「そうだ、また手を繋いだ！」
貴州省茅台は19日、官微を通じて瑞幸コーヒーと再び提携し、1月22日に新春の新製品を発売すると発表した。
瑞幸コーヒー上海のある店舗の従業員は記者に、22日に発売される新製品はチョコレート、みそ香茅台の厚乳、牛乳を含むチョコレートミルク飲料であることを明らかにした。これまで発売されていた「みそラテ」との違いは、今回の新商品はカフェインを含まないことだ。
2023年9月4日、茅台と瑞幸コーヒーは協力して、「みそ香るラテ」を発売し、瑞幸コーヒーの全国1万店以上の店舗で同時に発売した。瑞幸の公式データによると、みそラテ単品の初日販売量は542万杯を突破し、単品の初日販売額は1億元を突破した。
茅台アイスクリームのロック解除「若者の最初の茅台」から、みそラテのモーメンツブラシ、微博覇スクリーンまで……2022年5月にアイスクリームを発売して以来、茅台は前後して蒙牛、中街、瑞幸、瑪氏などの食品企業と協力し、アイスクリーム、コーヒー、チョコレートの種類のコースに入ることに成功した。
2023年12月30日、茅台グループの2024年度市場工作会で、茅台グループ党委員会書記、理事長の丁雄軍氏は、2023年の「茅小凌」美食プロジェクトの営業収入は4億3000万元で、前年同期比58.24%増、茅台グループの文旅プレートの販売収入は前年同期比200%増加し、茅台アイスクリーム、酒心チョコレート、みそラテの3大文創製品の販売増加は50%を超えた。
今回の会議で、茅台グループの王暁維副社長は、2023年の茅台グループの酒類プレートの売上高は1500億元を超え、利益は千億元を超え、それぞれ前年同期比18%と16%増加する見通しだと明らかにした。茅台アイスクリーム、茅台酒心チョコレート、みそラテの合計売上高は約4億3000万元で、前年同期比約50%増加した。このうち、茅台酒心チョコレートは20トン近く、みそラテは約4000万杯を販売している。
2024年の市場活動にどのように取り組むかについて、茅台グループの王莉社長は、ルート端の面では、既存の社会販売店などのオフラインルートを引き続き最適化し、整備し、販売店との協力関係を深化させ、販売店全体の実力を高め、弱い市場と空白市場にさらに焦点を当て、織密ルート網を最適化し、市場のカバー範囲を全面的に拡大しなければならないと強調した。i茅台、電子商取引などのオンラインルートを絶えず確立し、整備し、デジタルマーケティングの役割を発揮し、より多くの製品の導入を通じて、製品の合力を形成し、製品の露出度を増加させなければならない。デジタル化手段を用いて、オンライン、オフラインルートの深い融合を推進し、相互補完を形成しなければならない。
若い消費者層に愛されるために、茅台はさらに度数の低い果実酒市場に力を入れる。
天眼調査Appによると、2023年12月12日、貴州省茅台（集団）生態農業産業発展有限公司（以下「生態農業会社」という）は複数の「みそ香氷酒」「みそ香果酒」「東方みそ香果茶氷酒」の商標登録を申請し、国際分類は酒、ビール飲料、広告販売などに関連し、現在の商標状態はすべて実質審査を待っている。
公開資料によると、生態農業会社は茅台グループの完全子会社で、2015年に設立された。同社の主な製品はブルーベリーシリーズの酒や果物、食品、健康食品などで、傘下ブランド「悠蜜UMEET」は高い知名度を誇り、新世代の消費者層に合わせた新製品を多数発売している。
発表によると、貴州茅台の2023年度の営業総収入は約1495億元（うち茅台酒の営業収入は約1258億元、系列酒の営業収入は約204億元）で、前年同期比約17.2%増加した。上場企業の株主に帰属する純利益は約735億元で、前年同期比約17.2%増加する見通しだ。