中国網財経は9月27日、業績が予想に及ばなかったため、スポーツウェア大手ナイキが「イケメン交代」の大技を祭ったと報じた。ナイキはこのほど、同社の唐若修最高経営責任者（John Donahoe）が退任し、10月13日付で正式に退職すると発表した。ナイキのベテラン幹部で現在60歳の“ベテラン”エリオット・ヒルElliott Hillが同社の社長兼CEOに就任する。
アナリストによると、ナイキは上層部を再編して業績を上げようとしており、ますます激しくなる競争に対応しようとしているが、短期的に業績を伸ばすにはまだ難しいという。九徳測位コンサルティング会社の創始者である徐雄俊氏は、中国網の財経記者に対し、ナイキのイケメン交代の主な原因は世界的な業績の低迷に対応するためであり、現在のCEOはコンサルティング会社出身であり、ナイキにはさらに玄人が必要であり、アパレル業界全体、ナイキに根を知るベテランが必要だと述べた。今年6月にナイキが財報を発表した後、ウォール街のアナリストがナイキの使用者に対する不当な公開質疑を引き起こした。
公開資料によると、Elliott Hillはナイキのベテラン幹部の一人で、同社で32年間働いていた。ナイキコンシューマーマーケットの社長を務め、ナイキとジョーダンブランドのすべてのビジネスと市場運営をリードしてきた。
徐雄俊氏は、ナイキは長年成長に力がなく、この大勢は短期的にはなかなか変わらず、本当に業績を向上させるには難しいと指摘した。
今年6月初め、ナイキの売上高と第1四半期の業績予想はいずれも予想に及ばず、会社の先行きへの懸念を引き起こした。ナイキが発表した2024年度第4四半期および通期の業績報告によると、ナイキの2024年度の年間収入は514億ドルで、前年同期の512億ドルに比べ、通貨ニュートラルで1%増加した。また、同社は2025年の業績見通しを下方修正した。ナイキは、中国市場の成長が鈍化し、世界の消費者需要が弱まっているため、2025年度通期の収入は中桁減少し、第1四半期の売上高は10%減少すると予想している。
これまでナイキの唐若修CEOが主導してきたチャネル変革は、ナイキの業績不振の引き金とされていたが、ウォール街アナリストは、ナイキが卸売パートナーを犠牲にしてDTC（直接消費者向け）に転向したことが摩擦をもたらし、会社と卸売パートナーの関係が疎遠になり、現在のナイキ卸売事業の収入が大幅に下落していると指摘した。ナイキは6月の財報電話会議でも、コロナ禍の間に取った戦略が過激すぎることを認めた。つまり、従来の実店舗小売と卸売パートナーの販売ポートフォリオではなく、オンライン販売を強調した。
突然のイケメン交代は、ナイキの中国市場での戦略にも影響を与えるだろう。徐雄俊氏は、ナイキのイケメン交代は中国市場に影響を与えるに違いないと指摘し、「異なる舵取り人のマーケティング戦略は異なり、新任の舵取り人はマーケティング戦略、小売モデルを含めて一連の変革をもたらすだろう」と指摘した。シティが研究報告書を発表したところによると、ナイキがCEOを交代した後、第4四半期に中国ルート在庫のリセットを加速させるか、中国小売業者が国際的に有利になる可能性があるが、アンタンと李寧には不利だと指摘した。