최근'애플세'에 관한 문제가 다시 큰 관심을 끌고 있다.
제일재경에 따르면 한 개발자는 중국이 현재 여전히 세계 최고의'애플세'요율을 적용하고 있어 중국의 앱 개발자들에게 우호적이지 않다고 보고 있다.
"현재 30% 의 추첨으로 계산하면, 중국 생방송 업계의 100위안의 선물 수입은 애플이 가져가면 70위안이 남고, 앵커에게 35~50위안을 나누어 주고, 나머지 돈은 투입 비용, 인력 등 지출을 지불해야 한다.완비된 5인조 팀의 월 원가는 20~30만 위안으로 남은 이윤은 많지 않다"고 말했다.
또 다른 기업의 개발자는"중국의 더 많은 고주파 앱의 경우 아직 제3자 앱스토어와 결제 처리 시스템을 도입할 수 없다"며"미국 및 유럽연합 등에서는 관련 규칙이 개정돼 개발자와 소비자에게 공평하지 않다"고 말했다.
사실'애플세'에 대한 국내외의 논란은 장기화되고 있다.
'애플세'란 애플이 앱스토어의 모든 앱의 디지털 콘텐츠 소비에 대해 15~30% 의 수수료를 뽑는 것을 말한다.애플 사용자가 애플 모바일 앱스토어를 통해 유료로 앱을 다운로드하고 앱 내부에서 디지털 상품 및 서비스를 구매하거나 앱을 통해 가상화폐를 타상할 때 먼저 계산대와 비슷한 애플 결제 시스템에 돈을 지불한 뒤 애플은 거래마다 일정한 비율의 비용을 남긴 뒤 나머지 부분을 앱 개발자에게 전달해야 한다.그리고 이 비율은 사과세의 세율이다.
"애플세" 의 수취는 어느 정도 합리적이다. 왜냐하면 애플은 응용개발자들에게 안전하면서도 안정적인 플랫폼을 제공하여 사용자가 응용의 품질과 안전성을 신뢰할수 있도록 확보하였기때문이다.이러한 플랫폼을 유지하기 위해 애플은 대량의 자원과 비용을 투입해야 하기 때문에'애플세'는 이러한 투입에 대한 일종의 보상으로 볼 수 있다.
이와 동시에 App Store는 독특한 설계, 기능과 서비스를 갖춘 소프트웨어플랫폼으로서 그"애플세"도 그의 지적재산권에 대한 일종의 보답이다.또한 App Store는 개발자들에게 전 세계 수억 명의 사용자에게 애플리케이션을 신속하게 출시할 수 있는 넓은 시장을 제공합니다.애플이 개발자들에게 이런 시장 노출 기회를 제공했기 때문에 이런 홍보와 판매 활동에 대해 일정한 비용을 받는 것도 합리적이다.
그러나'애플세'도 많은 논란을 불러일으키고 있다.
소규모 개발자와 일부 콘텐츠 공급업체의 경우 30% 의 배분 비율이 너무 높다는 의견이 많다.이후 애플은 연간 수입이 100만 달러 미만인 소규모 기업에 대해 수수료 비율을 15% 로 낮췄지만 큰 몫의 30% 를 차지하는 비율은 여전히 많은 개발자와 회사들이 지나치게 높다고 보고 있다.
이와 함께 일부 개발자들은 애플의 정책이 고객과의 직접적인 상호작용과 판매의 자유를 제한한다고 보고 있다.예를 들어 개발자는 앱에서 외부 결제 링크를 제공할 수 없어 비즈니스 모델 선택을 제한한다.반독점 문제에서 애플의 정책과 30% 의 추출 비율은 전 세계적으로 반독점 조사와 소송을 유발한다.비판자들은 애플이 시장 주도적 지위를 통해 다른 지불과 유통 채널의 발전을 제한한다고 주장한다.
제3자 데이터 통계기관인 센서타워에 따르면'애플세'는 2013년 전 세계에서 약 223억 4000만 달러를 벌어들여 1608억 위안을 환산했다. 중국은 400억 위안을 넘어섰다.
'애플세'에 대한 불만으로 일부 해외 시장 주체들이 애플을 상대로 소송을 제기했다.
