애플이 성장 궤도에 복귀하다.
2월 2일, 애플은 2023년 12월 30일까지 2024 회계연도 1분기 실적을 발표했다. 당기 수입은 1196억 달러로 전년 동기 대비 2% 증가한 1179억 1000만 달러로 예상됐다. 이는 애플이 4분기 연속 매출이 하락한 뒤 성장을 재현했다는 의미이기도 하다.순이익은 339억1천600만 달러로 작년 동기의 299억9천800만 달러와 비교해 13% 증가했다.
작년 4분기는 애플 아이폰15 시리즈가 출시된 전체 회계분기였다. 기간 동안 아이폰 매출은 697억 달러로 예상치인 685억5000만 달러를 웃돌아 6% 가까이 증가했다. 이는 아이폰15 모델에 긍정적인 신호였다.
애플은 이번 회계분기에 중화권을 제외한 다른 시장에서 모두 성장을 거두었지만, 중화권 수입은 13% 하락한 208억 2천만 달러로 전년 동기 대비 감소폭이 예상치인 235억 달러를 넘어섰다.
팀 쿡 애플 최고경영자 (CEO) 는 "이번 분기 애플의 수입 증가는 주로 아이폰 판매량에 힘입어 서비스 사업의 수입도 사상 최고치를 기록했다"며 회사의 일부 성장률이 사실상 지난 분기보다'크게 가속화'된 것은 올해 12월 분기가 작년 1분기보다 일주일 적었기 때문이며, 이는 애플의 기업 달력 방식 때문이라고 강조했다.
애플의 이 실적에 대해 애플의 주가는 장중 거래에서 3% 이상 하락했다.
아이폰 매출 6% 증가 기대 초과
아이폰 판매 수익이 애플 전체 매출의 절반 이상을 차지하기 때문에 아이폰 판매량이 어떻게 애플 전체 실적에 결정적인 영향을 미칠까.
애플의 1분기 아이폰발 매출은 697억200만 달러로 지난해 같은 기간 657억7500만 달러에 비해 6% 가까이 증가해 애널리스트들의 예상을 웃돌았다.
2023년 4분기는 애플의 신형폰 아이폰15 시리즈가 출시된 첫 완전분기였지만 애플 자체 기업 달력 때문에 재계가 13주로 전년 동기 14주보다 일주일 적었지만 여전히 좋은 성장을 했다.
제3자 기관의 통계를 보면 애플은 지난해 4분기 (애플 1분기 대응) 시장 점유율에서 다른 경쟁사들을 제치고 1위를 차지했다.
Canalys의 보고서에 따르면 애플은 4 분기에 24% 의 시장 점유율로 전 세계를 선도했습니다.IDC에 따르면 4분기 애플 아이폰 판매는 8천만대로 시장 점유율은 24.7%였다.
루카 마에스트리 (Luca Maestri) 애플 최고재무책임자 (CFO) 는 애플이 3월 분기 아이폰 매출이 지난해 513억 3천만 달러의 수입과 비슷할 것으로 예상한다고 밝혔다.
애플의 또 다른 중요한 하드웨어 제품 라인인 Mac도 회복되고 있다.1분기 매출은 1% 미만인 77억 달러로 예상과 부합했다.지난 회계분기에 이 제품 라인은 전년 동기 대비 34% 가까이 하락했다.
2024년에는 PC 전체 시장이 회복되어 다시 성장할 것으로 기대되는데, 이는 Mac에게 좋은 소식이다.
그러나 애플 아이패드 판매량은 계속 하락해 당기 25% 감소한 70억 2천만 달러로 월가의 예상을 약간 밑돌았다.애플이 2023년에 새 아이패드를 발표하지 않은 것은 이 제품 역사상 처음이다.
쿡은 아이패드의 활약이"우리에게는 의외가 아니다"라며"1년 전 우리가 아이패드 프로와 아이패드 10대를 출시한 그 분기에 아이패드가 매우 어려운 경쟁에 직면했다는 것을 기억한다면."
에어팟 이어폰과 애플워치를 포함한 웨어러블 기기도 부진해 전년 동기 대비 11% 감소한 119억5천만달러의 매출을 기록했다.
올해 3월 애플이 아이패드와 맥의 새 버전을 발표하거나 발표하는 것이 이들 양대 라인의 향후 판매량을 높이는 데 도움이 될 것이라는 분석도 있다.
유럽 연합은 애플의 전 세계 앱스토어 수입의 약 7% 를 차지한다
애플의 대량의 사용자 기수는 투자자들로 하여금 애플 서비스 수입에 대해 매우 높은 기대를 가지게 했다.이번 회계분기에 애플의 서비스 사업 매출은 11% 증가한 231억 1천만 달러였지만, 여전히 예상을 약간 밑돌았다.
