SK-II再拖宝洁中国的后腿
我心如烟卸
发表于 2024-1-24 20:13:20
173
0
0
这已经不是宝洁第一次在财报中提及SK-II的颓势。
从2020年疫情开始,SK-II品牌就已经呈现下滑的趋势。近期,SK-II产地涉嫌日本核污染的传闻也一度引发消费者质疑,使该品牌在中国市场深陷负面影响之中。
不止SK-II,资生堂、植村秀等日系品牌近期在中国市场都面临销售困境。资生堂2023财年第三季度净销售额同比下跌15%。其中,主力品牌资生堂销售下跌20%以上,Nars录得高个位数增长,高端护肤品牌CPB录得10%+的低双位数增长。
在二季度报告发布后的电话会议上,宝洁表示,中国是宝洁销售和利润的第二大市场,美容业务在其中占据相当大的比例。
由于SK-II持续失利,二季度大中华区有机销售额同比下滑15%,与东欧、中东及非洲并列为目前宝洁销售仍受影响的区域市场。
宝洁首席财务官Andre Schulten表示,虽然由于消费者信心进一步减弱,大中华区的潜在市场增长率下降至中位数至高个位数,但该公司仍然看好中国市场的中长期发展潜力,主要考虑到中国潜力市场规模、中产阶级的潜在发展,以及宝洁产品的渗透率发展空间等方面的机会。
宝洁也仍然对SK-II寄予厚望。
宝洁IR高级副总裁John T. Chevalier表示,SK-II作为日系品牌在中国市场并不是第一次受到情绪抵触,但每一次在触及市场低谷后SK-II都能再创佳绩。而且,近期宝洁的消费者研究表明SK-II品牌在中国的市场反应正在改善,预计下半年会出现连续改善。
值得注意的是,2023年双11,日系美妆品牌的销售排名均有所下滑。根据天猫双11美妆销量排行榜,日妆品牌在销售额榜单中最高排在11名,为SK-II,随后是14名的资生堂和21名的CPB。而在2022年,SK-II排名第8,资生堂排名第10。
宝洁的二季报也涵盖了双11期间的销售额。往常双11等电商大促节日都是宝洁在中国市场的销售高峰,但现在显然有所下滑。宝洁在电话会上表示,他们认为这是一件好事,因为减少折扣销售的比重将助其重塑品牌价值,而注重日常品牌价值将帮助宝洁在中国重回中个位数的增长。
值得关注的是,资生堂此前也提及要摆脱对电商大促节点极端促销的严重依赖。
双11在消费者端的影响力已经过了顶峰时刻,整个美妆市场在2023年都难言全然复苏。不止一个美妆品牌都曾告诉界面时尚,618、双11不再是品牌营销投入的重心,它们会将精力平均在促销之外的日常运营中。
这其中有主动避开集中竞争的策略,也有被动选择的无奈,大促期间的投产比不再是稳赚不赔。
即使是国际品牌也早已迈过了“躺赢”的好日子,日益成熟的中国消费者和雨后春笋的本土新锐品牌都在倒逼国际品牌加强本土化运营。
而SK-II和Olay作为宝洁中国旗下的重要品牌,却迟迟在用老一套的经典产品和营销手法来试图讲新故事,缺乏创新。
2023年期间,宝洁还关闭了护肤品牌First Aid Beauty急护美人的天猫、抖音旗舰店。FAB在中国市场的败走一定程度上也说明宝洁在美容市场的战略误判。FAB花了很多力气在修护肌肤问题这个老生常谈的话题边缘做文章,但该品牌在中国最具有需求的“敏感肌”领域,FAB却并没有留下姓名,反而被薇诺娜等后来居上的国货品牌抢占先机。
要在中国市场继续做大做强的梦想很美好,但已然在走下坡路的宝洁需要更大的魄力来作出实质性转变,至少不能单靠涨价来维系销售额体量。
宝洁二季度净销售额同比增长3%,其中销售量持平,汇率影响下滑1%,平均价格增长4%。
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
猜你喜欢
- 牛市に向かって進む?中国の大規模緩和推進ビットコイン展望70000ドル
- 中国资产!外资巨头集体发声:中国股市的涨势可能会持续下去
- iPhone 16全球价格对比:中国最便宜!比均价低1200元
- 刘栋梁出任康明斯中国发动机零部件与软件业务总经理
- 星巴克中国管理层调整:刘文娟改任首席执行官
- 力拓CEO:西方能源转型不够快 应该向中国学习
- 周一热门中概股收盘涨跌不一 纳斯达克中国金龙指数9月上涨约30%
- 月曜日の人気株式市場終値は反落ナスダック中国金龍指数は9月に約30%上昇
- 全球市场:道指、标普创收盘历史新高 纳斯达克中国金龙指数9月累涨29.6%
- Global Eyes on China丨独家专访英中贸易协会总裁白彼得:全球经济无法脱离中国运转,我们对中国未来发展充满信心
-
9月が終わり、映画・テレビ業界が暗躍している。最近、愛奇芸の創始者でCEOのGONG宇氏は、映画・テレビ業界が長短の変化、AIの変化、中国映画・テレビドラマの海外進出の変化の3つの変化を経験していると発表した。 ...
- 寒郁轩良
- 昨天 14:17
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
8月のトヨタ自動車(ダイハツ自動車と日野自動車を除く、レクサスを含む)の世界生産台数は前年同月比11.2%減の709571台、世界販売台数は前年同月比3.1%減の826863台だった。 日本本土市場では、トヨタ自動車の8月 ...
- SOGO
- 3 天前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
ネットワーク状況監視サイトDownDetectorによると、オーディオストリーミングプラットフォームSpotifyは日曜日に約3時間にわたる障害を経験した後、正常に回復し、ピーク時には米国の4万人以上のユーザーに影響を与 ...
- hecgdge4
- 昨天 09:33
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
百済神州(688235.SH)はA株の有名な革新薬企業で、2017-2024年上半期、同社の各期の研究開発投資はA株の化学製薬会社(申万二級)の中で最も高く、研究開発費用は合計600億元を超えた。 しかし、百済神州にとって ...
- wylz8473
- 前天 18:36
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