계면신문기자 차심군
동방에서'작은 작문'을 선발한 사건으로'억천부귀'를 거둔 고도의 가품은 9개월 만에 일시 정지 버튼을 눌렀다.
최근, 가오투자핀은 각 큰 팬덤에서 잠시 방송을 중단하고 재방송 시간을 미정한다고 발표했으며, 이미 틱톡 생방송실과 위챗 애플릿 쇼핑몰 쇼윈도의 모든 상품을 비웠다.그 틱톡 생방송 동태는 9월 4일부터 9월 5일까지의 추석 특별 생방송에 머물렀다.원고를 발송할 때까지 고도가품 생방송실 팬수는 244만 8000명이다.
비록 고도가품은 결방을"내용과 봉사위치를 제고하기 위해서"라고 공언하였지만 외부에서는 동방선발탐색생방송화물휴대업무를 학습하는 이 길에서 고도가품의"작업베끼기"가 실패했다고 보편적으로 인정하고있다.
페이궈 데이터에 따르면 가오투가품 생방송실의 최근 30일 (8월 12일~9월 10일) 의 생방송 횟수는 32회로 경기당 시청자 수는 10만 9000명, 생방송 총 판매액은 250만~500만, 경기당 판매액은 10만~25만명이다.이에 비해 동방이 선발한 최근 30일 경기당 시청자는 760만 명, 최고 시청자는 3821만4000명, 생방송 총매출은 억대를 넘어섰다.
계면뉴스가 발견한데 따르면 고도가품 주요계정외에 올해 초에 개설한 새로운 계정"고도가품미생활","고도가품어머니방"도 일전에 결방되였다."고도가품쾌락성장"(원 고도가품진식회.) 은 여전히 운영되고있다. 9월 10일 생방송시간은 근 4시간이고 최고시청자수는 연인수로 8만 3000명에 달하며 생방송판매액은 2만 5000~5만명에 달하며 현재 여전히 742건의 상품을 판매하고있다.원고를 발송할 때까지 이 계정의 팬수는 52만 6000명이다.
가오투 산하 교육류 생방송 계정인'가오투고 도서'는 일전에 생방송을 시작했는데, 게시된 동영상 수는 6개에 불과하고, 생방송은 모두 9회이며, 생방송 시청자 수는 한 자릿수에 불과하며, 판매한 사람은 모두 고등학교 교보이다.이 계정의 첫 번째 동영상 내용은 올해 9월 6일에 발표된 전홍다이빙 동영상으로, 이 회사의 관선은 중국 다이빙 국가대표팀의 온라인 학습 파트너가 되었다.
고도의 가품이 방송을 중단하기 전에 이미 실마리가 잡혔다.
올해 4월말, 고도가품 핵심앵커 천천은 고도에서 리직하고 선생님의 신분을 되찾았다.6월, 핵심앵커 호천은 고도교육업무로 복귀하고"호천 (독립자강판)"개인계정을 출시했는데 현재 팬수는 13만 8000명이고 쇼윈도상품은 대부분 학습교육류로서 프린터, 서첩, 교보도서, 스탠드 등을 포함한다.최근 30일간 관심도가 가장 높은 생방송은 8월 30일의"가을모집"에서 왔으며 10만명이 넘는 사람들이 온라인으로 시청했으며 판매액은 약 75만~100만개에 달했다.
시대재경의 보도에 따르면 고도가품 아나운서 육육은 일찍 생방송실에서"고도가품"의 결방에 관한 의문에 대답하면서"우리는 도산하지 않았다."고도가품"은 확실히 결방되였다. 후속적으로 그것은 집단브랜드선전기능을 담당하게 되며 생방송으로 물건을 휴대하는 사업은"고도가품 성장쾌락"으로 이전하게 된다."육육의 해석에 따르면 새 계정은 교육 관련 류목의 제품, 례를 들면 영어과정, 학습제품, 교육을 주선으로 하여 전면적인 복사를 실현하는 생방송쇼핑플랫폼이다.
2022년 말 생방송으로 물건을 가져온 이래 가오투가품도 짧은 영광을 겪었다.
작년말,"작은 작문위기"를 겪은 동방선발은 고도의 가품에 의해"루락을 줍는"것으로 후자는 3일간 26만명의 가루를 올렸고 온라인인수는 처음으로 3만명에 달해 생방송최고치를 기록했다.그때 가오투의 창시자 천샹둥은 대외적으로"비록 이 트래픽은 우연한 것이지만, 그것은 가오투와의 융합과 결합은 필연적인 것이다."
2023년 12월 12일 저녁, 진향동은 처음으로 고도가품생방송실을 찾았다."하오톈 앵커가"만약 나중에 다시 온라인 인원이 십여 명에 불과할 때로 돌아간다면 어떻게 할 것인가?"라고 묻자 천샹둥은"너는 왜 이렇게 저력도 기개도 없느냐?늘 십여 명에 불과했던 과거의 그 생방송실을 생각하며 무엇을 하느냐?과거를 잊고 과거를 서장으로 만들어 진정으로 미래를 마주하자"고 말했다.