투자자들은 Apple Music과 같은 구독 서비스, 보증, 검색 라이선스 수익, Apple Pay와 Apple 광고의 지불 등 애플 서비스 사업의 성장에 촉각을 곤두세우고 있다.
애플은 22 억 대의 활성 장치가 사용되고 있다고 말했으며, 많은 분석가들은이 데이터가 애플 서비스 사업의 성장을 예측하는 데 도움이 될 수 있다고 말했다.작년 같은 기간 활성 설비 수는 20억 대였다.쿡은 서비스 성장을 광고, 클라우드 서비스, 결제, 애플 앱스토어 등에 돌렸다.그는 애플이 앱스토어를 통해 구독하는 앱을 포함해 10억 명이 넘는 유료 사용자가 있다고 말했다.
애플 서비스 수입도 전 세계 정책과 법규의 영향을 받고 있다.1월 26일, 애플은 유럽련합"디지털시장법안"(DMA) 의 요구를 만족시키기 위해 2024년 3월부터 유럽시장에서의 iOS와 응용상점규칙을 조정하게 되며 새로운 업무조항에 따라 운영하는 유럽련합지역 개발자들은 응용상점이나 제3자 시장을 통해 APP응용을 출시할수도 있고 APP응용을 통해 대체지불수단을 사용할수도 있다고 선포했다.
EU 지역에 있는 애플 사용자들은 처음으로 타사 앱스토어를 이용해 앱을 다운로드할 수 있게 되며, 앞으로 새 아이폰을 구매하는 사용자들은 애플이 자체 보유한 사파리 브라우저를 대체하기 위해 다른 브라우저 (예: 크롬, 파이어폭스) 를 다운로드하기 위한 새로운 메뉴도 보게 된다.
이번 재보소통회에서 마에스트리는 유럽련합에서의 애플의 응용상점업무의 중요성에 관한 중요한 수치를 밝혔다. 유럽련합시장은 애플의 글로벌응용상점수입의 약 7% 를 차지한다.
쿡 CEO도"새 규정이 개발자와 소비자에게 미치는 영향을 정확하게 예측하기 어려운 만큼 회사는 사태 추이를 예의주시하며 제때에 관련 조정을 할 것"이라고 말했다.
중화권 영업수입 13% 하락
애플은 중화권을 제외한 모든 지역에서 판매 증가를 이루었고, 중화권은 전년 동기 대비 13% 가까이 감소했으며, 이는 애플의 3대 시장 수요 감소에 대한 우려를 불러일으킬 수 있다.중화권은 애플 아이폰의 최대 시장이라는 점에서 아이폰의 행보가 주목된다.
전체적으로 애플 아이폰은 중국 지역에서 좋은 모습을 보였다.IDC에 따르면 지난해 4분기 애플의 시장 점유율은 20% 로 전년 동기 대비 2.1% 하락해 시장 점유율 1위를 차지했고 다른 경쟁사들도 하락폭이 적었다.
그러나 작년 4분기에 애플의 다른 지역 시장은 모두 성장했고, 중화권 시장만이 두 자릿수 하락세를 보였다.실적 발표에 따르면 기간 내 중화권 매출은 208억1900만 달러로 지난해 같은 기간의 239억500만 달러에 비해 13% 감소했다.애널리스트들은 235억 달러로 예상했다.
미주 부문 매출은 504억3000만 달러였지만 지난해 같은 기간 492억7800만 달러로 전년 동기 대비 2.23% 증가했습니다.유럽 부문 매출은 303억 9700만 달러였지만 지난해 같은 기간 276억 8100만 달러로 전년 동기 대비 9.81% 증가했습니다.일본 부문 매출은 77억 6700만 달러였지만 지난해 같은 기간 67억 5500만 달러로 전년 동기 대비 14.98% 증가했습니다.아시아 태평양 기타 지역의 매출은 101억 6200만 달러였지만 지난해 같은 기간 95억 3500만 달러로 전년 동기 대비 6.58% 증가했다.
쿡은 중화권 시장의 일부 원인을 달러 환율 탓으로 돌렸다.그는 이와 함께 중국 도시시장에서 가장 많이 팔리는 스마트폰 6종 중 애플이 4종을 차지했다고 강조했다.
쿡은 생성식 인공지능 (AIGC) 의 급속한 발전에 대해 애플은 이미 엄청난 시간과 정력을 들여 인공지능 분야의 발전을 추진했으며 올해 말 구체적인 세부 사항을 발표할 것이라며"이런 기술과 미래를 만드는 다른 기술은 인공지능을 포함해 많은 시간과 정력을 계속 투입할 것"이라고 말했다."