最近、多くの消費者が上海や青島などの都市のコンビニの店頭で、「24 h便利」と表記された「ブルーライト」を見ることができるようになった。紹介によると、これはまさに飢えているのか、手を携えて夜間の高周波品類ブランドを小売し、全国の1万店以上の頭部コンビニと共同で作った飢えているのか、即座に新しいIPを小売しているのか――「24時間・勝手に点をつける」という表示で、第1陣の24 hコンビニランプは現在、4都市の100のコンビニで点灯している。
消費者が各時間帯に迅速にそれらを見つけることができるようにするために、24時間営業のすべてのコンビニは空腹時のアプリにも「24時間営業」のマークをつけた。「消費ニーズの細分化に伴い、小売とコンビニブランドを連携させ、24時間365日のシーン戦略を共同で構築したい。一方で消費のホットスポットを満足させ、刺激することができ、同時に商店により多くのビジネス上の増分をもたらすことができる」と同都市小売スーパーマーケットの陳彦峰・便利業界責任者は紹介する
店舗数のリードは52%増加し、即時小売はコンビニの24時間365日営業モデルの発展を活性化する
ビーマウェイ中国と中国経営チェーン協会が共同で発表した「2024年中国コンビニ発展報告」によると、2023年の中国コンビニ業界の店舗規模は前年同期比7%増の32.1万店を突破し、サンプル企業の1/3が即時小売事業を展開した。
全天候型営業モデルは現在、さまざまなコンビニエンスストアの発展の新たな方向となっており、空腹時モディなどの即時小売プラットフォームが提供する全時間帯配送サービスは、このモデルの拡張を加速させている。飢えているのか、今年7月現在、プラットフォーム上のコンビニ3店に1店が24時間サービスを提供している。24時間営業のコンビニ数は前年比52%増で、コンビニ全体の店舗数の伸びを上回った。ローソン、7-ELEVEN、ファミリーマート、美宜佳、和十分などのブランドの24時間営業店舗数が上位にランクインした。
上海、深セン、蘇州、広州、北京、杭州、長沙、青島、東莞、成都の24時間コンビニの店舗数は全国トップ10に位置している。大衆が生活を感知する「利便性」の高い都市として、上海はコンビニ総数、24時間営業の店舗数、24時間営業の店舗数ともに全国1位を占めた。飢えているかどうかのデータによると、上海のコンビニ3店のうち、2店が24時間サービスを提供しており、その割合は全国平均を著しく上回っている。
全天候型営業モデルも二、三線都市に拡大している。前年同期比では、昆明、仏山、南通、無錫などの都市線で24時間営業するコンビニエンスストアの店舗数の伸びがいずれも100%を超えた。杭州、福州、南京、武漢、成都などの省都都市の24時間営業店舗数も前年同期比65%以上増加した。
夜間注文が35%を占め、「シーン全体、差別化」戦略が成長の鍵に
24時間365日営業するコンビニたちは、「1日5食」などの全シーン戦略を通じて、消費者の時間帯別の即時需要を創造し、活性化しており、消費者の再購入を促進するために多くの消費接点を作りたいと考えている。リアルタイム小売プラットフォームはインフラとして、消費者とオフライン店舗の需給マッチングをよりよくリンクすることができる。
従来のオフラインチャネルに比べて、夜間はオンラインコンビニ業務の優位性の核心的なシーンであり続けている。お腹が空いたかどうかのデータによると、夜間（20：00-4：00）のコンビニ注文率は35%に達し、次いでランチシーンが続いた。売上ランキングを見ると、スナック菓子、アルコール飲料、インスタント食品、生乳/純乳、アイス製品などの品目が夜間の人気が最も高かった。
ナイトシーンの需要潜在力は依然として増加している。2023年に空腹になったコンビニの注文を見ると、夜間の注文量は前年同期比で他のシーンを大きくリードし、化粧道具、男女下着、タオルバスタオル、果物などの多品種の外食量は前年同期比200%を超えた。同時に、生搾り果汁、おでん、生鮮食品惣菜などコンビニの特色ある品目の注文増加幅も150%前後だった。
新しいシーンは新しい需要を刺激し、そのため、空腹モディは小売高周波品類ブランドとコンビニチャネルを組み合わせて新しいIP「24時間・随意点」を構築し、全シーンサービスと差別化供給などの戦略を通じて、より多くの革新的なマーケティングとサービス接点を設計し、消費者のユーザー体験を強化するとともに、ブランドがビジネスの新たな成長を迎えることを牽引した。
8月16日-8月25日の間、消費者は腹が減ったか「深夜の便利さ」を調べると、腹が減ったか手を繋いでカフィ猫IPを作った「夜型コンビニ」のインタラクティブ会場に入ることができるという。会場内では、空腹モディが億滋オレオ、康師傅インスタントラーメン、青島ビール、およびファミリーマート、ローソン、7-ELEVEN、美宜佳、便利蜂、十分、美麗、優同便利、友客、新佳宜、todayなどの頭部コンビニとともに、さまざまな特色差別化された夜間供給と福祉を発売し、若い消費者の全時間帯の個性化された即時の需要を満たしている。