小売大手の億滋国際はこのほど、2024年第2四半期の業績報告書を発表した。財報によると、同四半期の億滋国際純収入は83.43億ドルで、前年同期比1.9%減少した。純利益は6億1000万ドルで、前年同期比36.3%減少した。
業績の下落について、億滋国際氏によると、主に通貨相場の変動、商品コストの上昇、販売量と製品ポートフォリオの不利な変化、先進市場のガム事業を分離している。
スーパースナックメーカーとして、億滋中国傘下にはオレオ、趣多、優冠、閑趣、王子、太平、楽之、怡口蓮、荷氏、眩邁、妙卡和菓珍など多くのブランドがある。
地域別に見ると、今年第2四半期、億滋中国が属するアジア、中東、アフリカの大区の純収入は15億8700万ドルで、前年同期比1.4%下落し、有機成長率は4.2%だった。ラテンアメリカ市場の売上高は同0.3%増の12億3200万ドル、有機成長率は4.5%増、欧州市場の売上高は前年同期比1.8%減の28.74億ドル、有機成長率は2.7%だった。
財報電話会では、億滋グローバル幹部は、期間中に中国市場が高い桁数の成長を記録したことについて、これは主にコア製品のブランド資産を強化し、より多くの流通ルートをカバーすることに恩恵を受けていると述べた。
実際、2023年の業績会議で、億滋国際CEOの馮朴徳（Dirk Van de Put）氏は、中国を含む新興市場で流通ルートをさらに拡張する考えを示し、オレオなどの製品をより多くのコンビニや夫婦の小さな店を通じて販売した。彼は、新興市場でのメガ滋の有機成長の約50%は流通拡大によって推進されており、世界を見れば、約2%の追加の有機成長がここから来ていることを明らかにした。
中国でより多くのお金を稼ぐために、億滋が定めた戦略は合計3つの部分に分かれている。沈下市場で販売ネットワークを拡大し、一二線市場で中産層により多くの新製品を提供し、2025年には電子商取引の販売規模を倍増させる。
今年4月、億滋在華高管はかつて、億滋の中国での販売ネットワークは、2019年からわずか3年間で70万社以上のサイトが増加したことを明らかにした。オンラインでは、現在クッキーは300万店、ガムは200万店以上で販売されている。同時に、オンライン上や美団などのO 2 Oライン上のオフラインプラットフォームやソーシャルメディアと協力している。
製品面で新たな成長点を求めるためには、億滋中国も努力を欠かさない。近年、オレオに「足し算」を続けており、中国市場向けに0糖オレオを発売しているだけでなく、楊枝甘露、桃桃桃米醸造などの革新的な味も発売している。
また、オレオを添加剤として、他の品目と組み合わせて新製品を発売することも、億滋が需要成長を推進する重要な手段となっている。
今年5月、ネスレ中国はオレオブランドのライセンスを獲得し、中国大陸でオレオアイスクリームを生産し、販売すると発表した。甘い筒、カップ、家庭用シェア樽詰めの3つの製品形態を含む。
焙煎コースではオレオも手掛けており、2022年には冷凍の「オレオチーズケーキ」や常温の「オレオクラウドケーキ」などを発売する。
馮朴徳氏は、すでに中国で発売されているオレオクラウドケーキなどは「重大な革新」製品であり、国ごとに数千万ドルの純収入をもたらす可能性があると述べた。
しかし、国内のベイク市場では、オレオ味のケーキはベイク業界ではすでに一般的であり、国内全体のベイク業界の競争はさらに激しい。「2021年ベーキング業界発展傾向報告」のデータによると、2020年の中国ベーキング業界の市場規模は2358億元で、市場規模の伸び率は9%を超えた。2020年の中国ベーカリー業界Top 5企業の市場シェアは全業界の10.8%にすぎず、それぞれダリ食品3.6%、桃李パン3.5%、希望食品1.6%、好麗友1.2%、ビンブルク0.9%で、ベーカリー業界の発展が速く、参入者が多く、市場集中度が低い。
中国食品産業アナリストのジュダンボン氏によると、消費疲労も存在する。全体的に億滋の革新的なアップグレードの反復を見るのは遅い。オレオには少し革新的だが、全体的には効果が悪い。だから、億滋の鍵は操舵手全体のレベルと中国市場の資源投入などの各方面にあり、中国全体の消費の進級、製品の進級、食感の進級及び新奇な消費思考の転換にマッチすることができない。
億滋の中国でのさらなる危機は、億滋中国の幹部が関係部門に連行されて調査されたことだ。
自メディア食品内参によると、7月25日付の報道によると、億滋中国の幹部2人が「職務横領の疑いがあり、金額が大きい」として突然連行された。これに伴い、上記幹部2人の「従業員番号が廃止され、パソコンが没収され、関連アーキテクチャもなくなった」という。同日夜、億滋中国は臨時会議を開き、この件について討論した。会議では、億滋氏は特に会社員にこの件について「禁言」を求めた。
上記の報道を引用したスクリーンショットによると、関連する役員は億滋大中華区市場・発展部副総裁の朱憶菁（Grace Zhu）氏と億滋中国電子商取引総監の修沢栄（Simon）氏である。
これに対し、億滋中国側は関連メディアに対し、2人の従業員が調査に協力して離職状態にあり、公式調査結果に基づいて適時に情報を発表すると答えた。
公開資料によると、朱憶菁氏は2019年5月に億滋中国に加入し、2019年から2021年末まで億滋大中華区の販売総監督を務め、その後億滋中国区市場・発展部の責任者を務めてきた。その前に、彼女はネルソン、ペプシ会社などで働いていた。
修沢栄の職務は億滋中国大中華区電子商取引総監で、電子商取引とO 2 O業務を担当している。2024年2月の業界講演活動で彼に紹介したのは、彼は20年の急速消費業界の経験を持ち、オフラインのKAチャネルの顧客管理、オンライン電子商取引チャネル及びO 2 O業務の発展などに深い理解を持っている。
億滋中国が拡張を図る肝心な時に、2人の重要幹部が連行されて調査され、どのような変動が生じるのか、まだ見ていない。