경쟁이 치열한 유럽과 미국의 전장, 신흥 동남아시아 시장, 그리고 중국에서 가장 먼 남아메리카 지역에 차례로 진입한 후, 퍼도도의 촉각은 또 조용하지만 잠재력이 큰 아프리카까지 확장되었다.
1월 17일, 핀둬둬 산하의 크로스보더 전자상거래 Temu가 정식으로 남아프리카 사이트를 오픈했다.테무가 아시아, 유럽, 북미, 남미, 오세아니아, 남아프리카 등을 빠르게 커버하며 2억 다운로드를 돌파한 지난해 9월 출시 이후 49번째 국가이기도 하다.
SimilarWeb의 최신 데이터에 따르면 작년 말 현재 Temu의 전 세계 독립 고객 방문자는 4억 6700만 명으로 전 세계 2위를 차지했으며, 1위는 방문객 수가 23억 4500만 명에 달하는 아마존, Temu와 사용자 쟁탈에 힘쓰는 Shein은 1억 723만 명으로 3위를 차지했다.
이 순위의 변천 속도가 너무 빨라서 혀를 내두르게 한다.불과 6개월 전만 해도 2억263만명으로 4위였던 테무의 전 세계 방문객 수는 두 배로 늘었다.
이 같은 변화는 Temu가 새로운 사이트를 계속 개설하고 일관된 저가 판촉 전략을 이어가는 것과 관련이 있다.
남아프리카에서도 Temu는 다른 지역 사용자들이 잘 알고 있는 거액 쿠폰 만감 행사 및 소포 서비스를 채택했다. 대부분의 상품 가격은 10랜드에서 300랜드 사이 (약 3.8원에서 114원) 를 유지해 현지 다른 전자상거래 플랫폼에 비해 일정한 가격 우위를 점하고 있다.
Temu는 일반적으로 자체 물류를 구축하지 않고 타사 물류 서비스 업체와 협력합니다.인터페이스 뉴스에 따르면 남아프리카에서 Temu의 물류 파트너는 Fastway이며 배송 기간은 6 ~ 20일이 걸리며 다른 지역의 물류 시효보다 연장됩니다.
그러나 사용자를 붙잡기 위해 Temu는 택배가 20일 후에야 도착하면 소비자는 48시간 안에 20란트 포인트 (약 7.6원) 를 받을 수 있다고 밝혔다.
과거에 아프리카는 운송 인프라가 약하고 지불 시스템이 발달하지 않았기 때문에 전자상거래 주문 인도가 비교적 어려웠고, 중국 인터넷 기업은 이 토지에 거의 발을 들여놓지 않았다.그러나 아프리카 지역의 스마트폰과 인터넷 보급률이 점차 늘어나면서 온라인 쇼핑을 하는 사람들이 많아지기 시작했다.
계면뉴스는 현지 종사자로부터 전염병 발생 이후 아프리카 현지 전자상거래 침투율이 가속화되고 일부 비정규 플랫폼도 운영을 중단하면서 업계가 점차 이성으로 회귀하고 있다는 것을 알게 되었다.
아프리카의 두 번째로 큰 경제 대국인 남아프리카 전자상거래 시장은 거대한 성장 공간을 가지고 있다.
datareportal 데이터에 따르면 작년 초까지 남아프리카에서 10명 중 7명이 인터넷을 사용했는데, 이 중 상당수는 젊은이들이었다.2025년까지 남아프리카 전자상거래 사용자는 3340만 명, 전자상거래 침투율은 53.1% 에 달해 아프리카에서 규모가 가장 큰 전자상거래 시장이 될 것으로 예상된다.
그러나 Temu는 남아프리카에 적수가 없는 것이 아니다. 현재 아프리카 제1의 전자상거래 업체인 Jumia, 오래된 전자상거래 플랫폼인 Bidorbuy가 도사리고 있다. Shein도 Temu보다 먼저 이 지역을 공략했다.
뿐만 아니라 아마존은 올해 남아프리카 스테이션을 오픈할 계획이며, 남아프리카 거대 인터넷 기업인 나스퍼스도 산하 전자상거래 플랫폼인 타케알롯에 대한 투자를 늘리겠다고 발표했다.남아프리카에서 Temu가 직면한 경쟁은 다른 지역보다 조금도 뒤지지 않는다.
국가별 문화와 규제 정책 차이를 고려할 때 Temu는 해외 판도를 계속 확대하는 동시에 점점 더 많은 공급망, 물류, 규정 준수 등에 대응해야 한다.퍼도도가"세계화회사"로 사람을 제시할 때 그에 대한 외부의 요구도 더욱 가혹해질것이다.