6月28日、アップル初のヘッドマウントディスプレイMR製品Apple Vision Proが中国市場で発売され、価格は29999元から。記者はアップルの公式サイトで、すべての消費者がApple Vision Proを購入できるわけではなく、現在アップルのiPhoneまたはiPadユーザーだけが購入できることを発見した。言い換えれば、アンドロイドユーザーは現在、Apple Vision Proをオンラインで事前購入することができない。
6月28日午前9時ごろ、中国証券紙の記者が消費者として深セン南山アップルアップルストアの小売店を訪れた。記者は、一部の消費者がアップルという最新製品を体験しているのを見た。従業員によると、同店舗のApple Vision Proは8人の消費者が同時に体験でき、1人の消費者が1回30分体験でき、今日は体験定員がいっぱいになったという。
しかし、Apple Vision Proは依然としてマイナーな製品であり、「キラー級」のアプリケーションが不足していると考える機関がある。
将来またはPush平価版
Apple Vision Proを体験した消費者によると、製品の没入感が強く、写真や視覚効果、ジェスチャーのインタラクション機能が優れているという。しかし、製品が重く、装着時間が長くなると不快感があります。また、製品の応用はまだ少ない。
アップルは2023年6月に初のハイブリッド現実MRデバイスVision Proを発表した。MRは混合現実（Mixed Reality）を意味し、XR（拡張現実）端末の構成部分である。MRはVR（仮想現実）よりも仮想環境と現実環境の融合にさらに進み、現実環境の背景に様々な仮想物件、イメージの融合を加えることである。
このMR製品はアップル初の空間計算装置です。当時、アップルのクックCEOは、「Macが私たちをパーソナルコンピューティング時代に持ち込んだように、iPhoneが私たちをモバイルコンピューティング時代に持ち込んだなら、Apple Vision Proは私たちを空間コンピューティング時代に連れて行ってくれるだろう」と述べた。
6月11日、アップル開発者大会でアップルは、Apple Vision Proに2000以上のAppがあると発表した。また、空間と3 D画像を作成するためのロボット学習方式を採用したApple Vision ProのVision OS 2も発表され、インタラクティブジェスチャー機能が追加されました。
市場研究機関のCounterpointは、価格設定はVision Proが一般消費者ではなく、専門ユーザーやコンテンツ開発者を狙っていることを示しているとみている。
東海証券研によると、Vision Proの高い価格設定は、一般大衆ではなく、マニアやアプリ開発者が最初のユーザーになることを定めているという。その目的は、初のMR製品を通じてMRソフトハードウェア基準をアンカーし、アップル生態の開発者をVision OSのソフトウェア生態に参加させ、育成し、時期が熟してから平価の第2世代製品を発売し、大衆消費者を引き付けることにある。
国泰君安証券研によると、アップルはVision Pro製品戦略を調整したり、平価頭打ちを出したりしている。アップルの今回の戦略調整は、現在の消費者からのフィードバックの内容不足、装着の快適さの差、使用シーンの制限などの問題を考慮して、混合現実産業全体の発展方向を再構築するのに役立つ。
予想販売台数の下方修正
集邦コンサルティングは、Apple Vision Proはアップルが市場規模を拡大する重要な布石であると同時に、同製品を借りてVR/AR市場に参入しているとみている。2024年のVision Pro出荷台数は50万台から60万台に達する見込みだ。
中国銀行証券アナリストの呉硯靖氏は、アップルはこれまで2024年にVision Proの販売台数が80万台に達すると予想していたが、複数の要因の影響を受けて、Vision Proの需要は初めて発売された時の予想を上回り、需要の伸び率が低下しているため、最近の会社の販売予想を50%近く下方修正したと分析した。
呉硯靖氏によると、米国区のVision Proの販売台数に制限があるのは主に3つの理由がある。1つはVision Proのために設計されたアプリケーションが限られており、ユーザーの興味が低下していること、2つ目は、Meta Quest 2などの同類機器に比べて、Vision Proの価格が高すぎること、3つ目は、Vision Proがバッテリーパックの航続性や過負荷による装着快適性の問題などに直面していることです。
呉硯靖氏は、国行版Vision Proがテンセントアプリを導入することで、中国区での販売の難易度を下げることが期待され、発売当初の販売台数の伸び率は安定しているとみている。短期的に見ると、Vision Proの世界発売は依然として米国区と似たような苦境に直面している可能性がある。しかし、長期的に見ると、Vision Proアプリケーションの生態系は最適化され続け、現在の需要のボトルネックを突破し、スイッチの需要を引き上げることが期待され、XR産業は加速を迎えることが期待されている。また、Vision ProはM 2チップを搭載し、NPU 16コアは毎秒15兆8000億回の演算を実現することができ、アップルの自己研究チップとプロセッサーは関連するサプライチェーンとチャネルサービス業者などに有利になるだろう。
長江証券研によると、Vision Proの中国市場進出に伴い、MR生態はさらに繁栄し発展する見込みで、MR市場の成長潜在力をしっかりと見ている。
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