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  “分手”一年,昔日游戏搭子网易和暴雪传来“复合”消息。12月25日晚,有媒体曝出“网易与暴雪重启合作”。消息一经传出,相关话题的讨论迅速冲上微博热搜,引发网友热议。

据微博

  值得注意的是,也是在本月,暴雪的管理层也发生了较大变动。12月21日消息称,动视暴雪CEO将于12月29日正式辞去职务,同时首席传播官将会在明年1月离任。
  两个消息交织在一起,难免引发猜疑。有网友提出疑问:刚有复合消息CEO就辞职,那么,此前分手是否与暴雪内部的派系之争有关?对此,天使投资人、资深人工智能专家郭涛在接受金融投资报记者采访时分析称:“我们不能简单地将两者联系在一起,毕竟公司高层变动是常态。合作关系的恢复,可能是基于更长远的战略考虑。”
“即便复合也难回到从前”

  对于市场盛传的“复合”传闻,有媒体分别向网易和暴雪方求证。针对二者重新合作的消息,网易方面表示不予回应,暴雪中国方面表示目前没有可以分享的信息。
  但值得关注的是,网易旗下游戏玩家论坛APP“网易大神”中的魔兽世界社区,近期已经恢复更新,增加了包括地心之战、魔兽探索服在内的新内容。在此前暴雪和网易合作破裂后,这个APP中魔兽板块的最后一条消息是停服公告。目前该条停服公告已经消失,并开始恢复该社区更新。有观点认为,这是为暴雪国服回归做准备。
  据悉,从12月20日开始,《魔兽世界》社区已重新在“网易大神”中上线,《魔兽世界》社区已开始陆续更新相关“蓝贴”内容,更新了包括地心之战、魔兽探索服在内的新内容。此前,社区圈子中关于网易停止代理《魔兽世界》的新闻已经搜索不到。
  但要注意的是,据媒体报道,过去一段时间,暴雪与国内多家游戏厂商洽谈了“国服回归”事宜,最终选择与网易重新牵手合作。在合作确定后,网易和暴雪需要重新搭建国服运营团队,并测试服务器和相关系统,因此,玩家们期待的游戏重新上线,可能要等待半年或更长时间。
  “即便双方重新合作,也很难回到从前了。”知名游戏行业分析师张书乐向金融投资报记者表示。
  “选择网易是暴雪国服重开最短的路径,也是微软想要进行暴雪IP手游改造的最佳选择之一。商场上没有永远的朋友,只有永远的利益,动视暴雪CEO的离开,某种意义上也给出了一个台阶。但事实上,网易也不会把暴雪既有游戏当作重点进行运营,尤其是在蛋仔派对大获成功的当下。”张书乐说。
  张书乐认为,目前而言,网易或许更看重暴雪的IP改编手游,而微软和动视暴雪则偏重于网易既有的、原本服务于暴雪游戏的服务器储备(相关运营人员已经清散)。在此基础上,或许双方有复合的前提,但微软应该为此作出了巨大让步,就如此前为了并购动视暴雪而让步各大游戏平台和公司那样。只是,重建团队和版号重开都需要时间,加上双方到底是否合作,依然是个未知数。
  “停服已经一年了,玩家的心伤了,一切都已经无法回到过去。”张书乐说。
或系微软为进军手游做准备

  张书乐认为,重入中国市场,动视暴雪最大的好处仅仅是维持暴雪IP的存在感。尽管暴雪系列已经老迈,但存在感在,后续有新游戏,将可能成为极大的补充。同时,可以为微软后续在中国市场更多的合作探路。
  对于微软而言,其自身游戏业务主要集中在Xbox之上,由于审核的问题,很难快速突破,但对于微软想要进击手游市场,网易是一个很好的合作伙伴,远比腾讯这样合作加竞争的关系来得更稳固。
  “既有的服务器,可以召回的团队,以及审批相应较为快捷的版号重启,都是网易的优势,也是暴雪国服重启的快捷方式。但对于网易而言,真正的合作契机在于微软想要进入手游领域,而这是中国游戏厂商的优势项目。只是,这种合作或许会与《暗黑破坏神:不朽》一样,合作研发,国服归网易,海外拓展归微软,大家各取所需。但对于已经获得海外拓展经验和暴雪游戏研发经验的网易来说,其获得感并不强烈,对海外拓展也仅仅是与微软Xbox能否有更多互动而已。”张书乐说。
  郭涛亦有类似的看法。“暴雪被微软收购后,与网易的合作关系发生了变化。微软作为全球科技巨头,对暴雪的发展有着自己的战略规划,因此,这次复合可能与暴雪被微软收购有关,微软可能希望通过与网易的合作来进一步拓展中国市场。”郭涛说。
  在郭涛看来,这次“复合”对暴雪和网易的未来发展有积极影响。暴雪可以通过与网易的合作进一步扩大在中国市场的份额,增加收入来源。网易也可以借助暴雪的品牌和游戏资源,提升自身在游戏行业的地位。此外,双方的合作还可以促进技术和经验的交流,推动游戏行业发展。
  不过,上周游戏行业新规引发行业震荡,在这个节骨眼上,这是否会成为双方合作的一大不确定因素?
  对此,郭涛表示,新规对于游戏内容、运营模式等方面提出了新的要求,需要双方进行适应和调整。然而,作为合作伙伴,暴雪和网易应该共同努力,积极应对新规带来的挑战,寻找合适的解决方案。“只有通过合作和创新,双方才能回到从前,并取得更大的成功。”郭涛说。
记者观察

“和好”可以 “如初”不易

  分手一年,暴雪网易开始有“复合”的迹象。对于复合传闻,停服一年的玩家们在相关新闻下面唱起了《爱情买卖》。“当初是你要分开,分开就分开,现在又要用真爱,把我哄回来。”离不开中国市场的暴雪找了一年的接盘侠,最后还是向前任求和。但时过境迁,最后能不能和好不知道,但就算和好也不可能“如初”。
  从当初分手前双方的合作看,远远没到“谁离开谁就活不了”的程度。网易此前公布的信息显示,“战网”所提供的营收占比仅为个位数,与暴雪停止合作,并不会对营收和利润造成明显影响。另一方面,据财报显示,暴雪的几款游戏在国服每年的分成大约有20亿元人民币,只占动视暴雪整体营收的3%。
  如果硬要说两方谁依赖谁更多,那暴雪应该是占了下风。在离开中国市场的2023年第一季度,暴雪全球活跃玩家数量大幅降低,仅为2700万,相比2022年第四季度的4500万活跃玩家数量,活跃玩家数量接近腰斩。在营收方面也是一片惨淡。2023年第一季度暴雪营收为4.43亿美元,相比2022年第四季度暴跌44%。
  网易今年前三季度游戏及相关增值服务收入606亿元,与去年同期的555亿元相比增长9%。第三季度实现净收入273亿元,游戏板块净收入218亿元,同比增长16.5%。
  收入不会骗人,这一年来谁过得好谁过得坏,一目了然。
  中国市场对暴雪的重要性毋庸置疑,虽然嘴上说无伤大雅,但对于现在的暴雪来说无非只有两个选择:要么与网易游戏重归于好,沿用以往的游戏版号回归中国市场;要么选择新的代理商,花一段时间打磨双方的游戏运营能力和默契程度,并花费一定的时间去申请进口游戏版号。
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