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  今日上午,“苹果官网罕见大降价”的话题上了热搜,引发各方关注。苹果中国官网罕见上线了活动预告,将于1月18日~21日开启“迎新春限时优惠”,用符合条件的支付方式购买指定产品,最高可省800元。
  官宣降价的同时,苹果在中国市场的销量正在加速下滑。投行杰富瑞的最新报告表示,受中国本土品牌竞争激烈,尤其是2023年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响,2024年第一周iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。报告还指出,苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价,在拼多多平台,该系列降价幅度高达16%。
  苹果官网罕见大降价
  1月15日,一则关于“苹果官网罕见大降价”的话题冲上热搜榜第一,引发关注。
  1月15日,苹果中国官网罕见上线了活动预告,将于1月18日~21日开启“迎新春限时优惠”。
  苹果官网介绍,用符合条件的支付方式购买指定产品,最高可省800元。其中,iPhone 15系列降价500元、MacBook Air降800元。
  据介绍,本次活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、微信支付,或使用招商银行、中国建设银行、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款,不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受。每位顾客每个产品类别限购2件。
  需要注意的是,Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限(iPhone类商品数量为30000件,iPad类商品数量为5200件,Mac笔记本电脑类商品数量为750件,Apple Watch类商品数量为1000件,AirPods类商品数量为2500件,Apple Pencil类商品数量为540件),售完即止。
  市场层面,港股苹果概念今日盘中集体下挫,比亚迪电子盘中一度大跌超5%,舜宇光学科技大跌超3%,高伟电子跌超2%。
  销量暴跌30%
  官宣降价的同时,苹果在中国市场的销量正在加速下滑。
  投行杰富瑞(Jefferies)的最新报告认为,受中国本土品牌竞争激烈,尤其是2023年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响,2024年第一周,iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。
  报告指出,虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价,但其销量仍在大幅下滑。其中,在拼多多平台,该系列降价幅度高达16%。
  Jefferies分析师认为,在中国市场,苹果公司2023年同比跌幅为3%,这一跌幅相当于苹果市场份额下降0.4%。
  一边是苹果下滑的市场份额,另一边中国手机品牌正在争食苹果的高端市场。从近几个月的市场份额排名来看,虽然苹果仍位列前茅,但其市场份额和销量同比都在降低。
  市场研究机构BCI的数据显示,2023年11月,在4000元以上的高端手机市场,苹果仍位列第一,占据超一半市场份额,排名第二的华为占22.3%,小米14.4%位列第三。不过,苹果却同比下滑了21.2%,而华为、小米却分别上涨8.8%和11.8%。
  从2023年三季度中国手机市场数据来看,根据IDC,尽管去年三季度期间发布了新款iPhone 15系列,但市场反应低于预期。苹果的市场份额三季度为16%,同比跌4%,排名位居第三。相形之下,其他国产品牌市场份额出现不同程度同比微增。
  这意味着,在中国高端手机市场,苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。
  值得注意的是,苹果重磅产品Vision Pro将于2月2日在所有美国苹果零售店和美国苹果在线商店上市,起售价为3499美元(约合人民币2.5万元)。
  在2023年的WWDC上,苹果推出了Apple Vision Pro,这是继2014年推出Apple Watch以来,苹果首次重大的新产品尝试。
  目前,苹果尚未公布Vision Pro在中国市场发售的具体日期。
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