マクドナルドの主要製品が12月27日から全線値上げされるとの情報が出てきた。12月27日、記者は広州天河区のマクドナルドの店舗を訪問し、多くの顧客は価格調整に理解を示したが、近年の製品の「縮み」に不満を示し、「それを受け入れないハンバーガーはますます小さくなっている！」
広州天河ショッピングセンターの店舗は岡頂地下鉄駅に近く、周辺には曁南大学と華南師範大学の2つの大学と中山3院の1つの病院がある。27日午前、記者が同店を訪れたところ、値上げ事件は同店の商売に影響を与えておらず、依然として多くの顧客が食事をしていることが分かった。
記者の比較によると、マクドナルドの主要製品はいずれも0.5元値上げされ、90%のハンバーガー小食系製品に関連している。同時に、マクドナルド会員コースも同時に1元値上げされるが、ネットユーザーから「貧乏セット」と呼ばれる「1＋1気ままに」コースの価格は変わらない。記者も当直の店員に確認したところ、値上げを尋ねる顧客がいるかどうかを尋ねたところ、店員は「会計の時に値上げに気づいたが、誰もそのことを聞いてこなかった」と話した。
マクドナルドは学校に近く、食事のスピードが速いため、月に3、4回マクドナルドを食べる可能性があるという学生も少なくない。しかし、単品の価格が高いことを考慮すると、美団やドトーンなどのプラットフォームでクーポンを購入したり、「1+1貧乏セット」を選んだりする傾向がある。今回の値上げは主に単品価格の調整が行われているため、今回の値上げはこの一部の学生にとって影響は少ない。曁南大学の女子学生は「単品は高すぎてそもそも消費できないし、値上げしても何の影響もない」と話している。
多くの学生がマクドナルドの値上げに理解を示しているが、製品の「縮み」に不満を示している。兼大の女子学生は「値上げは受け入れられるが、ハンバーガーが小さくなっているのは納得できない」と話している。マクドナルドは近年、製品サイズを縮小しており、これは相変った値上げに相当するとのインタビューを受けた人も少なくない。
マクドナルドでお誕生日おめでとうございます
記者によると、マクドナルドはここ3年間、中国市場で複数の価格調整を行っており、各メニューの価格は0.5元から3元まで上昇している。今年1月、「貧乏定食」は1元値上げされ、12.9元から13.9元に値上げされた。曁南大学の男子学生によると、最初は「1+1」のコースをよく注文していたが、値上げ後はお得ではないと思い、マッキン会員カードを開設した。今回の価格調整がマクドナルド会員コースの価格に影響を与えていることに気づいた。マクドナルドの隣にバーガーキングがオープンした時、バーガーキングを試してみると表明したが、味が合ってマクドナルドが値上げを続けている場合、マクドナルドでの消費を放棄することを考えている。
1990年に中国に駐在して以来、マクドナルドは多くの90後と00後の子供時代の記憶を伴い、近年ソーシャルメディア上で台頭している「麦門」ブームは再び多くの人のマクドナルドへの支持を集めている。華南師範大学の学生は、「マクドナルドは若い世代に対して十分な親和性を持っており、ブランドの信頼度は簡単には変わらない」と話している。そのため、マクドナルドという気楽で快適な環境で勉強したり、おしゃべりをしたりすることを選んでいる。
全体的に見ると、マクドナルドは若い消費者の間で依然として強い魅力を持っている。しかし、市場競争の激化を背景に、上昇幅が消費者の心理的予想を上回ると、マクドナルドのライバルにも投じる可能性がある。
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