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  星巴克发布2024财年一季报(截至2023年12月31日的三个月内)显示,公司季度销售收入为94.25亿美元,同比增长约8.2%,略低于市场预期的96亿美元;实现净利润10.24亿美元,同比增长19.78%。虽然星巴克净利润保持了较高的增长水平,但同样略低于市场预期的10.66亿美元。

  截至1月30日美股收盘,星巴克股价微涨0.3%。
  更具体而言,星巴克北美和国际两大主要消费市场销售增速均较为稳定。最新一季度中,北美地区销售收入为71.21亿美元,同比增长8.69%;国际地区销售收入为18.46亿元,同比增长9.89%。
  然而在新一季度的营收和净利润表现上,两大地区明显分化。星巴克北美地区营收为15.21亿元,同比增长25.44%;地区营业利润率从去年同期的18.5%增长至21.4%。由于北美地区新开门店相对较少,其收入增长主要为客单价、同店销售增长带动。
  在国际地区,星巴克实现营收2.42亿元,仅同比增长0.4%;地区营业利润率也从去年同期的14.3%下滑至13.1%。对此,星巴克在财报中解释称,主要是大量新增门店、员工工资指出以及其他战略投资增加导致的。
  中国作为星巴克第二大消费市场,在新一季度新增门店169家,开店速度同比2023财年Q4的326家有所下降,但新一季度同店销售增长10%,同店交易量增长21%。其中,外卖及线上订单占比达52%,创历史新高。目前中国星巴克全国总门店数已突破7000家,门店持续深入触达中国县级消费市场。
  “中国市场的长期机遇显而易见,既包括提高对现有城市的渗透率,也包括进入新的县级市场。截至第一季度,在中国近3000个县级以上城市中,我们只进入了857个。在过去几年中,我们在县级市场的新店盈利能力也一直优于一线城市。因此,我们将继续加快下沉,进驻更多县级市场。”星巴克中国董事长兼CEO王静瑛表示。
  同时另有报道指出,最新一季度星巴克中国门店的平均客单价同比下滑9%,而在上一季度(2023财年Q4)中国门店平均客单价同比下滑3%。主动下沉、更多的开店成本以及更为积极的优惠券发放,或许也成为了近期星巴克国际地区销售规模增长,但实际营收、利润率增长乏力的一大原因。
  面对2024财年一季度的“出师不利”,星巴克高管在财报中表示,尽管存在这些暂时的不利因素,我们仍然对长期增长和持久的商业模式充满信心。同时财报也提到,2024财年一季度的“逆风”局面,或将影响公司全年的财报表现。
  有消息称,星巴克将下调2024财年销售收入增长预期,同时也将下调全球同店销售增长预期,但仍然维持了每股年受益增长15%至20%的预期判断。
  尽管面临诸多压力的挑战,星巴克中国地区销售规模的增长让其坚定持续加码投入,尤其是基于中国消费需求和文化的本土化运营。
  近期,星巴克也紧跟国内茶饮品牌的联动热潮,推出与《大闹天宫》联名款新品及特色周边产品。据悉该款联名新品灵感来源于姜撞奶,口味更迎合中国消费者。此前,星巴克还在在中国推出了12款新品咖啡、邀请费翔作为圣诞节日大使。
  回顾2023年,瑞幸、库迪的开店之争逐渐进入尾声,各大茶饮、咖啡品牌进入增长平缓期,在稳定9.9元低价咖啡优惠的同时,陆续通过联名、营销活动吸引更多新增消费。其中,瑞幸通过数次联名贵州茅台、猫和老鼠等知名品牌及IP数次出圈;库迪也紧跟瑞幸步伐,积极推动白酒联名、明星代言。
  虽然星巴克近期也试图通过联名抓住“流量密码”,但王静瑛强调,星巴克不会参与价格战,将专注高质量、可盈利、可持续的增长。星巴克中国联席CEO刘文娟近期在接受媒体采访时也表示,所有的“卷”到终点,“卷”的是价值和品质。
  据此前规划,到2025年星巴克将会在中国开出9000家直营门店。
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