財連社｜新消費日報8月21日付（梁又均研究員）によると、始祖鳥の親会社であるアマフェンスポーツはこのほど、2024上半期の売上状況を発表した。オリンピックイヤーのスポーツ消費急行に乗り、同社は予想を上回る成長を遂げた。
財報のデータによると、上半期、アマフェンスポーツの売上高は前年同期比14.14%増の21.77億ドル、同期の純利益は510万ドルで、赤字を実現し、前年同期の純利益損失は7810万ドルに達した。調整済み純利益は前年同期比7.26%増の2億6300万ドルだった。
同財報が発表された当日、アマフィンスポーツ米株の株価は1日当たりの上昇幅が10%を超え、最近2日間で累計18.94%上昇し、同社の時価総額は68.87億ドルに回復した。
アマフェンは赤字を転じ、中国区の貢献は大きい
これまでの財務諸表によると、会社の上場前後の損失は主に無形資産の償却、会社の再編支出、損失子ブランドの切り離しによる名誉と資産の減損などに閉じ込められ、実際に調整された純利益は上場前後に明らかな損失がなく、むしろ着実に増加している。
第2四半期だけを見ると、アマフェンスポーツの売上高は前年同期比16%増の9億9400万ドルだったが、市場の予想成長率は10%で、2四半期連続で市場の予想を上回った。第2四半期の会社の純利益は依然として赤字状態で、損失額は180万ドル、前年同期の損失は9700万ドル、調整済み純利益は前年同期比30%増の8140万ドルだった。
製品及び販売事業の分野は、アンステップをはじめとする連合資本グループのアマフェンスポーツ買収のおかげで、同社傘下の始祖鳥、サロモン、ウィルスンなどの国際的に有名なスポーツ装備ブランドが中国での配置を加速させている。
2024上半期、アマフェン・スポーツの欧州、中東、米州市場に貢献した売上高はそれぞれ5億9000万ドル、7億8000万ドルで、それぞれ前年同期比0.6%と0.2%増加しただけだった。一方、大中華消費市場及びアジア太平洋消費市場の売上高はそれぞれ前年同期比52.3%と38.9%増加し、6億ドルと2.1億ドルに達した。
財報によると、中国などアジア地域での成長は主にブランド直売店ルートの建設の成果によるものだ。卸売事業の伸びが鈍化し、停滞していることを踏まえて、ブランドDTCチャネル販売は上半期に前年同期比40.3%から9.38億ドル増加し、総売上高に占める割合は43.08%に急速に上昇した。
2024年6月30日現在、同社傘下の小売店は合計49店増加し、オンライン電子商取引の直販トラフィックも増加している。そのうち、アウトドア機能性アパレルブランドの始祖鳥には203店があり、前年同期比17%増、スキーやアウトドアマウンテンアパレルブランドのサロモンストアは160店に達し、前年同期比44.1%増、ボール類とラケット装備ブランドのウィルスン店は26店に達し、前年同期比117%増加した。
始祖鳥はアマフェンスポーツの中核ブランドとして、上半期に会社の収益成長の主要な「エンジン」となった。売上高のデータによると、始祖鳥が率いる機能性アパレルの売上高は9億1800万ドルに達し、前年同期比39.4%増加し、すべてのブランドと業務プレートの中で最も急速に増加し、次いでサロモンが代表するアウトドアスポーツ用品の売上高は7.04億ドルで、前年同期比8.1%増加した。
アマフィンスポーツの鄭捷グローバル最高経営責任者は、「旗艦ブランドの始祖鳥の指導の下で、アマフィンスポーツはすべての重要な財務指標において高基準の予想ガイドラインを大幅に上回り、2024年通年の力強い表現の基礎を築いた」と述べた。
五輪イヤーのスポーツアウトドア消費が好調
パリ五輪の競技場で、中国女子テニス優勝の鄭欽文選手が使っていたラケットはウィルスンの協賛で、長年協力してきた。今年の夏のスポーツ消費熱と中国の優勝の影響力は顕著で、国内のウィルスンライン下の店舗の販売台数の増加を牽引した。
「鄭欽文が勝ってから、ここ数日忙しくてご飯を食べる暇がなかった」パリ五輪が終わる前、上海のウィルスンブランド専門店は依然として忙しく、毎日ラケットやテニス用品を選びに来る消費者を接待する必要があった。
聞くところによると、平日でも、このウィルスン専門店は1日平均7 ~ 8枚のラケットを販売することができ、売れ筋のラケットの価格はさらに4000元前後で、店舗の靴、服飾、リュックサックなどの部品を重ねて、その店舗はすでに上海エリア内で最大の販売店の一つとなっている。
天猫データによると、ウィルスンの公式旗艦店の「鄭欽文同型」プロテニスラケットV 14は2000元前後で、優勝後48時間以内に3000人以上が追加購入し、出来高は前年同期比2000%超に急騰し、瞬く間に天猫テニス類の出来高TOP 1商品となった。
今年上半期のウィルスンブランドの業績は目立っていないが、売上高は前年同期比6.7%増加し、調整後の営業利益は73.7%減少し、調整後の営業利益率は2.5%だった。しかし、将来の成長率を展望すると、中国市場の消費意欲は第3四半期と下半期のウィルスンブランドの収益貢献の成長を牽引する見込みだ。
アマフェンスポーツによると、ウィルスンブランドは成長の勢いを取り戻し、2024年後半に製品マトリックスを発売する。
アマフィンスポーツは、今年第3四半期の会社の売上高が前年同期比12%~ 13%増加する見込みだと予想している。一方、年間売上高の伸び率は15%~ 17%と予想されており、始祖鳥をはじめとするアウトドア機能服飾品類の売上高の伸び率は30%を超える見込みで、マウンテンドレスは中・高の桁成長を維持し、テニスなどの球技事業は耕地の桁成長を維持する。