股价低迷、评级下调、需求减少 多年来苹果首次对新款iPhone官方降价
我爱霍启刚掖
发表于 2024-1-15 17:10:34
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1月15日,苹果中国官网宣布1月18日至1月21日,以符合条件的支付方式买Apple指定产品最高立省800元,随后相关话占据微热搜榜第一。
按照苹果的说法,在活动期间使用符合条件的支付方式购买指定产品,最高可省800元。其中,包括新款iPhone 15全系、iPhone 14、iPhone 14 Plus和iPhone 13最高可立省500元;13英寸或15英寸MacBook Air(M2芯片机型)、13英寸MacBook Air(M1芯片机型)最高可立省800元。2023年“双十一”期间,各大电商平台上的苹果产品就进行过一波降价,据蓝鲸财经记者不完全统计,彼时的优惠力度最高可达近千元,线下经销商也开始让利降价争夺销量。但即便是大促,苹果官网也未有新款产品的降价动作。
蓝鲸财经记者注意到,目前官网的降价力度还是远比不上第三方电商平台。以iPhone 15为例,在拼多多上经销商叠加百亿补贴后,128GB的售价可以低至4598元,较发售价5999元降低了1401元;在淘宝平台上的最低售价和拼多多上一致,同样为4598元;快手电商大牌大补的最低价为4629元。更高配置的iPhone 15 Pro 256GB的发售价为8999元,在拼多多平台上使用各种优惠补贴后售价为7398元;淘宝同样与拼多多的一致;快手的最低价为7295元。
低迷的市场与崛起的对手
得益于自身的影响力以及在智能手机中“老大”的地位,苹果一直以来的新品即便是降价也都是发生在第三方平台上,官网都维持原价,此次直接在官网宣布降价也十分少见,苹果也已经很多年没有降低其最新款iPhone的价格了。
种种动作的背后,是智能手机市场开始“变天”了,在一众国产手机厂商们的努力之下,苹果的市场份额已经开始有所下降。据市场调查机构Counterpoint Research公布的研究报告显示,在2023年全球高端智能手机(≧600美元)的市场中,根据预测苹果2023年的市场占有率为71%,较2022年同期的75%有所下降;得益于华为Mate 60系列的回归,华为达到了5%的市场占有率,较2022年同期的3%有所提升;小米也由于高端化战略的逐渐成功,市场份额由1%升至了2%。
消息面上,苹果近日还遭到了巴克莱分析师的看空,被下调了评级,由“持股观望”下调至“减持”,分析师在报告中表示,我们预计,在苹果过去一年大部分业绩都未达预期,而股价表现优于其他公司的情况下,该股的情况将有所逆转。报告中指出,iPhone 15目前的“低迷”销售,特别是在中国,预示着iPhone 16的销售也会同样疲软,报告称“我们对iPhone 15的销量和产品组合的评估仍然是负面的,我们认为,没有任何功能或升级可能使iPhone 16变得更引人瞩目。”
当地时间2024年1月11日美股开盘后,微软股价盘中上涨1.43%至388.24美元/股,市值达到2.886万亿美元;苹果股价盘中跌0.57%至185.13美元/股,市值2.879亿美元,微软一度超越苹果成为全球市值最高的上市公司。据界面新闻,苹果公司1月11日在代理须知中表示,公司CEO蒂姆·库克2023年总薪酬由2022年的9940万美元降至6320万美元,主要反映其股票激励价值下降。
在此前苹果披露的财报中,2023年第三季度苹果营收894.98亿美元,同比下降1%,这是苹果公司收入连续第四季度下降。具体到产品方面,第三季度苹果来自产品净营收为671.84亿美元,较2022年同期709.58亿美元有所下降。至于中国市场的下跌,库克表示主要是由于Mac和iPad销售不振的影响。
Vision Pro是全村的希望吗?
但结合各方透露的消息来看,苹果已经在尽力扭转这种疲软的态势。据彭博社记者马克·古尔曼(Mark Gurman)报道称,为了提振下滑的iPad销量,苹果公司计划在2024年初对iPad产品线进行一次重大更新。苹果计划推出新款iPad Air和iPad Pro,这两款产品都将有显著变化。据介绍,iPad Air将首次像iPad Pro一样提供两种尺寸,较小的机型将继续采用10.9英寸的尺寸,但较大的机型将是12.9英寸,就像较大的iPad Pro一样。iPad Pro机型将配备苹果今年早些时候推出的全新M3芯片,并采用OLED显示屏,这是首次iPad系列产品上使用,而iPad Air将继续使用标准显示屏。
另一方面,苹果寄予厚望的Vision Pro将于2月2日在美国上市开售,起售价为3499美元,这也是苹果继2014年推出Apple Watch以来首次重大的新产品尝试。据苹果介绍,Vision Pro是一款革命性的空间计算设备,将数字内容与物理世界无缝融合,通过用户的眼睛、手和声音提供最自然、最直观的输入方式,解锁强大的空间体验,Vision Pro的显示器使用的是Micro OLED技术,由索尼和芯片制造商台积电提供。
但在马克·古尔曼日前一篇对Vision Pro的文章分析来看,情况似乎不及想象般乐观,苹果将为去体验Vision Pro的用户设计一个长达25分钟的试用流程。在文章的开头,马克·古尔曼写到苹果公司正面临着其历史上最严峻的营销挑战之一,向客户推销一款售价3499美元、电池寿命有限、设计笨拙且没有杀手级应用程序的头戴设备。为了确保零售员工一切顺利,苹果本月还在加利福利尼亚州库比蒂诺的办公室召集了数百名员工,培训他们完成了整个流程。但马克·古尔曼同时也表示,苹果近十年来首次推出重大产品时都不遗余力,但这些都无法确保在未来一两年内取得成功,且产品过于昂贵笨重,无法取得主流消费者的青睐。
在苹果的财报数据中,2023年第三季度苹果可穿戴、家用产品及配件的收入为93.22亿美元,并未达到分析师预测的94.3亿美元,Vision Pro是苹果寄予希望的下一增长曲线,但是消费者是否认可还未可知。另外,苹果也面临着竞争对手的挑战,据外媒报道,在CES 2024展会上,索尼发布了一款带有智能控制环的“空间”VR头显,搭载骁龙XR2+Gen 2平台,为从事3D工作专业人士设计,将会和Vision Pro展开竞争。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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