예를 들어 음악 스트리밍 서비스 업체인 스포티파이와 게임 회사인 에픽게임즈는 애플과 법적 분쟁을 벌인 바 있다.또한 유럽 연합도 음악 스트리밍 애플리케이션 시장에서 애플의 주도적 지위 때문에 막대한 벌금을 부과하여 애플이 일부 지역에서'애플세'를 조정하도록 강요했다.
2019년, 국외의 음악스트리밍거두인 스포티파이는 애플이 시장지배적지위를 람용하여"애플세"를 수취하였고 또 반회피원칙에 위배되며 App이 플랫폼내에서 외부의 유료링크에 접속하는것을 허용하지 않는다고 소송을 제기하였다.
2020년 미국 게임사 에픽게임즈가 개발한 게임'요새의 밤'은 앱스토어를 우회해 게이머들이 게임에서 직접 비용을 지불하도록 해 애플에 의해 공식 하차됐다.이후 에픽게임즈는 애플을 상대로 소송을 제기했다.에픽게임즈의 방법은 테슬라 CEO 머스크의 지지를 받았다. 그는 X에서 30% 의 애플 세율이 너무 높다고 비판한 적이 한두 번이 아니다. 심지어"애플이 X를 내리면 이 프로그램을 내장한 휴대전화를 만들겠다"고 위협했다."
애플은 2021년 9월 일본 공정무역위원회와 음성, 영상, 간행물 앱을 앱 내 공유 사이트 링크로 등록 교부할 수 있으며 앱 내 구매를 거치지 않아도 된다고 합의했다.같은 해 한국은 통신업무법안 개정안을 통해 애플과 구글이 앱 내에서 제3자 결제를 완전히 개방하도록 했고, 얼마 뒤 애플은 한국에서 수수료율을 26% 로 낮췄다.네덜란드 경쟁규제기관도 2021년 애플이 공정경쟁법을 위반했다며 2022년 1월 15일까지 앱스토어 결제 정책을 수정하라고 요구했다.
올해 3월 4일, 유럽련합은 애플에 18억 4000만유로의 천가벌금고지서를 발부했는데 그 원인은 그가 음악스트리밍응용배포시장에서 주도적지위를 람용하였기때문이다.
유럽연합 집행위원회는 애플이 음악 스트리밍 앱 개발자들이 iOS 사용자들에게 앱 밖에서 제공할 수 있는 대체적이고 더 저렴한 음악 구독 서비스를 충분히 알려주는 것을 금지하고, 이러한 서비스에 가입하는 방법에 대한 어떠한 설명도 제공하는 것을 금지한다고 밝혔다.
유럽련합위원회는 벌금액수를 확정할 때 권리침해행위의 지속시간과 엄중한 정도, 그리고 애플의 총영업액과 시가를 고려했는데 결론은 18억유로가 넘는 벌금총액이 애플의 글로벌수입과 비례하여 억지력을 실현하는데 필요하다고 밝혔다.
그 후 애플은 유럽 연합 지역에서'애플세'를 대폭 인하하여 원래 개발자에게 추출하던 30%, 15% (연소득 100만 달러의 중소 개발자) 에서 각각 17%, 10% 로 인하하는 등 일련의 조정을 단행했다.
유럽련합의 발걸음에 따라 일본도 가까운 시일내에 반독점법을 개정하여 각종 반경쟁행위에 대한 처벌강도를 높일계획이다.한국은 대형 기술회사의 영향력을 제한하기 위해 EU 밖에서 가장 엄격한'반독점법'을 제정할 계획이다.
현재 애플은 중국의'표준 기업'에 대해 30%, 중소기업은 15% 의 세율을 적용하고 있다.미국 지역에서 외부 체인에서 디지털 제품을 판매하는 개발자를 대상으로 두 가지 데이터는 27% 와 12% 로 나뉜다.유럽 지역에서는 새로운 업무 약관에 가입하면 17%, 10%, 개발자가 앱스토어 요금 처리를 이용하면 3%를 가산해야 한다.반면 앱스토어나 다른 앱마켓을 통해 발행되는 iOS 앱 설치량은 100만건을 넘어서면 연간 첫 설치당 0.50유로를 지급한다.한국 지역에서는 개발자가 앱 내 다른 비용 처리 방식을 사용할 경우 표준법인세율이 30%에서 26%로 인하된다.우대 후의 세율로 볼 때, 모두 중국의 요금 기준보다 낮다.