“我非常重视他们，没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就。”
　　1993年开始，苹果就在中国开展业务。如今，苹果全球主要的200家供应商中，超过80%在中国设有工厂从事苹果产品的生产。据21世纪经济报道记者了解，此次苹果高管也将在链博会期间和多家供应商进行探讨。
　　回顾今年苹果的访华行程，可谓十分紧凑，包括库克在内的多位高管接连来到中国，走访供应链企业。
　　10月21日，库克和苹果COO杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）刚到访过中国，他们进行了一系列高层会面和访问。10月23日，工业和信息化部部长金壮龙在北京会见了库克，双方就苹果公司在华发展、网络数据安全管理、云服务等议题交换意见。同一天，威廉姆斯参观了蓝思科技位于长沙的生产基地。
　　时间再往回拨，今年7月，威廉姆斯还走访了富士康、领益智造位于广东的工厂；更早时候的3月，库克曾到访上海，彼时，比亚迪电子、蓝思科技、长盈精密这三家苹果供应商在上海的苹果中国总部，展示了智能制造技术。
　　密集的来华旅程中，苹果在持续传达出加大中国投资、强化供应链合作的信号，苹果公司COO杰夫·威廉姆斯此前在接受21世纪经济报道记者采访时谈道：“我们会继续在中国投资。在过去5年内，苹果在中国智能制造和绿色制造的投资高达200亿美元。我们对这里的未来充满期待，会继续在这里投资。”
　　从这些频繁的访华行动以及深入的合作交流中，可以清晰地看出苹果公司对于中国供应链的依赖以及持续加大投资的决心。
　　截至11月15日收盘，部分港股苹果供应链企业股价上涨，瑞声科技股价上涨7.01%，丘钛科技股价上涨4.58%。
　　苹果在加强中国供应链的同时，也在进一步争夺手机等终端市场。在四季度销售旺季，随着“双十一”等节点到来，近期手机厂商们都在摩拳擦掌。一边升级产品，尤其强调AI新功能，一边推出优惠政策吸引消费者。
　　从第三季度全球市场看，Canalys数据显示，三星智能手机市场份额占据市场第一，苹果位居第二，小米保持第三，OPPO今年首次重返市场第四，Vivo跻身前五。其中，苹果市场份额创下三季度历史同期新高。
　　Canalys分析师Runar Bjrhovde表示，今年第三季度，苹果出货量达历年以来同期最高水平，其从未如此接近全球出货量第一的宝座。随着Apple Intelligence扩展到新市场，预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持增长，并将发展势头延续到2025年上半年。
　　从整体业绩看，苹果公司2024财年第四财季财报显示营收保持增长。该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。其中，iPhone业务收入为462.22亿美元，同比增长5.52%，但大中华区业务承压，营收150.33亿美元，同比下降0.3%。
　　可以看到，苹果手机在中国市场面临新的竞争压力。三季度中国手机市场上，前五名分别是Vivo、华为、荣耀、小米、苹果。Canalys指出，尽管苹果出货量同比下跌6%，但重回第五，在Apple Intelligence服务暂时缺位的情况下，iPhone 16系列的需求仍将展现出韧性。
　　当前AI手机市场竞争依然激烈，谈及Apple Intelligence入华时间时，库克此前表示：“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，希望尽快将苹果智能带给中国消费者。”
　　此外，当前正值全球经济与地缘政治局势复杂多变之际，外界还关注特朗普上任后对于苹果等科技企业的影响。特朗普曾表示计划增加关税，若关税上涨，这将对亚洲、欧洲等市场都带来影响。从近期苹果的全球战略看，苹果也在中国、印度等多个区域强化供应链布局。
　　整体而言，库克此次访华以及苹果今年以来一系列加强与中国合作的举动，都充分体现了中国市场在苹果全球战略中的重要地位，苹果也希望继续巩固其在中国高端制造领域的地位。而面对市场的挑战和外部环境的变化，苹果公司如何进一步调整战略、提升竞争力，也将成为行业关注的焦点 。