罕见降价背后:苹果卖不动了
稀土掘金
发表于 2024-1-15 18:16:06
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以符合条件的支付方式买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或iPhone 13,最高可立省500元。
以符合条件的支付方式买13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片机型),或13英寸MacBook Air(M1芯片机型),最高可立省800元。
此外,以符合条件的支付方式购买iPad、Apple Watch SE、AirPods(第二代或第三代)、Apple Pencil(第二代)等产品均可享不同程度优惠。
降价背后,是苹果iPhone系列产品销量的大幅下滑。
IDC中国高级分析师郭天翔表示,综合来说,苹果官网降价主要还是iPhone15系列产品的升级对于中国消费者的吸引力有限。中国手机品牌旗舰产品的竞争力有所提升,不只是华为的回归,小米14系列、vivo的X100系列及荣耀的折叠屏系列等都对苹果的市场表现形成了较大压力。
华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称,2024年第一周,iPhone在华销量同比下降30%。
值得注意的是,此前iPhone15系列在电商平台上并不乏优惠活动,不仅“双11”之后优惠持续,甚至还出现更大优惠力度。因此也不断出现iPhone 15系列价格“跳水”的消息。
据悉,2024年开年苹果已对iPhone 15系列的渠道价格进行了调整,这在苹果历史上同样罕见。这意味着在一些第三方渠道和电商平台还有更大调价空间。
上周,苹果股票评级再次被下调。Redburn Atlantic证券公司分析师认为,未来几年苹果公司股价的上涨空间将非常有限,因而把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”,这是新年以来苹果股票评级第三次被下调。
此前,美国投行Piper Sandler将苹果评级由“增持”下调至“中性”,目标价为205美元,理由是担心iPhone库存水平和销量增长率见顶。不过,205美元的目标价较苹果目前股价仍有一定的上涨空间。
以Tim Long为首的巴克莱分析师表示,新款iPhone 15表现平平,销量和配置均不及预期,且预计iPhone 16也会如此,没有什么更具吸引力的功能或升级。
“在过去一年大部分季度业绩都未达到预期的情况下,苹果股价表现却优于其他公司,我们预计这种情况将发生转变。”巴克莱分析师们结合上述判断,将苹果公司股票评级下调至低配,并将目标价从161美元下调至160美元。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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