소문이 자자했던 류창둥의 생방송 첫 쇼는 마침내 류창둥의 숫자로 분신하는 출현으로 결정되었다.
4월 16일 오후 6시 18분,"채판동형"AI 디지털인은"생방송 첫 쇼"를 열고 동시에 경동가전가구, 경동슈퍼마켓 채판생방송실에 모습을 드러냈다.
그날 저녁, 디지털인 류강동은 남색 양복을 입고 평소의 형상, 기질과 아주 잘 어울렸다."모두들 서둘러 차에 타라","오늘 와서 큰소리치고 한푼도 량질제품을 빼앗는다."생방송 과정에서 채판동형은 여유롭게 생방송 화술을 삽입하여 때때로 몇 가지 과장된 동작을 했다.
류창둥이 나타난 지 30분 만에 양대 생방송실의 시청량은 모두 1000만 명을 넘어섰고, 이 중 징둥슈퍼마켓 생방송실에는 이미 여러 제품이 매진된 것으로 나타났다.
그러나 동고채매가 나타난 지 1시간도 안 돼 하차해 실물채매 아나운서가 계속 바통을 이어받은 뒤 생방송 시청량 증가가 둔화되고 있다.
시대재경이 경동방면으로부터 알아본데 따르면"채취판매동형 AI 디지털인"의 첫 생방송전적은 1시간도 안되여 생방송실 시청량이 2000만명을 초과했다.디지털인은 경동운언서가 자체로 연구하여 이미 4000개가 넘는 브랜드가 사용하였다.그리고 이번에는 업계 최초의 기업가 디지털인 생방송으로 물건을 가져왔다.
생방송 마음이 아직 끝나지 않았다.
전자상거래 생방송 풍구를 놓친 경동은 최근 머리 아나운서에 대한 갈망을 감추지 않고 있다.
헤드 앵커는 종종 한 플랫폼의 생방송 벤치마킹을 대표한다. 그들은 스스로 천만 레벨의 트래픽을 가지고 있고, 높은 점성을 가진 팬을 가지고 있으며, 또한 팬을 플랫폼의 안정적인 시청자로 전환시킬 수 있다.
지난 몇 년 동안 리자치는 타오바오 생방송의 선두 자리를 굳건히 지키며 여러 차례 쌍11대에서 판매 전적을 경신했다.틱톡의 한 형 동우휘, 양형이 번갈아 등장하여 매번 화제와 트래픽의 쟁탈전을 벌렸다;소홍서 생방송의 대표인물인 동결과 장소혜는 시장에 정교하고 중산적인 소비능력을 증명했다.
경동도 머리 아나운서의 중시를 테이블 위에 올렸다.지난해 618, 경동 생방송은 나영호를 스카우트해 1억 5000만 원의 매출 첫 성적을 거뒀다.같은 해 쌍11, 경동채판매생방송팀은"전체 인터넷 최저가"라는 간판을 내걸고 성공적으로 출권했다.공식수치가 보여준데 따르면 쌍십일기간 총시청자수는 3억 8000만명을 초과했다.
경동채판IP가 점차 지명도를 열어감에 따라 그 채판생방송실은 품목에 따라 경동가전가구, 경동슈퍼마켓, 경동국제 등 10여개 채판생방송매트릭스계정으로 세분화되였다.
그러나 경동 생방송실은 아직 안정적인 콘텐츠 생태를 형성하지 못하고 있다."모두가 관망하는 상태이다. 경동 플랫폼의 사용자들은 검색 후 거래에 더 치우쳐 있다. 거래가 끝나면 바로 간다. 게다가 외부에서는 경동에 대해 여전히 3C 제품에 머물러 있다. 생방송으로 물건을 가져오는 것은 아직 안정적인 시청자를 형성하지 못하고 있다."한 소비 브랜드 전자상거래 책임자인 화누나는 시대재경에 이렇게 말했다.
"류창둥 디지털인이라는 개념은 괜찮다. 이번 생방송에도 술수를 부렸다."한 MCN 생방송 운영자는 시대재경에게 말했다. 그러나 그가 보기에 머리 생방송을 내놓으려면 그 몸에 있는 것은 반드시 상징적인 특징을 갖추어야 한다. 예를 들면 리자치와 젊은 도시 여성 소비자가 함께 묶이면 동우휘의 꼬리표는 지식형 문예 아나운서이다.
경동이 전투태세로 돌아왔다
2022년 말, 류창둥은 징둥 일선으로 강하게 복귀하여 일련의 대대적인 개혁을 전개했다.경동은 퍼도도, 틱톡의 전자상거래 기본판 침식을 방어하기 위해 저가와 콘텐츠 양대 무기를 내놓았다.
저가에 대응하기 위해 경동은 먼저 100억의 보조금을 내놓았고 이어서 또 POP와 자영을 뚫어"류량평권"을 실현하기 위해서였다.
경동도 3C 제품과 고가의 라벨에서 벗어나 저가의 화이트카드 업체로 문을 열려고 했다.여러 일상소모품류 머리상인들은 시대재경에 시험적으로 경동에서 제품을 출시하기 시작했다고 표시했다.
경동소매그룹은 3대 방향으로"내용생태, 개방생태, 즉시소매"를 정했는데 내용생태가 처음으로 제기되였고 또 처음으로 이렇게 중요한 위치에 언급되였다.
올해 2월, 경동은 각 부문을 긴급동원하여 앵커초빙계획을 제정하고 GMV (상품거래액, 전자상거래플랫폼의 판매량을 측정하는 지표) 를 심사하지 않고 총리윤을 심사하지 않고 인기만 보도록 규정할것을 요구했다.
4월 10일, 경동은 또 10억의 현금과 10억의 류량을 장려로 투입한다고 공개적으로 선포하고 격려에서 상한선을 긋지 않을것을 강조했다.한편으로는 양질의 콘텐츠를 통해 소비자의 쇼핑 경험을 풍부하게 하고, 다른 한편으로는 상인들의 실적 성장에 더 많은 솔루션을 제공한다.
알아본데 따르면 이번 경동의 10억급 투입은 주로 앵커를 빼앗고 사용자를 빼앗는데 사용되였다.앵커를 쟁탈하기 위해 경동은 디지털3C, 가전가구, 모자 등 20개 분야의 달인들에게 보조금을 지급하여 량질창작자에게 더욱 많은 폭로와 류량격려를 제공했다.
경동은 저가와 내용 생태상의 배치에서 일정한 효익을 거두었다.실적 발표에 따르면 2023년 제3자 상가 수는 전년 동기 대비 188% 증가했고, 1년 동안 신규 상가 수는 전년 동기 대비 4.3배 증가했습니다.이와 함께 경동의 활성 이용자도 빠르게 늘고 있다.
지난 몇 년에 비해 전자상거래와 생방송 상품 가져오기 방식은 내리막길을 걷기 시작했다. 각 헤드 아나운서는 선후로 일선에서 물러나 생방송실에서 얼굴을 드러내는 시간을 줄였다. 징둥이 헤드 아나운서에 의지하여 역행할 수 있을지는 복귀한 후의 채취 판매 동형이 다시 시청자의 시선을 끌 수 있을지도 봐야 한다.