당시 가오투는 쇠뿔도 단김에 빼서 언론 인터뷰를 마련했다. 천샹둥은 단체 인터뷰에서"동방 선발과 가오투는 완전히 다른 회사이기 때문에 유추할 수 없다"고 말했다."
당시 천샹둥은 이 열기가 지나가도 생방송실은 절대 이전 상태로 회복되지 않을 것이라고 굳게 주장했다."그렇게 많은 팬들이 있다. 우리는 기본적인 동작만 잘하면 살아남는 회사다. 아무런 문제가 없다."
그러나 이 트래픽 보너스는 지속적이고 안정적인 판매 증가로 전환되지 못했다.
외부의 분석에 따르면 고도가품이 다음 동방선발이 되지 못한 원인은 이 몇가지에 있을수 있다. 첫째, 고도가품은 동우휘와 같은 스타앵커가 결핍하여 자신의 IP영향력을 구축하기 어렵다.진향동의 지명도도 유민홍에 미치지 못했다. 후자의 공개발언은 늘 사회담론으로 되였으며 빈번히 회사를 위해 기세를 올리고 류량화제를 가져다주었다.
둘째로, 가오투가품은 생방송 제품 선택, 공급망 체계, 상품 애프터서비스 등 단계에서도 동방 선발을 따라잡기 어려우며, 동방 선발의 선발 우세가 뚜렷하다.
게다가 고도가품은 전략선택에서 생방송으로 물건을 휴대하는 이 코스에 전반적으로 베팅하지 않아 전체적인 투입이 높은 편은 아니다.이전에 트래픽을 수확한 것도 우연한 상황일 뿐, 판매량과 트래픽이 상업적 폐쇄 루프를 실현하기 어려운 상황에서 가오투가품이 생방송을 중단하고 물건을 가져오는 것을 선택한 것은 이해하기 어렵지 않다.
"교육회사가 생방송 전자상거래를 잘 할 수 있을지에 대해 동방 선발이 답을 내놓았다.그러나 고도의 생방송 전자상거래 투입은 동방 선발에 비해 생방송 횟수, 앵커 수, 생방송 유형 (게스트 초청, 행사 등), 공급망 투입 등을 막론하고 차이가 매우 크다."백련자문 창시자 장수는 계면뉴스에 이렇게 말했다.
"쌍감" 이후 교육훈련기구의 생방송으로 물건을 가져오려는 시도는 현재 이미 갈림길에 이르렀다.
동방선발은 스타 아나운서의 가출로 조정기에 빠졌습니다.고도가품 일시정지 버튼 누르기;숙제 도움 선택, 사고악 교육은 이미 생방송 상품 반입 업무를 포기했다.사고락은 재보에서 2023년 생방송 전자상거래 업무로 1200만 위안에 가까운 순손실을 냈다고 밝혔다.
쉐이스유품 생방송실은 줄곧 미온적이었다. 앵커 오렌지는 일전에 생방송실에서 당초의 생방송팀은 현재 그와 77 두 사람밖에 남지 않았으며 나머지는 모두 이미 교육코스로 돌아갔다고 밝혔다.
또한 어떤 회사는 생방송을 재개하기로 선택했다. 전신은 분필 산하 생방송 상품 브랜드의"분필 우선"이다. 2023년 3월에 방송한다. 시수 몇 달 후에 방송한다. 최근"분필 평가단"으로 이름을 바꾸어 8월 말에 방송한다. 지금까지 이미 4차례의 생방송을 진행했다. 쇼윈도 상품은 공시와 무관하다. 대부분 과일, 간식, 생활 일용품 등이다.
이런 교육회사에 대해 말하자면"부업"으로 탐색하는 생방송화물휴대업무가 만약 질질 끌면서 호전되지 않는다면 회사는 여전히 시간을 들여 시행착오를 하고 더욱 많은 자원을 투입하여 결심을 구현하려 하는가?또는 다시 쾌적한 지역으로 돌아가 더욱 익숙한 교육분야에서 가시적인 시장을 틀어쥐여야 한다.
높은 길에 있어서 영업수입의 큰 부분은 여전히 교육훈련업무에서 온다.올해 1분기의 75% 의 영업수입은 자질교육과 고중학과훈련을 위주로 하는 전통학습서비스에서 왔으며 대학생 및 성인교육은 약 20% 좌우를 차지한다.
하이투의 2분기 매출은 10억 9800만 위안으로 전년 동기 대비 43.6% 증가했습니다.순손실은 4억 296만 위안으로 전년 동기 대비 흑자에서 적자로 전환되었다.적자의 주요 원인은 이 회사가 투입 강도를 높여 대외 마케팅과 판매에 특히 돈을 아까워하기 때문이다.이 분기의 주요 영업 업무 원가는 3억 134만 위안으로 전년 동기 대비 70% 증가했으며, 학과 주요 강사와 2강 교사 수의 증가 및 교재 원가의 증가였다.영업비용은 11억 611만원으로 동기대비 144.2% 증가했는데 그중 판매, 연구개발, 관리비용은 각각 동기대비 158%, 65%, 209% 증가되였다.
생방송으로 물건을 가져오는 것이 기업의 제2성장곡선이 될 수 없는 상황에서 고도의 급선무는 역시 교육이라는 주요 영업 업무를 잘 하는 것이다.