11월 3일 (현지 시각) 애플은 9월 30일까지 2023 회계연도 4분기 및 연간 실적을 발표했다.전자 소비재의 거시적인"추운 겨울"시세 하에서 애플 아이폰 14 시리즈를 포함한 제품 판매는 과거 제품에 비해 냉각되어 분기 수입, 연간 수입이 하향 통로에 진입했다.
최장 분기 하방 채널 진입
실적 발표에 따르면 애플의 4분기 총 순매출은 894억9800만 달러로 전년 동기 901억4600만 달러에 비해 1% 감소했습니다.순이익은 229억5천600만 달러로 전년 동기의 207억2천100만 달러에 비해 11% 증가했다.
2023 회계연도 연간 총 순매출은 3832억 8500만 달러로 전년의 3943억 2800만 달러에 비해 3% 감소했습니다.순이익은 969억9천500만 달러로 전년 동기의 998억300만 달러에 비해 3% 감소했다.
이는 애플이 4분기 연속 연간 매출 하락을 기록해 2001년 이후 최장 하락 기록을 세웠다.
4분기 중 아이폰은 모든 하드웨어 제품 중 유일하게 매출 증가를 기록했다.기간 동안 아이폰 사업의 순매출은 438억500만 달러로 전년 동기 426억2600만 달러에 비해 3% 증가했습니다.Mac 사업의 순매출은 76억 1400만 달러로 전년 동기의 115억 800만 달러에 비해 34% 감소했습니다.아이패드 사업 순매출은 64억4천300만 달러로 전년 동기의 71억7천400만 달러에 비해 10% 감소했습니다.웨어러블, 가구 및 부품 사업의 순매출은 93억 2200만 달러로 전년 동기 96억 50만 달러에 비해 3% 감소했다.
시장자문기관 카운터포인트는'글로벌 스마트폰 출하량 시장 데이터(Q3 2021 – Q2 2023)'에서 애플의 시장 점유율이 2022년 4분기부터 2023년 2분기까지 각각 23%, 21%, 17%를 기록해 1, 2, 2위를 차지했다.그러나 출하량에서 기간 내 출하량은 각각 7000만대, 5800만대, 4530만대로 연간 각각 14.2%, 1.7%, 2.6% 감소했다.
지역별로 4분기 중 중화권 순매출은 150억8400만달러로 전년 동기의 154억700만달러에 비해 2.5% 감소했습니다.미주 순매출은 401억1천500만 달러로 전년 동기의 398억800만 달러에 비해 1% 증가했습니다.유럽 순매출은 224억6천300만 달러로 전년 동기의 227억9천500만 달러에 비해 1% 감소했습니다.일본의 순매출은 55억 500만 달러로 전년 동기 57억 00만 달러에 비해 3% 감소했습니다.아시아 태평양 기타 지역의 순매출은 63억 3100만 달러로 전년 동기의 63억 7300만 달러에 비해 1% 감소했다.
iPhone 15 및 AI 시세 전망
2023년 마지막 분기, 즉 애플의 새 회계연도 1분기 들어 애플의 실적 성장 초점은 아이폰 15 시리즈와 차세대 맥북 프로, 아이맥에 맞춰져 있다. 애플은 각각 9월과 10월 말 성대한 발표회를 열어 이 같은 신제품을 판매했다.
이번 실적 발표와 관련해 쿡 애플 CEO는 이후 콘퍼런스콜에서 최근 발표된 아이폰15 시리즈, 중국 시장, 생성형 인공지능(AI) 등에 대해 언급했다.
쿡에 따르면 4분기 중 아이폰은 중국 대륙에서 수입을 기록했으며 중국 도시에서 가장 많이 팔린 상위 5개 휴대전화 중 아이폰이 4석을 차지했다.
쿡은 최근 출시된 아이폰15 시리즈와 관련해 지난해 출시된 아이폰14 시리즈보다 판매 상황이 좋을 것으로 보고 있다.쿡은"아이폰15가 그동안 보여준 모습을 보고 전년 동기 아이폰14와 비교한다면 아이폰15가 아이폰14보다 낫다는 것을 알 수 있을 것"이라고 말했다."
이 중 중고급의 아이폰15 프로와 프로맥스는'공급이 수요를 따라가지 못하는'상황에 처해 있다.쿡에 따르면 애플은 더 많은 아이폰 15 프로와 프로 맥스를"생산하기 위해 노력하고 있다.""우리는 이번 분기 (10월~12월) 말에 우리가 공급과 수요의 균형에 도달할 것이라고 굳게 믿는다"고 그는 말했다.
또 시장에서는 애플의 생성식 AI 상용화 행보에도 관심이 쏠리고 있다.쿡은 애플이 AI에 "상당한 자금을 투입했다"고 밝혔다.
쿡에 따르면 애플은 생성식 AI 기술을 깊이 연구할 때'책임 있는'태도를 취할 계획이다.애플이 2024년에 일부 중대한 AI 업데이트를 내놓을 수 있으며, 그 중 일부는 생성식 AI 기술을 사용할 것이라는 시장 소문이 돌고 있다.