3月6日，中国证券报记者获悉，市场研究机构Counterpoint Research日前发布报告显示，2024年前六周，苹果iPhone在中国销量同比下降24%。
机构认为，苹果自身手机产品创新不足，叠加国内手机厂商加大高端手机市场投入，苹果销量受到冲击。
市场竞争加剧
Counterpoint Research认为，苹果销量下滑原因在于激烈的市场竞争和2023年1月异常高的销量基数。当地时间周二，苹果股价下跌2.84%，拖累Qorvo、博通等美国上市供应商股价。
苹果手机近期在中国市场表现不佳。2023年第四季度，苹果iPhone在中国市场销量下降。IDC数据显示，虽然苹果iPhone出货量在中国市场排名第一，但在竞品冲击下，出货量同比下降2.1%。
光大证券研报称，iPhone收入主要靠iPhone 15系列提升平均售价带动，本身销量并不乐观，高端手机市场竞争加剧。
IDC认为，苹果在国内高端市场受到竞品明显冲击，自身产品升级幅度有限，导致吸引力下降。但在第三方渠道上较大幅度的降价促销活动，还是吸引了较多消费者需求。
苹果接连遭遇利空消息
值得注意的是，苹果近期负面消息不断。高盛集团将苹果公司从“最佳买入名单”中除名，原因是该公司股票表现不佳，市场担心其主要产品需求疲软。
2月28日，苹果被曝公司已经决定取消做了十多年的电动车项目。这一决定令参与该项目的近2000名员工感到意外。据了解，负责汽车的团队中许多员工将被转移到人工智能部门，这些员工将专注于生成式人工智能（AIGC）项目，这是苹果公司越来越关键的优先事项。
可穿戴产品方面，苹果于2023年6月发布空间计算设备Vision Pro，2024年产品正式发售。2月16日是苹果首款头戴显示设备Vision Pro尝鲜期到期日，却被曝首批Vision Pro用户大批退货。
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