비록 영상업종의 경쟁이 끊임없이 격화되고 도전이 끊임없이 커지고있지만 량질의 내용수출은 영원히 영상플랫폼의 제1요무이며 장기적인 업적의 중요한 보증이기도 하다.지난 2분기에도 아이치이는 이를 명심하고 양질의 콘텐츠를 지속적으로 수출해 매출 성장을 유지하기 위해 노력했다.
아이치이가 최근 공개한 데이터에 따르면 2024년 Q2, 아이치이의 총수입은 74억 위안이다.당기 아이치이 Non-GAAP (비미국통용회계준칙) 운영리윤은 5억원이고 운영리윤률은 7% 이다.9분기 연속 플러스 운용 현금 흐름.이는 아이치이가 2022년 1분기 첫 흑자를 낸 이후 10분기 만에 운영 흑자를 낸 것이기도 하다.
거시적환경의 영향으로 장영상업종의 리윤도 파동을 받아 광고, 회원영업수입외에 새로운 증가량공간을 발굴할수 있는것은 경제주기의 파동을 막는 중요한 능력이다."장거리달리기형선수" 애기예는 AI를 도입하여 질제고와 효익증대, IP오프라인체험업무 확장 등을 통해 아주"안정"하지만 아주 하이라이트가 있는 답안지를 내놓았다.
현재 OpenAI의 ChatGPT 발표가 이끄는 생성식 AI 물결은 이미 전 세계를 휩쓸고 있다. 다른 과학기술 대공장이 아닌 스타트업인 OpenAI가 이미 몇 년 전에 대언어 모델에 베팅했기 때문이다. 이는 AI 업계의'장거리 주자'다.
장영상업종은 10여년간의 발전을 거쳤으며 경쟁은 일찍 단기적인 추격에서 온당하게 앞으로 나아가야 할 단계에 들어섰다.아이치이는 이 중'장거리 달리기형 선수'로서 일찌감치 AI로 대표되는 혁신 기술을 포옹하고 콘텐츠 IP의 생명력을 연장하는 비즈니스 모델을 지속적으로 모색했다.AI와 IP를 잘 사용하는 공통점은 모두 회사의 장기적인 축적이 필요하고 시간의 시련을 이겨내고 시간의 친구가 되어야 한다는 것이다.
AI의 폭발은 장기적인 기술 장거리 달리기에서 비롯된다
아이치이의 Q2분기 실적을 살펴보면 양질의 콘텐츠를 지속적으로 수출하는 동시에 콘텐츠 원가도 잘 통제돼 사용자 체험과 운영 효율의 향상을 가져왔다.그리고 이 지속적인 변화의 X 요소는 바로 과학기술, 특히 AI이다.AI가 동영상 콘텐츠 업계에 미치는 직접적인 도움도 비전에서 현실로 서서히 바뀌고 있다. 이번 분기 아이치이 차이보는 이런 추세에 보기 드문 관찰 기회를 제공했다.
2024년 Q2, 아이치이는 여러 편의 다원화 양질의 콘텐츠를 속속 오픈했고, 소수의 프로젝트는 파동을 보였지만, 헤드 프로젝트는 모두 우수한 성과를 보여 여러 가지 핵심 지표를 강력하게 향상시켰다.
구체적으로 보면 2024년 Q2, 아이치이는 드라마, 예능, 애니메이션 분야에서 현상급'나의 알레타이', 안개극장 신작'알릴 수 없다','그림자가 보이지 않는 소년'등 고품질 콘텐츠를 다수 선보여 현실과 미스터리 장르에서 우위를 더욱 공고히 했다.아이치이 자체 제작 애니메이션'성하체통'도 혁신적인 소재와 독특한 미술 스타일로 여름 시즌의 다크호스로 떠오르며 아이치이 자체 제작 애니메이션의 열기를 경신했다.이와 동시에 아이치이의 량질내용도 이미 텔레비죤방송국의 주요내용래원의 하나로 되였다. 2024년 상반년에 아이치이는 이미 중앙라지오텔레비죤방송총국, 위성TV와 지방텔레비죤방송국에 약 50편의 극집을 발행하여 량질내용의 장미효과를 한층 더 강화하였다.
