节前消费观察:唯品会出行服饰关注提升 新中式受欢迎
导群贵
发表于 3 天前
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9月中下旬,服饰成为黄金周文旅消费链条的一环,90后妈妈林珊早早订好了国庆节全家一起前往新疆的机票,而国庆节前一周,林珊的重要任务是准备衣服——在南方沿海城市工作的她提前准备了秋装,但仍不够,她注意到“国庆节前后强冷空气影响我国,全国气温将大面积刷新立秋后新低。9月26日至10月1日,我国大部地区将有4℃至8℃降温,北方大部地区降温幅度可达10℃至12℃,局地14℃以上,”林珊又紧急在电商平台上买了两件轻薄款羽绒服。
长假前,出行服饰成为刚需。这一消费窗口也成为电商平台的机遇,特卖电商唯品会相关负责人介绍,其平台将于9月28日早10点开启“超V闪购节”,活动将聚焦长假消费与秋冬换季服饰,“众多知名大牌低至1折,超级VIP用户可享折上折,以高性价比满足消费者的出行需求。”
从数据上看,长假带动的消费热潮在9月20日之后已经渐渐升温,与出游、运动相关的品类更受消费者关注,唯品会数据显示,9月下旬以来,运动羽绒服销量同比翻倍、防晒衣销量同比增长65%,冲锋衣销量同比增长42%;秋冬服饰方面,女士棉衣销量同比增长35%;值得一提的是,中式美学大受欢迎,新中式服饰销量表现突出,9月下旬以来,儿童新中式套装销量同比增长3倍。
业内人士表示,从节前的消费趋势来看,兼具知名品牌与深度折扣的高性价比商品仍是消费者关注重点。这同样体现在电商平台的数据中:超V闪购节前,消费者收藏排名前列的商品是低至2.5折的朗姿中长款风衣、超V到手价低至1856元的老佛爷(KARLLAGERFELD)2024年秋季长款羽绒服、低至2.8折的比音勒芬男士秋冬连帽外套等。
服饰、酒店、机票只是长假消费的序幕,中国银河证券认为,十一假期积压的旅游需求有望得到释放,旅游消费今年有望得到环比和同比提升。同时,多地市场监管部门发布国庆假期消费提示,在消费过程中,消费者要理性消费、注重品质,依法维护自身合法权益。
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