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  美国当地时间2024年2月15日,全球最大的运动品集团耐克宣布将裁员。
  在耐克全球CEO唐若修(John Donahoe)的全员邮件中写道,耐克公司将裁员2%。
  据《华尔街日报》的数据显示,截止上一年度年报2023年5月31日,包括零售和兼职员工在内,耐克全球约有83700位员工。这就意味着此次裁员,耐克约裁撤1600个岗位。
  据CEO全员邮件中,也明确了此次裁员,不涉及创新业务,以及门店和物流业务部门。
  而在大中华区,耐克在2020年曾完成一次裁员,裁员比例20%,约为400人。这也就意味着,此次全球裁员2%对于约有2000名员工的耐克大中华区来说,影响甚微。
  耐克的最新一份财报,于2023年12月22日发布,在这份覆盖2023年9-11月的2024财年第二季度财报中,这家全球最大的运动品巨头全球营收134亿美元(约合人民币956.64亿元),同比增长1%。
  而在大中华区,耐克则连续第五季度正向增长,营收18.63亿美元,同比增长约6%。
  2024年2月以来,美国多家企业官宣了裁员消息,其中较为知名的包括花旗银行和德银,其中花旗裁员规模较大,而科技和零售行业,亦有裁员信息传出。
  在宣布裁员之后的两个交易日,即美国当地时间2月15日和16日,耐克股价小幅下滑。上周收盘价为103.5美元,市值为1568.3亿美元(约合人民币11281.7亿元)。
  据麦肯锡在1月30日发布的一份报告《运动产品2024》显示,业内九成的体育用品公司高层预计,销售额、利润会保持稳定或有所提升。不过,业内超八成的高层仍认为,通货膨胀和库存,是一个持续的挑战。
  对于中国市场,这份报告指出,中国运动消费领域在2023年复苏,但消费谨慎是2024年的趋势。这一观点和耐克全球高层一致。
  耐克首席财务官Matthew Friend表示:“我们看到的迹象表明,因为宏观环境,全球消费行为更谨慎。”
  在2020年之前的五到十年时间里,耐克这样的国际运动品巨头,能够在大中华区保持10%以上的同比增长,但最近几年,能够在中国市场保持增长的国际运动品巨头也所剩不多。
  2020年之前的十年,耐克在大中华区最大的对手是阿迪达斯,而到了最近三四年,lululemon崛起,小众或单品类的运动品牌HOKA、On昂跑杀出,更有安踏和李宁领衔的国产运动品牌。
  在全球市场,耐克的自营业务和数字业务,是增长的驱动器。但在中国市场,数字业务的竞争,远超全球普遍。
  去年底的“双十一”购物节,耐克蝉联天猫运动品牌销售榜榜首,安踏集团旗下安踏品牌和FILA品牌紧随美国品牌之后,位列二、三位。李宁跻身前五,特步和361°上升至第10位和第13位,鸿星尔克、乔丹和匹克也杀入了前20。
  耐克在农历春节之前,宣布了抖音直播间开播。看中的正是直播带货这一重要销售终端。据抖音公布的数据显示,近一年抖音电商整体成交额规模增速高达80%,该平台也是运动消费人群累计观看时间最长的平台。
  目前,在大中华区,耐克仍能引以为傲的,是其会员业务。双十一期间,耐克天猫旗舰店的每位会员消费增长超三成。在其全国260多家直营店中,每天为560多万消费者和企业号粉丝提供一对一的个性化服务,同时,全国超850家经销商头部店铺,也完成了耐克会员共建。
  耐克中国在数字业务和会员业务上面对激烈竞争的探索,或是耐克全球市场长期保持增长的一个重要经验。
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