그리고 이 모든 양질의 콘텐츠의 지속적인 수출은 아이치이 자체가 긴 동영상 콘텐츠 분야에서 축적된 것 외에 AI에 대한 초기 투입도 서서히 작용하고 있다.그리고 이러한 역할은 주로 AI가 콘텐츠 아이디어 작업에 대한 조력과 AI가 광고 효율을 향상시키는 데 나타난다.
아이치이 Q2 재보 전화회의에서 회사 창시자, 최고경영자 공우는 아이치이는 AI를 콘텐츠 창작 능력, 운영 효율과 사용자 체험을 향상시키는 데 널리 응용하고 국내 업무 표현을 향상시키는 동시에 더 많은 해외 시장을 확장하는 데 주력하고 있다고 밝혔다.
2024년 Q2, AI는 아이치이 프로젝트 평가, 아이디어, 마케팅 및 배포 방면의 사용 범위를 한층 더 확대하여 콘텐츠 생산과 운영 효율을 효과적으로 향상시킬 수 있도록 돕는다.당기에 아이치이 AI 부능의 효과 광고 수입은 전월 대비 150% 증가하여 기술 업그레이드와 AI 부능이 핵심 트래픽의 현금화, 투입 ROI에 대한 거대한 가치를 다시 한번 실증하였다.예를 들어,"여우요괴 작은 홍랑 월홍편"은 극중 캐릭터의 가상 이미지와 브랜드 광고를 결합한 혁신 형식으로 투입 효과를 효과적으로 향상시킨다.AI 다중모드모델은 줄거리 정보를 이해하고 마케팅 포인트를 생성하는 데 도움을 주며 콘텐츠 마케팅 효율도 효과적으로 높인다.
일찍 지난 분기에 애기예도 생성식AI가 내용창작을 조력한 성과를 발표했다. 기획단계에서 생성식AI 도구보조제작자는 텍스트열독효률을 9배 제고시켰고 영화텔레비죤방송문학지식고는 창작중의 대량의 고증사업을 더욱 쉽게 했다.이밖에 AI도 내용의 지능번역과 더빙환절에 응용되였는데 마찬가지로 애기예의 내용이 바다로 나가는 공간을 크게 추동했다.
AI가 아이치이의 전면적인 질적 향상과 효율 증대를 도울 수 있었던 것은 바로 아이치이가 줄곧 기술을 중시해 온 회사 문화가 꽃을 피우고 있기 때문이다.
AI 외에 아이치이의 기술은 이미 여러 해 동안'장거리달리기'를 해 왔으며, 일찍부터 기술 제작과 기술 관리 능력에 대한 중시를 보여주었다.2021년, 공우는 애기예세계대회에서 처음으로"영화텔레비죤방송공업화"를 제기했는데 이는 애기예의 미래발전의 키워드의 하나이다.그후 몇년간 아이치이 자체제작 내용관리플랫폼, 제작관리시스템, 손바닥제작, 가상촬영, 온라인심사시스템 등 응용이 잇달아 착지하여 실제촬영항목에 응용되였다. 아이치이는 이미"관리 + 제작"이륜구동의 지능제작체계를 구축했다.
공식 발표에 따르면, 영상 공업화의 중요한 일환으로 올해 2분기, 아이치이 가상 제작 응용 장면은 판타지 소재를 돌파하여 처음으로 현실 소재 드라마에 응용되었는데, 이는 바로 아이치이 기술 능력과 내용 능력의 결합이다.
아이치이 자체 연구 가상 프리뷰 제품은 정식 촬영 전에 극중 장면에 대한 빠른 설계와 시각화 표현을 실현할 수 있으며, 이미 여러 헤드 프로젝트에 응용되어 큰 폭의 효과를 실현할 수 있다.그중 아이치이, 열문영화텔레비죤방송, 항성인력이 련합으로 출품한 사극"여우요괴소홍랑월홍편"이 5월 23일에 아이치이를 오픈했다. 바로 국내 최초로 가상제작기술을 응용한 장극집이며 아이치이의 기술능력의 한차례 집중적인 구현이기도 하다.
두린 감독은"여우요괴 작은 홍랑 월홍편"은 아름답고 판타지적인 동양 상상 세계를 보여주기 때문에 촬영에서 가장 큰 난점은 화면의"기이한 느낌"을 조성하는 것이라고 털어놓았다.가상 제작이라는 신기술을 사용하여 팀이 이 상상력이 넘치는 소재를 더 잘 표현할 수 있도록 도왔다.
"우리는 롱비디오업계가 장기적인 발전을 실현하는 관건은 량질내용공급의 지속성과 내용질과 상업수익의 윈윈에 있다고 굳게 믿는다."아이치이 CEO 공우는 이번에 발표한 재보에서 이렇게 언급했다.
롱비디오업종은 시종 대중에게 량질내용을 지속적으로 수출할수 있는가 없는가를 겨루고있다.아이치이가 업계 경쟁자들을 지속적으로 앞설 수 있었던 이유는'장거리 달리기'도중에 콘텐츠 소재에 대한 예민한 통찰, AI에 대한 대담한 시도 및 영상 공업화에 대한 끊임없는 추진과 불가분의 관계이다.
IP 가치 확대, 제2의 성장 곡선 미래 가능
각 긴 동영상 플랫폼의 콘텐츠 수와 시장 점유율 다툼은 이미 퇴조하여 업계는 이미 고품질 발전을 추구하는 새로운 단계에 이르렀다.콘텐츠의 질을 끊임없이 향상시키는 것 외에도 긴 동영상 플랫폼들은 각자 두 번째 곡선을 찾아 시장에 새로운 이야기를 보여줘야 한다.
아이치이에게 지난 수년간 축적된 가장 큰 장점은 콘텐츠 IP를 자신의 손에 쥐고 IP의 온·오프라인 전방위 가치를 더욱 유연하게 개발할 수 있다는 점이다.
아이치이 CEO 궁위는 Q2 재보회에서 앞으로 아이치이는 IP 계열화 개발 능력을 지속적으로 강화할 것이라며"현재 우리 연극 콘텐츠의 비축은 주류 사용자의 영화 관람 수요를 커버하고 있다. 특히 핵심 여성 사복, 미스터리, 현실주의 등 세 가지 핵심 코스에 대해 비교적 충분한 비축을 하고 있다"고 말했다."
아이치이 콘텐츠 IP 형성에 성공한 최신 사례는 지난달 방영된'당나라 궤사록의 서행'으로 아이치이의 14번째 히트작 만개작이 됐으며 IP 롱테일 효과와 계열화 개발 효과가 뚜렷하다.
작년의"바람이 낙양을 일으킨다"VR 전감극장과 유사하게,"당나라 궤사록 · 서행"VR 전감극장은 아이치이가 드라마 IP를 기반으로 연구 개발하여"실경 + 전감 VR"프로젝트이다.드라마 자체가 시장의 충분한 인정을 받았기 때문에,"당나라 궤사록 · 서행"국조 몰입 극장은 이미 베이징, 선전, 시안에 정착했다.최근'당나라 궤사록'시리즈의 시즌3'당나라 궤사록의 장안'도 곧 촬영을 시작한다고 관선했다.
Q2 재보 전화회의에서 공우는 또 일부 관건적인 수치를 공개했다.그는"여러 해 동안 회사가 자체 제작 콘텐츠를 만들면서 회사의 IP 자산도 점점 더 많이 축적되고 가격이 점점 높아지고 있다"며"예를 들어 2022년 Q2분기에는 아이치이 머리의 자체 제작 드라마가 약 50% 를 차지했는데, 지금은 70% 대로 안정됐다"고 말했다.
아이치이의 이번 분기의 자체 제작 드라마'나의 알레타이'는 의심할 여지 없이 콘텐츠 품질과 IP 비즈니스 수익 윈윈의 대표작이다. 신장 문려의 오프라인 소비 열풍을 성공적으로 불러일으켰을 뿐만 아니라 7월에 열린'나의 알레타이'오프라인 광야 음악회도 사용자, 스폰서, 현지 문려의 광범위한 호평을 받아 IP의 생명력을 효과적으로 확장시켰다.'여우요괴 작은 홍랑 월홍편'은 아이치이 오리지널 드라마 IP 라이선스 수입 사상 최고치를 기록했다.
그동안 아이치이는 IP 콘텐츠를 오프라인 문려 공간까지 확장하려는 시도를 해왔다.작년에 아이치이는 동명의 인기 드라마 IP"바람이 낙양을 일으킨다"에 근거하여 세계 최초의 VR 전감 · 다차원 인터렉티브 오락 프로젝트를 만들었으며, 약 300평방미터의 공간에 경치를 배치하고 현실 공간을 이용하여 가상 공간과 결합하여"바람이 낙양을 일으킨다"의 극중 장면을 크게 복원하였다.
이것도 일종의'IP 장거리 달리기'이다.장항의 소개에 따르면, 일찍이 프로젝트 준비 초기에 아이치이는"한 물고기 열 두 가지 먹기"의 전략을 제기하여 일련의 IP 주변 확장 개발을 계획했다.아이치이는 VR 공감극장 외에도 낙양 IP의 다큐멘터리'신도 낙양', 애니메이션'바람이 낙양을 일으키는 신기 소년'등'바람이 낙양을 일으킨다'파생 콘텐츠를 선보였다.
기술장거리달리기와 마찬가지로 애기예의 IP장거리달리기도 수년전에 기원되였는데 이 책략은 지금까지 지속되였고 Q2재보회에서 공우의 재차 언급을 받았다.효과로 볼 때 IP는 오프라인에서 지방문려로 개발되여 류량원천의 문제를 해결하였고 오프라인에서 상업공간운영에 더욱 익숙한 팀과 결부하면 IP자체의 상업가치와 영향력을 크게 넓힐수 있다.
공우는 이런 량질의 머리내용은 인기방송기에 성공할뿐만아니라 지속적인 롱테일효과도 있다고 인정했다.그는 다음과 같이 표시했다. 국내 오프라인 상업과 문려소비사용자의 행위가 변화됨에 따라 량질내용IP의 장면에 대한 능력부여역할이 날로 두드러지고있으며 애기예는 이 분야에서 뚜렷한 우세를 갖고있다."오프라인 사업을 포함한 콘텐츠 IP 다형식 개발을 계속 추진하는 것은 아이치이의 장기적이고 지속적인 중요한 사업이자 회사의 장기적인 가치와 경쟁력을 높이는 관건이다.오프라인 체험 업무가 우리의 미래 제2의 성장 곡선이 되기를 바란다"고 말했다.
사실 어떤 회사의 제2성장곡선도 종래로 일조일석의 산물이 아니다.아이치이의 IP 전략이 성공적으로 정착된 것은 바로 2021년에 이미"스타트"되었기 때문이며, 일찍부터 IP와 오프라인 장면의 결합이 새로운 블루오션이 될 것을 냄새를 맡았고, 각 오프라인 운영사, 지방 문려 및 관련 부문과 협력을 전개하였으며, 당시 일부 긴 동영상 플랫폼과 종사자들은 아직 짧은 동영상 플랫폼과 트래픽을 쟁탈하는 수렁에 갇혀 있었다.
3년 동안 아이치이와 문, 상, 려의 각 산업의 합작이 꽃을 피웠고 지방문려가 류량과 평판을 얻었으며 아이치이도 귀중한 IP개발경험을 획득하여 현재와 미래의 더욱 많은 IP에 복용할수 있게 되였다.
그리고 이러한 전략적 포석을 가지려면 필연적으로 회사 경영진의 안목과 인내심에 대한 요구가 매우 높기 때문에 반드시 체력을 맞출 수 있는'장거리 달리기형'선수가 되어야 한다.올해 초 OpenAI가 Sora를 발표한 이래 전 업종은 AI가 콘텐츠 업계에 심원한 변혁을 가져올 것이라는 것을 알고 있다. 다만 서로 다른 동영상 플랫폼 회사들은 언제 AI를 투입해야 할지, 얼마나 투입해야 할지에 대해 여전히 의구심을 품고 있다.IP 개발의 역사적 경험으로 볼 때, 계속"장거리 달리기"를 견지하는 것이 아마도 문제를 푸는 방법일 것이다.